春节档电影票房突破17亿，创下历史新高，各大影片纷纷推出周边产品，与品牌联名，掀起一股“谷子热”。从蒙牛与哪吒之魔童闹海的深度绑定，到伊利与多部电影的广泛合作，春节档电影衍生品市场火爆。业内人士认为，随着电影票房产出的不稳定性和票房的断崖式下跌，电影IP授权和联名合作将成为电影回本的重要途径。此外，国产电影谷子声量逐渐提升，有望成为今年春节档的一大亮点。
春节电影票房突破17亿，IP联名助推衍生品市场火爆今年春节档电影市场，票房成绩斐然，单日票房突破17亿，创下了历史新高。与此同时，电影IP联名合作也异常火热，衍生品市场迎来爆发。从电影上映前开始，各大品牌便纷纷与春节档电影展开联名合作。蒙牛与《哪吒之魔童闹海》推出“牛牛牛”CNY营销短片，伊利联合“闻太师回朝”推出抽象周边，东风猛龙与《蛟龙行动》联名车等，都成为市场热点。电影非票收入一直是国产电影关注的方向。五年前，《哪吒之魔童降世》票房50亿，周边众筹仅卖了1500万。而近两年，国产电影片方加强对IP衍生运营的规划，品牌联名、周边产品成为电影非票收入的重要组成部分。业内人士表示，随着电影票房产出的不稳定性增加，以及去年电影票房的断崖式下跌，越来越多的电影将通过IP授权、联名合作等方式提前回本。对于品牌和潮玩生产方来说，选择春节档电影合作，是节点营销和产品销售的绝佳时机。据娱乐资本论统计，今年春节档已有35家品牌宣布与电影合作，其中《封神第二部》的联名品牌最多，涵盖乳制品、服饰、酒类、珠宝、3C数码、潮玩、文旅、游戏等多个品类。以《封神第二部》为例，伊利谷粒多推出“战火西岐”限定装，高梵、BOSS博斯推出联名服饰，梦之蓝白酒、老庙黄金等品牌也加入合作阵营。青城山-都江堰景区与四川文旅厅、阿里影业合作，开展“拜水问道·步步封神”主题线路打卡活动。《哪吒之魔童闹海》与蒙牛的深度绑定成为典型案例。导演饺子亲自操刀蒙牛CNY营销短片，蒙牛旗下多个产品换上哪吒限定包装，并在线下商超广泛铺货。今年春节档电影联名合作在品牌类型丰富度、合作深度、后链路转化等方面都有所升级。电影IP版权方对衍生品合作的重视程度明显提高，周边产品链路更加高效直接。电影《封神第二部》与美好之物、卡系团等品牌推出正版文创产品，《哪吒之魔童闹海》与卡游、集卡社、万代南梦宫、泡泡玛特等潮玩品牌均有授权合作，《唐探1900》也与泡泡玛特推出联名盲盒。业内人士认为，春节档电影与“谷子热”的相遇，将为国产电影衍生品市场带来新的机遇。随着国产电影IP运营的加强，电影衍生品市场有望迎来更加广阔的发展空间。
春节电影票房突破17亿，IP联名助推衍生品市场火爆今年春节档电影市场，票房成绩斐然，单日票房突破17亿，创下了历史新高。与此同时，电影IP联名合作也异常火热，衍生品市场迎来爆发。从电影上映前开始，各大品牌便纷纷与春节档电影展开联名合作。蒙牛与《哪吒之魔童闹海》推出“牛牛牛”CNY营销短片，伊利联合“闻太师回朝”推出抽象周边，东风猛龙与《蛟龙行动》联名车等，都成为市场热点。电影非票收入一直是国产电影关注的方向。五年前，《哪吒之魔童降世》票房50亿，周边众筹仅卖了1500万。而近两年，国产电影片方加强对IP衍生运营的规划，品牌联名、周边产品成为电影非票收入的重要组成部分。业内人士表示，随着电影票房产出的不稳定性增加，以及去年电影票房的断崖式下跌，越来越多的电影将通过IP授权、联名合作等方式提前回本。对于品牌和潮玩生产方来说，选择春节档电影合作，是节点营销和产品销售的绝佳时机。据娱乐资本论统计，今年春节档已有35家品牌宣布与电影合作，其中《封神第二部》的联名品牌最多，涵盖乳制品、服饰、酒类、珠宝、3C数码、潮玩、文旅、游戏等多个品类。以《封神第二部》为例，伊利谷粒多推出“战火西岐”限定装，高梵、BOSS博斯推出联名服饰，梦之蓝白酒、老庙黄金等品牌也加入合作阵营。青城山-都江堰景区与四川文旅厅、阿里影业合作，开展“拜水问道·步步封神”主题线路打卡活动。《哪吒之魔童闹海》与蒙牛的深度绑定成为典型案例。导演饺子亲自操刀蒙牛CNY营销短片，蒙牛旗下多个产品换上哪吒限定包装，并在线下商超广泛铺货。今年春节档电影联名合作在品牌类型丰富度、合作深度、后链路转化等方面都有所升级。电影IP版权方对衍生品合作的重视程度明显提高，周边产品链路更加高效直接。电影《封神第二部》与美好之物、卡系团等品牌推出正版文创产品，《哪吒之魔童闹海》与卡游、集卡社、万代南梦宫、泡泡玛特等潮玩品牌均有授权合作，《唐探1900》也与泡泡玛特推出联名盲盒。业内人士认为，春节档电影与“谷子热”的相遇，将为国产电影衍生品市场带来新的机遇。随着国产电影IP运营的加强，电影衍生品市场有望迎来更加广阔的发展空间。
