2024年，国产剧市场经历了减量、降温，备案数和上新量大幅缩减。观众对剧集品质和题材的要求提高，热门剧集数量减少，播放量下降。视频平台采买能力下降，制作公司去产能，盈利空间压缩。影视公司积极与平台合作，探索新商业模式。尽管面临挑战，2025年影视公司将继续发展长剧、短剧、电影等多种内容，并尝试AI在制作流程中的应用。国产剧市场正在经历结构性调整，未来发展充满变数。
2024国产剧市场：调整中求生存，未来走向充满挑战2024年，国产剧市场经历了一场降温与减量的调整。备案量、上新量大幅缩减，全年拍摄备案数仅为465部，电视剧制作发行数同比减少30%。热播剧集数量和播放量均有所下降，观众对剧集品质和题材的要求不断提高。根据云合数据统计，2024年热播期集均破亿的剧集仅有《庆余年》，播放量为1.1亿，远低于2023年集均破2亿的《狂飙》。整体来看，集均破5000万的剧集为5部，较2023年少一部，且集中于上半年播，下半年剧集播放量几乎腰斩。观众对剧集的要求日益提高，豆瓣评分超过8分的作品仅有7部。在观众审美多元化、短剧新品类崛起的背景下，视频平台采买能力下降，中游制作公司去产能，影视公司的盈利空间进一步被压缩。面对挑战，影视公司积极巩固与视频平台的关系。例如，稻草熊与爱奇艺续签2025年版权许可协议，预计为爱奇艺提供11部剧集及3部电影，合作金额上限至12.6亿元。腾讯集团旗下的腾讯计算机与柠萌影视签订文学作品版权购买协议，共同推进影视剧制作、推广、发行等合作。然而，即使是与视频平台达成深度战略合作，影视公司仍需持续推进降本计划。以稻草熊和柠萌影视为例，虽然与平台合作紧密，但业绩表现仍需提高。长剧盈利能力不稳定，业绩隐忧凸显。为了应对挑战，影视公司正积极探索新的商业模式。例如，稻草熊与柠萌影视均尝试发展短剧业务，并投入大量资源。同时，两家公司还将尝试AI在生产流程中的应用，以降低成本，提升长剧产能。从盈利能力来看，影视公司更愿意投入版权剧的制作中，争取更多利润空间。但过度依赖平台采购可能导致抗周期能力下降。在平台降本增效与观众审美升级的双重挤压下，影视行业的结构性调整已成定局。2025年，影视公司将继续探索长剧+短剧+电影同步发力的内容矩阵，力争长剧开机数量达200集。同时，短剧业务、衍生开发、海外发行等新商业模式也将继续试水。AI视频生成技术的突破，或将为影视行业带来新的变革。国产剧的进化之路注定充满荆棘。在内容供给侧变革和观众审美变化的背景下，影视公司需要不断创新，才能在激烈的市场竞争中生存和发展。
2024国产剧市场：调整中求生存，未来走向充满挑战2024年，国产剧市场经历了一场降温与减量的调整。备案量、上新量大幅缩减，全年拍摄备案数仅为465部，电视剧制作发行数同比减少30%。热播剧集数量和播放量均有所下降，观众对剧集品质和题材的要求不断提高。根据云合数据统计，2024年热播期集均破亿的剧集仅有《庆余年》，播放量为1.1亿，远低于2023年集均破2亿的《狂飙》。整体来看，集均破5000万的剧集为5部，较2023年少一部，且集中于上半年播，下半年剧集播放量几乎腰斩。观众对剧集的要求日益提高，豆瓣评分超过8分的作品仅有7部。在观众审美多元化、短剧新品类崛起的背景下，视频平台采买能力下降，中游制作公司去产能，影视公司的盈利空间进一步被压缩。面对挑战，影视公司积极巩固与视频平台的关系。例如，稻草熊与爱奇艺续签2025年版权许可协议，预计为爱奇艺提供11部剧集及3部电影，合作金额上限至12.6亿元。腾讯集团旗下的腾讯计算机与柠萌影视签订文学作品版权购买协议，共同推进影视剧制作、推广、发行等合作。然而，即使是与视频平台达成深度战略合作，影视公司仍需持续推进降本计划。以稻草熊和柠萌影视为例，虽然与平台合作紧密，但业绩表现仍需提高。长剧盈利能力不稳定，业绩隐忧凸显。为了应对挑战，影视公司正积极探索新的商业模式。例如，稻草熊与柠萌影视均尝试发展短剧业务，并投入大量资源。同时，两家公司还将尝试AI在生产流程中的应用，以降低成本，提升长剧产能。从盈利能力来看，影视公司更愿意投入版权剧的制作中，争取更多利润空间。但过度依赖平台采购可能导致抗周期能力下降。在平台降本增效与观众审美升级的双重挤压下，影视行业的结构性调整已成定局。2025年，影视公司将继续探索长剧+短剧+电影同步发力的内容矩阵，力争长剧开机数量达200集。同时，短剧业务、衍生开发、海外发行等新商业模式也将继续试水。AI视频生成技术的突破，或将为影视行业带来新的变革。国产剧的进化之路注定充满荆棘。在内容供给侧变革和观众审美变化的背景下，影视公司需要不断创新，才能在激烈的市场竞争中生存和发展。
