浙江卫视2025上半年综艺亮眼，多档节目现象级成功

2025年上半年，浙江卫视的综艺节目做得是真是漂亮，火得一塌糊涂。那几档王牌节目，一个比一个出彩，在网上**沸沸扬扬。《奔跑吧13》、《无限超越班3》、《天赐的声音6》，这三档节目直接把网友们的瓜热度拉满了，上热搜的次数比2024年全年的加起来还多。微博和抖音都把这三档节目认证成了“爆款综艺”。很是《奔跑吧13》，抖音还给它颁了“爆款综艺”的认证，这**相当难得的荣誉。《无限超越班3》和《天赐的声音6》也跟着沾光，也被抖音认证了。要说浙江卫视在2025年，是 provincial卫视里拿“爆款综艺”认证最多的平台，在抖音上也是拿认证最多的电视台。除了这三档节目，像《我们的爸爸》、《2025浙江卫视跨年晚会》，也都收获了不少好评。跨年晚会就靠着宣传做得好，连续四天都排在微博综艺影响力榜全站日榜的第一名。直播在这时候就**很重要了，成了连接观众和节目的重要桥梁。浙江卫视围绕那几档大IP和重要的活动，搞了40场直播，总观看量超过了4.7亿。《奔跑吧13》就直播了10场，有一场的观看人数最高达到了5000万，还首创了“轻直播”模式，在拍的时候就直接直播，**感觉很真实，参与感也强。 《天赐的声音6》的直播**就更多样了，什么首发阵容集结直播、发布会直播、录制探班直播，应有尽有，还不知道多少次排在微博直播热榜的第一名。《无限超越班3》最后还搞了一场“收官毕业答辩直播”，观看人数也接近了4000万。直播已经成了节目讲故事、**参与进来的一种重要**，也让这些IP的生命周期**更长了。浙江卫视综艺能做得这么好，其实秘诀就在他们不断变化的“爆款方法论”。他们宣传不再是一味地往外发信息，去追着热点跑，在一些垂直的领域里深耕细作，把一些有点硬核的话题，用比较柔和的**表达出来。《无限超越班3》就抓住了“无负成长”**主题，一开机就搞了个“大型公约墙”，让大家公开职业**，**直接**了18个微博热搜。《奔跑吧13》第三期里，“一把勾践剑”成了一个网络热梗，超过1000家品牌都跟着玩**梗。节目一播完，网友们还在线上模拟游戏规则，**上了抖音问题赛榜的第一名，还上了小红书的热点榜。湖北省博物馆的官方账号还跟节目玩起了**梗，这把综艺节目和文物保护给联系到了一块儿上。第八期里的“笔画保卫战”和“苏超梗”，更是**了好多圈子的网友一起狂欢。“苏超梗”还***常州媒体的响应，他们结合当地的特色，又搞出了新的**。《天赐的声音6》第四期里，张靓颖唱《九万字》的时候戴的那副眼镜，直接就火出圈了，单条舞台直拍视频的播放量超过了23亿次。网友们还根据这副眼镜搞出了各种表情包，**带得同款眼镜的搜索量也噌噌往上涨。还有一个电商平台，直接“张靓颖九万字同款眼镜”，还上了平台的热搜榜。浙江卫视在宣传上，也破除了传统的模式，他们努力在综艺IP和用户之间建立起情感上的连接。《无限超越班3》还搞出了全网第一个IP瓜主角色账号“茶宝无限片场在逃版”，上线三天就升级成了“橙V”，两场探班直播的观看量加起来也接近了千万。《奔跑吧13》还结合了录制的地点，定制了武汉樱花、西安主题的贴纸，这样就让IP的影响力**更了。“Z公益”还跟《无限超越班》合作，跟浙江省反诈中心、浙江省公安厅融媒体中心一起，出了个反诈公益短剧《我的搭档是只猫》，**短剧上线12天，全平台的播放量就突破了3100万，还收获了29个全网热搜。这一下就把一个比较严肃的社会话题，用轻喜剧***给***来了，借助综艺IP的号召力和艺人的影响力，把公益传播给做到了一个新的高度。“Z公益”还跟《奔跑吧13》一起去了澳门，搞了“一日义工体验”，“兄弟团”还去了动物保护组织，亲身参加了动物保护的活动，呼吁大家**流浪动物。他们想传达的就是“以爱之名 行善之举”的思想观念，想把综艺IP的号召力和流量，变成实实在在的公益行动力，也让公众的意识****。在文化出海这方面，《17号音乐仓库3》还跟美国南加州大学联手，搞了个“爱要大声说出来”Love Song很企划，他们那个“音乐无界”的思想观念，***全球31家头部媒体的报道。《奔跑吧》还跟哈佛大学中国学生学者联合会（HCSSA）的龙舟队一起，在哈佛的校园里办了“撕名牌”活动。《无限超越班》播出了12期，海外传播已经覆盖了美国、英国、法国、日本、韩国等10多个国家，还有近50家新闻媒体都发文肯定了他们。浙江卫视2025年上半年这“爆款矩阵”，是他们一体化运营、深度创新和价值引领的综合成果。这**仅是一份亮眼的数据报告，更清楚地说了综艺发展的新方向。《王牌对王牌9》马上就要开始拍摄了，《嗨放派4》也计划要启动了，浙江卫视靠着传播力带动发展，这股劲儿看来还得持续好一阵子。