7月短剧热度降，女频情感剧最火

7月的短剧市场有点凉了，热度明显往下走。新腕儿跟WETRUE一点查剧联合搞了个月榜，把7月份上线的短剧都给盘了一遍。他们不光看短剧自个儿的数据，还结合了抖音广告的数据，用WETRUE数据研发中心的模型给算了个热度值，看看这些短剧在媒体投放市场里花了多少心思，算出来好多不同方面的数据，想弄明白7月短剧市场**是个啥情况，给做短剧的兄弟姐妹们当个参考。大盘7月份WETRUE热度值总共才15.44亿，跟6月份比少了差不多3.39%。每天平均下来*就4980.01万，比6月份又少了6.50%。7月份有385部短剧进了WETRUE的Top30榜单，11部短剧累积热度超过了千万。短剧的素材，7月份WETRUE找到的短剧相关素材有4335151条，关联素材数最多的那10部短剧。从公司角度来看，7月份有32个关联方进了WETRUETop30榜单，这些公司7月份也*活跃的。题材，女频和男频短剧的比例差不多是85.59%和14.41%。从题材类型来看，逆袭、都市、情感这些老题材还是占了大头。WETRUE的数据，女频情感题材很火，质量和热度都*高。像《掌中万物》、《封总，太太的离婚生效了》、《念念有词》、《太奶奶2》这些短剧，都是讲女性情感、都市生活的，甜宠、逆袭这些元素一应俱全，*能满足女性观众需求的，也女性成长和情感故事。观众方面，女性观众占54.3%，男性观众占45.7%。18岁到23岁的观众占8.21%，24岁到30岁的占14.44%，31岁到40岁的占37.13%，41岁到50岁的占22.33%，50岁以上的占17.89%，看得出来31到40岁的观众是主力。地域分布上，三线城市和四线城市观众最多，分别是22.32%和20.95%。跟5月份比，7月份一线城市和新一线城市观众分别下降了1到2个百分点，五线城市观众却从6.85%涨到了11.86%。星图达人榜方面，7月份有276部短剧进了星图达人日榜，累计社媒指数超过百万的短剧只有1部。星图榜单的短剧数量还在继续往下掉，3月份还有330部，4月份294部，5月份291部，7月份就276部了。社媒指数超过百万的剧，也只剩下一部了。之前新腕儿**过，这跟免费短剧的冲击有关，参与星图任务的达人数量和素材都在减少。"多平台变现"**正**主流，微信视频号**上线视频变现任务，红果、爱奇艺等平台也在招达人入驻，搞差异化的**生态。在这种情况下，**团队更倾向于"一套素材适配多平台"，这样能最大化素材的商业价值，也降低了对单平台的依赖。端原生播放榜方面，6月份到7月份，端原生累计播放总量增长了6.6%，总播放规模达到了635.15亿。端原生账号从3839减少到了3522，短剧数量也从18414减少到了16553。7月17日抖音端原生发布限制一部短剧多版本重复发布，这也在上减少了端原生的短剧数量。7月份端原生短剧数量和账号都在下降，播放增量过亿的短剧也从87部下降到了71部，降幅18.39%。播放增量过千万的短剧在增加，从1568部增加到了1830部，增幅为16.71%。品牌短剧榜方面，美团、滴滴、蜜雪冰城、58同城、橘朵、华帝、哈啤、维他、小米、RIO等好多品牌都出了品牌短剧。这表明品牌短剧正渐渐的成为品牌营销的重要发力点，在**、营销、传播等方面不断**和进化，未来有望成为品牌跟消费者深度沟通、实现营销突破的常态化工具，使品牌在市场竞争中脱颖而出，释放更大的营销价值。