爱奇艺2025上半年 长剧价值凸显，长短剧协同创新

2025年上半年的剧集圈，长剧算是站稳了脚跟，价值**得很明显。年初那会儿，《漂白》和《北上》两剧火得不行，把观众的眼球都给**过来了。《白月梵星》在古装剧这块儿破除了老一套的仙侠审美，靠着《临江仙》里“三婚三离”的爱恨反转剧情，把人给镇住了。《在人间》又**了类型化先锋。这几部剧，不管是题材、叙事还是情绪表达，都挺有新意的，看得出来长剧做深度故事，确实挺难得。第三方平台的数据也说明了爱奇艺在长剧这块儿的**，还是挺靠前的。云合数据统计了一下，上半年累计有效播放霸屏榜TOP20里，爱奇艺有8部作品上榜，像《白月梵星》《无忧渡》《北上》《漂白》《临江仙》《无所畏惧之永不放弃》《淮水竹亭》《仙台有树》这些都有。很是《漂白》，四项榜单都登顶了，《白月梵星》更是以19.68亿累计有效播放，拿下了猫眼有效播放总冠军。爱奇艺的长剧，是平台**的主心骨，在长短剧融合的大环境下，韧性挺强。像《成何体统》这种微剧，也成了平台**生态里新的增长点。长短剧之间相互借鉴，取长补短，挺有意思的。“以长视频为核心，微剧为增量”这思路，让爱奇艺稳稳当当地坐在市场前列，也用实际行动***长剧的好的地方和价值，给行业不少参考。过去两年，业界对长剧的定义挺摇摆的。一开始，***觉得长剧才是正统，短剧上不了台面；后来又觉得长剧太啰嗦，会被短剧的逻辑给彻底改变。这两种看法，都没说准上半年剧集生态的真实情况。长剧的价值没丢，在用户需求细、表达空间大的情况下，长剧还是**体系里的“大菜”。爱奇艺创始人龚宇在今年“爱奇艺世界·大会”上提的“以长视频为核心，微剧为增量”的**策略，就明确说了长剧是**根基，不可替代。2025年上半年，爱奇艺各种题材的长剧，都***长剧在承载复杂情绪、社会议题、价值沉淀这些方面，作用独一无二。拿悬疑剧说，《漂白》就挺典型的，警察追捕真凶追了十年，多角度挖善恶，成了迷雾剧场首部“热度破万”的作品。《借命而生》讲的是一桩带着时代伤痛的冤案，既有现实洞察，也有警示意义。年代剧《北上》改编自茅盾文学奖作品，大运河的流动映照出人生起伏和时代变迁；都市剧《无所畏惧之永不放弃》通过职场女性，把社会乱象和时代情绪都勾出来了，现实切面挺**，也挺的。短剧题材虽然延展快、垂类迭代快，但在悬疑探案、现实题材上，还是没法全面覆盖。这也说明了长剧在挖掘复杂、复杂故事上的价值，是短剧没法比的。就算是更靠视觉和情绪的古装剧，爱奇艺也走出了一条不一样的路。《白月梵星》《淮水竹亭》靠长篇幅建奇幻世界、铺人物情感；《无忧渡》视听风格很华丽，长剧体量给了单元叙事稳打稳扎的空间，搞出了个和别人不一样的志怪风格。长短剧之间互相影响，但光说长剧不可替代，也不够全面。短剧**的“冲击”，变成了**逻辑、叙事节奏、情绪满足这些方面的交织和渗透。长剧在悄悄调整表达**和创作方法，短剧完成度也高了，两者之间正在发生更深层次的结构互动。前几年，不少长剧在创作上陷入表达惯性，节奏拖沓、结构松散、人物套路化，这些毛病不少见。观众看剧习惯和喜好变化快，这种滞后的表达和观众的接受节奏之间，差距大。在这种情况下，平台对长剧创作逻辑的反思，就很重要。王晓晖说过，微剧是“从客观上仰视观众”的，遵循的是“你想看什么，我给你什么”，而长剧有时候会“忽视观众”，容易滑进“我给你什么，什么”的危险地带。来看，长剧学乖了，之前自顾自生产、满足创作者喜好的作品少了，和观众的需求、情绪互动更强了。拿类型惯性最重的仙侠和古偶说，仙侠剧常会掉进模板化的叙事坑里，《临江仙》“三结三离”极致爱恨反转故事，跳出“爱能对抗一切”的套路，搞出了个“纯恨风”，刷新了仙侠叙事；传统古偶的新鲜感被脸谱化人设给磨没了，《书卷一梦》就精准抓住了观众心理，穿书流轻喜风格，用现代人的视角解构了刻板古偶机制，一部剧拍出正反两面的效果，实现了对传统类型的突破。观众的反馈也***这种用是有效的。《临江仙》站内热度超10000，站外网友玩梗“纯恨仙侠”“仙侠版再见爱人”；《书卷一梦》刷新了爱奇艺2025年开播首日热度最高纪录，“三折叠”名场面在社交平台**热烈瓜。这种类型表达**的重构，和用户观剧心理的敏锐化、成熟化，挺吻合的，这两部剧成了今年长剧**调优的代表。***微剧《成何体统》，反向来看，微短剧一本多拍**的**雷同、审美粗糙这些毛病，在进入平台体系后也有所改善。**爱奇艺最近上线的微剧《成何体统》，借助IP**质感，通过更精细的节奏安排和互动模式强化观众体验。去年行业老提“长剧短剧化”，但看来，变化是双向的，微短剧也在长剧化，只是变化更隐蔽，也更接近观众对剧集的常态认知，所以过去简单归结为单向影响，不太对。爱奇艺推的长短剧协同，不是简单***融合，方法互融，正在构建一种更有结构张力的**生态。长短剧不断互融，也给行业提出了新问题：创作语言相互借力、观众调适预期后，平台怎么在结构层面完成升级？**问题已经不是做长做短的二元，怎么构建一个底层的、可持续的**供给系统，让不同体量的作品既能达成自身预期，又能在整体生态中协同增效。为此，平台也在调整**组织结构，从剧集体量、IP生命周期、生态角色，都在进行更系统性的调试。迷雾剧场《借命而生》只有13集，从爱奇艺上半年的**实践来看，长剧并不是被动模仿短剧的节奏，整体体量是在变短，但变化的底层逻辑不是追求短剧的短，解决长剧自身长期存在的“注水”问题。放在更长的时间维度看，开创短剧集**形态的迷雾剧场，就是爱奇艺对长短之变的前瞻思考。14集的《漂白》、13集的《借而生》和8集的《在人间》，正是爱奇艺在长和短的动态变化中的最新**形态。理性来看，长剧正走出过去“唯快节奏、强情绪论”的创作惯性，开始强调题材构建、世界观铺设与观众节奏之间的辩证适配。爱奇艺的策略有点反差，上半年多部热播古装剧不是一味追求情绪堆叠取胜，通过完整的部分、细腻的节奏调控，追求结构和情绪的双重完成度。《淮水竹亭》构建东方侠情奇幻设定，重在世界搭建和角色代入感；《无忧渡》中单元叙事稳扎稳打，缓慢推进，营造人妖共存的人间和无忧境的瑰丽质感和情绪情调。这种张弛有度的节奏调试，让长剧在保有体量好的地方的荣获更强的情感厚度和叙事张力。短剧也在被平台定义角色。它不光有引流效果，还被赋予了更多综合性视频平台的结构性任务。**《成何体统》，已经被爱奇艺改编成动漫版，长剧也在开发中，电影版也在筹备，微剧的快速落地，最大化实现了IP的跨媒介形态效果。爱奇艺在长短剧协同策略上的调整，是平台**策略的一次进化，说明不再把爆款作为唯一目标，通过供给分层、角色拆解，保证对深度叙事价值的坚守，也实现多元**的协同效应。王晓晖给这进化描述的终局是，微剧题材会广，质量也会高，但它也有天花板，不管微短剧、长剧和电影，每个类型都会占自己该占的份额，这是市场和观众决定的。爱奇艺用一部部类型各异的剧集实践验证：长剧还是稀缺价值，深度叙事、复杂人物、真实细节，还是只能由长篇幅的**形态来承载。“坚守长剧根基、协同短剧好的地方”这策略路径，正在成为剧集生态进入下一阶段的有力注脚。