《南京照相馆》最近火了，火了！连着四天，单日票房都破亿，猫眼那边的票房预测直接给调到了37亿往上，说是暑期档的“救市之作”，市场总算有了点盼头。这暑期档一开始，冷清好几个大片都没有撑起场面，搞得业内人士都对市场前景有点打问号。《南京照相馆》横空出世，一下子就把市场给盘活了，可这好势头能持续多久呢？爆款的火，都有点门道。要说《南京照相馆》这爆，既是意料之外，也*顺理成章。这电影本身，**质量和价值确实在那儿，点映的时候口碑就已经传得沸沸扬扬了。不少影评人说了，“搁到前两年上映，票房肯定得炸翻天。”可偏偏今年这暑期档，市场是那般冷清，大家看电影的兴致都降了下去，《南京照相馆》点映那会儿票房也不咋地，六天就那么点钱，跟去年暑期档票房冠军《抓娃娃》一比，那真是天壤之别。《抓娃娃》首日就收了1.5亿，风光。
市场冷是冷，但另一边，《南京照相馆》那俩主演刘昊然、王传君，光靠个人名气，还没法把大伙儿都勾兑进电影院，市场**度自然也比不上《抓娃娃》。上映前，大家心里都没底，觉得这电影大概率又是个“口碑好，票房烂”的玩意儿，猫眼一开始*就猜个十亿左右，首日收了6000万，跟预想的也差不多。等到了第二天，这电影的**口碑才算真正开了花，单日票房一下子破亿，把更多想看的人给拉进了电影院，猫眼的票房预测也跟着一路往上走，这“救市之作”，还真来了。《南京照相馆》这票房突然拐点，有点懵，但也不能不说，这电影确实有能成爆款的基本盘。一是**跟得上趟儿。这电影是给抗战胜利80周年庆的，讲的是那段历史，能勾起心弦，这题材本身就带着点红利。二是导演申奥对**把控得*到位。这电影拍得*克制的，不是一惊一乍的血腥暴力片，对那些惨烈的场面，甚至有些角色都给删了。它想提醒人的是，记住历史，但不是靠吓唬人，这种克制反而让电影更有劲儿，**能**到那份沉痛，但又不会被吓跑。三是申奥自己出来吆喝，把电影拔高了一截。他说不光是战场上的硝烟，还有那些没完没了的“舆论战、宣传战”，想用这电影、这些照片警醒大家。这话*戳心窝子的，尤其是在下面那些观众里，一下子就拉了好多好感，大家情绪也跟着上来了。这电影放了六天，票房还稳得很，口碑也好，还有不少人因为怕血腥不敢进电影院，等这层顾虑过去了，又会有一波人跑去看，到时候票房说不定还能再创新高。《南京照相馆》把市场给烧热了，最要紧的部分看这市场***接着这火苗儿，继续旺下去。
暑期档还剩一个月，要想完成年初定下的票房指标，光靠《南京照相馆》是不够的，还得再弄出来一部能挣三十多个亿的大片。接下来档期里，像《东极岛》这部电影，**是最有**再火一把的。这电影也是讲二战时候的事儿，讲的是东极岛渔民怎么跟日本人斗，还救了一千多个英国兵。**故事相对来说比较新鲜，跟《南京照相馆》一样，不光是骂日本人狠，也讲中国人的骨气和良心，*符合这档期的。《东极岛》那制作也*大气的，管虎、费振翔导的，朱一龙、吴磊、倪妮主演，班底够硬，预告片里那场面看着也*烧钱，大家对这部电影的票房也*有期待。这部电影***成大爆款，还得看它自己**拍得怎么样，***把观众给打动，让大家**跑电影院去。除了《东极岛》，《七夕档》也快到了，今年七夕正好在暑期档里，会拉拢不少年轻情侣跑电影院。《七夕档》那日子，票房可不一般，每年都能收个三四亿，比平时强多了。今年七夕那天的电影，有十几部，但真正能争冠的*就《7天》和《有多云像你》俩。《7天》讲的是能看到恋爱时长，情侣之间只有七天爱情保质期，*新奇的部分，主演也看着有那味儿，导演还是拿过奖的。《有多云像你》也是讲爱情的，是**去世的人突然回来了，但忘了自己是谁，俩人又好上了。主演那俩人名气比《7天》的主演大点，导演也拍过不少爱情片，口碑还不错。这暑期档前半段大片一个接一个地扑，市场**确实不如以前，但《南京照相馆》，多少给了点信心，八月份的电影看着也*像样，完成票房指标要还有点指望。今年电影市场高开低走，春节档《哪吒2》火得不行，可之后好几个档期都创了“好几年没见过这么惨”的票房记录，大家总说“不如去年”，市场确实是有点退步了。可话说回来，这市场真就那么不行吗？要是光看市场那头，是*惨的。可要是单看电影本身，那质量还真不差。像《罗小黑战记2》评分有8.7，《戏台》也有8.1，《花漾少女杀人事件》7.4，《长安的荔枝》7.7，这些电影口碑都不错。可除了《南京照相馆》票房还行，其他的都*可惜，好电影就是没换来好票房。这就说明了，光有好**，可不能把大伙儿都**过来，票房还得看题材、类型、演员这些。得先抓住情绪，**才能发挥作用。《南京照相馆》就是个例子，题材本身就*能调动情绪，导演那张嘴也把电影给抬了层次，**厉害的地方一下子就**出来了。反过来，《罗小黑战记2》那电影，评分比《南京照相馆》还高，制作也很精良，每一秒都是手绘的，讲究。可就是题材和类型有点小众，不是老少咸宜的，也不是不掺杂别的成分的情绪片，得观众自己琢磨，所以小孩儿家长**就不太愿意带他们去看，票房*就那样。票房*难搞，但好歹大家还在努力拍好电影，这本身就是个好事儿。市场退步**挡不住，但至少让大家看到，中国电影还是*有东西的，还在想办法往上爬。
