今年，腾讯马化腾首次公开谈及短剧，明确表示腾讯将投资精品短剧，而非低质量短剧。腾讯在微信内上线了“火星短剧社”小程序，这是腾讯首款独立的短剧产品，主打竖屏免费短剧。与此同时，字节跳动在短剧领域取得巨大成功，其红果短剧的用户规模和活跃度都在迅速增长。腾讯在短剧领域的布局虽然积极，但与字节跳动相比，仍存在一定的差距。腾讯能否从红果短剧手中抢夺市场份额，还有待观察。
腾讯加码短剧市场：马化腾的战略布局与字节跳动的竞争对决随着短视频的兴起，短剧市场逐渐成为各大互联网巨头争夺的焦点。腾讯作为国内互联网巨头之一，近日马化腾首次公开谈及短剧，强调腾讯将投资精品短剧，而非低质量内容。与此同时，腾讯加快了短剧布局，与字节跳动在短剧市场展开激烈竞争。腾讯近期在微信内上线“火星短剧社”小程序，这是腾讯首款独立的短剧产品，主打竖屏免费短剧，用户看广告后可免费看短剧。此举被视为腾讯对标字节跳动“红果短剧”的举措。据悉，红果短剧在去年3月的人均单日使用时长已达到1.38小时，月活用户达到1.58亿，仅比优酷月活少不足3000万。腾讯曾在短视频和免费阅读领域遭遇战略失误，导致抖音、番茄小说等竞争对手崛起。此次，腾讯有意推动多条业务线齐头并进，发力短剧市场。腾讯视频副总裁王娟表示，腾讯视频将把剧集预算的10%-20%投向横屏短剧开发。阅文集团也上线了“阅文短剧”微信小程序，主打付费模式。在IP孵化和短剧制作端，字节跳动背靠番茄小说储备大量IP资源；在短剧分发端，字节通过抖音和红果短剧，分别切入短剧的“付费+免费”市场，赚取付费短剧的投流费用和免费短剧的广告费用。据《2024中国微短剧产业研究报告》显示，2024年，免费模式用户的市场占比从1月的11%攀升至10月的50%，反超付费用户。腾讯在短剧市场的布局也涉及IP孵化以及短剧分发。腾讯背靠阅文、腾讯动漫等平台，拥有大量IP资源；在短剧制作和分发端，腾讯也凭借阅文集团、腾讯视频、微信切入了短剧市场。腾讯视频和微信小程序将承担起腾讯做短剧的重任。然而，腾讯在短剧市场的战略布局尚未显现出足够力度。一方面，腾讯视频上架“火星短剧社”短剧小程序，但内容仍处于试水阶段，缺乏更深层次的短剧布局。另一方面，腾讯对于“火星短剧社”的推广力度不足。字节跳动在短剧市场已经取得了显著成绩，而腾讯在短剧市场的竞争压力越来越大。面对字节跳动的挑战，腾讯能否在短剧市场取得成功，还需时间来验证。
腾讯加码短剧市场：马化腾的战略布局与字节跳动的竞争对决随着短视频的兴起，短剧市场逐渐成为各大互联网巨头争夺的焦点。腾讯作为国内互联网巨头之一，近日马化腾首次公开谈及短剧，强调腾讯将投资精品短剧，而非低质量内容。与此同时，腾讯加快了短剧布局，与字节跳动在短剧市场展开激烈竞争。腾讯近期在微信内上线“火星短剧社”小程序，这是腾讯首款独立的短剧产品，主打竖屏免费短剧，用户看广告后可免费看短剧。此举被视为腾讯对标字节跳动“红果短剧”的举措。据悉，红果短剧在去年3月的人均单日使用时长已达到1.38小时，月活用户达到1.58亿，仅比优酷月活少不足3000万。腾讯曾在短视频和免费阅读领域遭遇战略失误，导致抖音、番茄小说等竞争对手崛起。此次，腾讯有意推动多条业务线齐头并进，发力短剧市场。腾讯视频副总裁王娟表示，腾讯视频将把剧集预算的10%-20%投向横屏短剧开发。阅文集团也上线了“阅文短剧”微信小程序，主打付费模式。在IP孵化和短剧制作端，字节跳动背靠番茄小说储备大量IP资源；在短剧分发端，字节通过抖音和红果短剧，分别切入短剧的“付费+免费”市场，赚取付费短剧的投流费用和免费短剧的广告费用。据《2024中国微短剧产业研究报告》显示，2024年，免费模式用户的市场占比从1月的11%攀升至10月的50%，反超付费用户。腾讯在短剧市场的布局也涉及IP孵化以及短剧分发。腾讯背靠阅文、腾讯动漫等平台，拥有大量IP资源；在短剧制作和分发端，腾讯也凭借阅文集团、腾讯视频、微信切入了短剧市场。腾讯视频和微信小程序将承担起腾讯做短剧的重任。然而，腾讯在短剧市场的战略布局尚未显现出足够力度。一方面，腾讯视频上架“火星短剧社”短剧小程序，但内容仍处于试水阶段，缺乏更深层次的短剧布局。另一方面，腾讯对于“火星短剧社”的推广力度不足。字节跳动在短剧市场已经取得了显著成绩，而腾讯在短剧市场的竞争压力越来越大。面对字节跳动的挑战，腾讯能否在短剧市场取得成功，还需时间来验证。
