春节档电影票房再创新高，单日票房突破17亿，成为史上最强春节档。电影品牌联名合作火热，蒙牛、伊利等品牌纷纷推出与电影IP相关的周边产品。电影非票收入成为重点，近两年国产电影IP衍生运营规划加强，品牌联名、周边产品成为重要收入来源。今年春节档电影联名合作升级，品牌类型丰富，合作深度加深，助力电影实现从种草到转化的闭环。电影谷子热兴起，国产电影IP运营开发进入新阶段。
春节档电影狂欢：票房创新高，品牌联名成潮流随着春节档第一天19时的票房突破17亿，创下了影史单日票房新纪录，史上最强春节档的称号实至名归。而在这热闹非凡的档期中，电影与品牌的联名合作也成为一道亮丽的风景线。早在影片上映前，春节档电影的品牌联名活动就已经如火如荼地展开。蒙牛与《哪吒之魔童闹海》推出的“牛牛牛”CNY营销短片在电梯间循环播放，伊利则与“闻太师回朝”相结合，推出一系列抽象周边，玩梗不断。甚至早在去年上影节期间，《蛟龙行动》就官宣了与东风猛龙的联名车合作。近年来，电影的非票收入比例逐渐成为国产电影关注的焦点。五年前，《哪吒之魔童降世》票房50亿，但周边众筹仅卖了1500万，那时周边产品开发缓慢、对电影联名周边信心不足、盗版泛滥等问题成为行业讨论的焦点。然而，近两年随着谷子热的兴起，国产电影片方开始加强对IP衍生运营的规划，品牌联名、周边产品成为电影非票收入的重要组成部分。业内人士指出，随着电影票房产出的不确定性增加，以及去年电影票房的断崖式下跌，越来越多的电影希望通过IP授权、联名合作等方式提前回本。对于品牌或潮玩生产方来说，选择春节档电影进行合作，无疑是节点营销以及售卖产品的最佳时机。今年春节档电影均有前作加持与IP效应，这也是联名合作热的原因之一。据悉，今年春节档电影联名合作中，第三方授权运营方的话语权较弱，IP授权大多由片方（版权方）商务部或影片宣发方主导。从具体合作情况来看，《哪吒之魔童闹海》和《封神第二部》凭借强IP属性以及丰富的国潮元素，成为更多品牌方的首选。卡游、集卡社、美好之物、泡泡玛特等潮玩品牌也加入了春节档电影合作阵营。据娱乐资本论统计，截止至1月24日，已有35家品牌官宣了与春节档电影的合作，其中《封神第二部》的联名品牌以13家位居首位，涵盖乳制品、服饰、酒类、珠宝、3C数码、潮玩、文旅、游戏等多个品类。《封神第二部》的联名合作中，比较特别的是文旅向的合作。青城山-都江堰景区将依托电影《封神第二部：战火西岐》，与四川文旅厅、阿里影业合作，在大年初一至初三开展“拜水问道·步步封神”主题线路打卡活动。《哪吒之魔童闹海》与蒙牛的深度绑定成为典型案例。导演饺子亲自操刀一则蒙牛CNY营销短片，蒙牛旗下纯牛奶、真果粒、纯甄、圣牧有机奶、未来星等数个产品均换上了哪吒限定包装。在联名产品的营销渠道与转化效率上，《封神第二部》借助阿里系平台宣发优势，通过内部协同，助力商家和货品直达核心人群，实现从种草到转化的闭环。今年春节档电影的联名合作在品牌类型丰富度、合作深度、后链路转化上都有不同程度的升级。春节档电影还迎来了“谷子热”，《封神第二部》、《哪吒之魔童闹海》等电影与多家品牌推出联名文创产品。今年春节档电影票房创新高，品牌联名合作成为潮流。这不仅是电影市场繁荣的体现，也是电影与品牌之间互惠共赢的佳话。
春节档电影狂欢：票房创新高，品牌联名成潮流随着春节档第一天19时的票房突破17亿，创下了影史单日票房新纪录，史上最强春节档的称号实至名归。而在这热闹非凡的档期中，电影与品牌的联名合作也成为一道亮丽的风景线。早在影片上映前，春节档电影的品牌联名活动就已经如火如荼地展开。蒙牛与《哪吒之魔童闹海》推出的“牛牛牛”CNY营销短片在电梯间循环播放，伊利则与“闻太师回朝”相结合，推出一系列抽象周边，玩梗不断。甚至早在去年上影节期间，《蛟龙行动》就官宣了与东风猛龙的联名车合作。近年来，电影的非票收入比例逐渐成为国产电影关注的焦点。五年前，《哪吒之魔童降世》票房50亿，但周边众筹仅卖了1500万，那时周边产品开发缓慢、对电影联名周边信心不足、盗版泛滥等问题成为行业讨论的焦点。然而，近两年随着谷子热的兴起，国产电影片方开始加强对IP衍生运营的规划，品牌联名、周边产品成为电影非票收入的重要组成部分。业内人士指出，随着电影票房产出的不确定性增加，以及去年电影票房的断崖式下跌，越来越多的电影希望通过IP授权、联名合作等方式提前回本。对于品牌或潮玩生产方来说，选择春节档电影进行合作，无疑是节点营销以及售卖产品的最佳时机。今年春节档电影均有前作加持与IP效应，这也是联名合作热的原因之一。据悉，今年春节档电影联名合作中，第三方授权运营方的话语权较弱，IP授权大多由片方（版权方）商务部或影片宣发方主导。从具体合作情况来看，《哪吒之魔童闹海》和《封神第二部》凭借强IP属性以及丰富的国潮元素，成为更多品牌方的首选。卡游、集卡社、美好之物、泡泡玛特等潮玩品牌也加入了春节档电影合作阵营。据娱乐资本论统计，截止至1月24日，已有35家品牌官宣了与春节档电影的合作，其中《封神第二部》的联名品牌以13家位居首位，涵盖乳制品、服饰、酒类、珠宝、3C数码、潮玩、文旅、游戏等多个品类。《封神第二部》的联名合作中，比较特别的是文旅向的合作。青城山-都江堰景区将依托电影《封神第二部：战火西岐》，与四川文旅厅、阿里影业合作，在大年初一至初三开展“拜水问道·步步封神”主题线路打卡活动。《哪吒之魔童闹海》与蒙牛的深度绑定成为典型案例。导演饺子亲自操刀一则蒙牛CNY营销短片，蒙牛旗下纯牛奶、真果粒、纯甄、圣牧有机奶、未来星等数个产品均换上了哪吒限定包装。在联名产品的营销渠道与转化效率上，《封神第二部》借助阿里系平台宣发优势，通过内部协同，助力商家和货品直达核心人群，实现从种草到转化的闭环。今年春节档电影的联名合作在品牌类型丰富度、合作深度、后链路转化上都有不同程度的升级。春节档电影还迎来了“谷子热”，《封神第二部》、《哪吒之魔童闹海》等电影与多家品牌推出联名文创产品。今年春节档电影票房创新高，品牌联名合作成为潮流。这不仅是电影市场繁荣的体现，也是电影与品牌之间互惠共赢的佳话。
