胖虎的《南京照相馆》最近票房火得不行，春节档之后的电影市场终于有点起色了。先是《长安的荔枝》和《罗小黑战记2》热了一阵，然后《南京照相馆》突然就火起来了，还把《戏台》这些电影也给带火了不少，整个市场一下子就热起来了，单日票房都破3亿了。《南京照相馆》**厉害，连续4天每天票房都过亿，票房都预测要超过37亿了，这**暑期档的领头羊啊。不光票房高，**电影还让申奥这位导演一下子就进了一线导演的行列。电影里那些合作方也都赚到了钱，更今年夏天之后，电影行业的人都明白了一个道理：得给观众看好的电影，这才是最重要的。要说《南京照相馆》为什么这么火，还得从申奥导演。**电影上热搜了，南京照相馆何为人民史观，大家都在瓜。电影里没有那些宏大的叙事，就是从普通人的角度出发，用小人物的命运照出历史的真相，这才是这部电影最厉害的地方。电影里那些角色都是普通人，申奥导演说，他们都是没看过战争片，*没受过什么训练的人。正因为他们对战争一无所知，所以他们在电影里的反应才觉得真实可信，*动人的。他们只是在挣扎着活下去，就希望日子能像以前一样，或者希望战争能快点结束。申奥导演在细节和群像处理上一直很厉害，这部电影里那些角色就是打动观众的最要紧的部分。实际上，申奥的每一部电影都是站在观众一边的。他**喜欢拍小人物，更因为他没有创作者的优越感，他把观众放在心上。申奥导演是拍广告出身的，也是影迷出身，他是幸运的“个人表达和市场不冲突”的导演。他了解市场，知道观众喜欢看什么，不喜欢看什么，这是年轻一代导演的厉害的地方。他也是个会讲故事的导演。从《受益人》到《孤注一掷》再到《南京照相馆》，申奥导演爱讲，爱拍“骗局”。三部电影都跟“骗”有关，骗保、电诈，甚至《南京照相馆》也是从一个洗照片的骗局展开的。有了骗局，就能**观众的注意力，**一直跟着主角担心骗局被揭穿，**时候再设置反转、危机，就算是比较宏大的故事，也不会觉得枯燥乏味。申奥导演也一直用在现实主义题材中**一些奇观。从《受益人》里的直播行业，到《孤注一掷》中境外诈骗，《南京照相馆》中则是鲜少被**的日军“亲善照”，这些对观众来说都是新鲜感。在铭记历史和爱国情怀之外，他敏锐地挖掘到了舆论战的视角，并延伸到当下，又一次踩中了大众的情绪。三部影片，两部黑马，一部《南京照相馆》豆瓣评分8.6，申奥导演对类型片的把握得心应手。**夏天过去，他在商业电影上的影响力不用说了，各家粉丝都已经开始为自家艺人接饼了。
最开心的当属申奥导演待上映的新片《用武之地》：这波稳了！出品方方面，《南京照相馆》是好作品，但电影毕竟是一门生意，剑指30亿的票房，对这部不是大卡司、大制作的电影来说，出品方赚钱有望。翻看《南京照相馆》《孤注一掷》《受益人》的出品公司，除了申奥裕野文化，自始至终陪伴的就是坏猴子影业和上狮文化。裕野文化一路从联合出品发展到主出品的三家公司之一，说明申奥是实打实赚到了钱，《孤注一掷》作为2023年暑期档票房冠军功不可没。坏猴子不必多说。申奥导演是宁浩的“坏猴子72变电影计划”发掘出的新锐导演，与宁浩的类师徒关系一直是圈内佳话。坏猴子和与坏猴子捆绑的营销、发行公司上狮文化，对申奥电影的一路陪伴合情合理。上狮因为坏猴子与文牧野、申奥等导演的紧密关系，接连发行了《孤注一掷》《奇迹·笨小孩》《爱情神话》等热门影片，对有话题度的现实主义影片驾轻就熟。接下来申奥的《用武之地》、文牧野的《欢**龙餐馆》依旧有这些人身影，宁浩的幕后工作做得风生水起。出品方里还有中影集团、万达、横店、北京文化和联瑞影业、伯乐影视的身影。《南京照相馆》这一番猛冲，主出品方中影的股票也跟着大涨，出品方之一的幸福蓝海股价近三个交易日累计上涨超47%，并公告称影片累计票房（含服务费）已超过4.12亿元，超过公司最近一个会计年度经审计的合并财务报表营业收入的50%。横店影视、万达电影的预增幅度也分别高达424.64%和219.65%。比较是肖央的不好意思影视也投了《南京照相馆》，作为《用武之地》的主演，看来肖央与申奥的合作还会更为紧密。而伴山文化与申奥的合作始于剧集《新生》，《南京照相馆》之后，他们还有《新生2》和《海盗船》《模范健身房》正在开发中。回看《南京照相馆》的拍摄，电影今年2月15日才开机，4月9日杀青，6月19日就官宣定档8月2日上映，并在7月14日提档至7月25日上映，**说是开火箭的速度了。作为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年的献礼片，电影本身有推广厉害的地方，但《南京照相馆》的完成度之高和效率之快，说明它的工业制作流程非常完善。各方通力合作目标清晰一致，对团队高度信任，提档更说明了各方对影片质量的信心，实现了多方共赢！观众方面，今夏之后，只有好电影才能在预测暑期档走向时脱颖而出。《南京照相馆》和《戏台》会成为今年暑期档的黑马，一个85后导演一个七旬老艺术家，没有强势的明星阵容，两个原创故事，要么背景凝重要么题材小众，除了口碑很难看到赢面，而口碑能起那么大作用吗？事实验证：**。《南京照相馆》37亿和《戏台》5亿的预测票房，说明无论电影***热门题材，合家欢性质，是否是经典IP，有大卡司，大制作，都不再是衡量其商业**的基准。观众只认好故事，好电影。
今夏过后，电影从业者们要知道：不要再说观众看不懂电影，电影是否值得一张票钱，大家心里门清得很。目前暑期档票房**好的国产片，《南京照相馆》靠口碑；《长安的荔枝》阵容豪华故事也不错，已超5亿可冲10亿；《罗小黑战绩2》预测票房近5亿，是《聊斋：兰若寺》的两倍，也靠IP质量口耳相传；《戏台》除了口碑发酵，选对档期和抓住银发经济也功不可没。《戏台》原本定档7月18日，在《你行！你上！》和《长安的荔枝》两部重头影片都提档到7月18日后，果断改档到7月25日。它也确实接住了，尤其《你行！你上！》口碑不佳吐出了排片，又赶上整个大盘被带热。上映第2天累计票房突破1亿，上座率接近20%。在《戏台》的用户画像中，40岁以上观众占据了压倒性厉害的地方，这些观众不在网上吆喝，但购买力不弱，不少观众都表达“带爸妈去看”“支持老艺术家”的说法。《南京照相馆》与《长安的荔枝》、《戏台》最大的区别就是足够下沉。前者在四线城市的观众想看要远高于另外两部，《南京照相馆》在四线城市的票房占比**高达75%。而后两者在二线城市的**更好，尤其是《戏台》在一线城市的观众意愿明显高过另外两部。数据，这些年以来电影的预售、首周票房、首日票房均在下降，观众在电影上映前后立即购票观看的冲动降低，反而更看重口碑，希望电影值回票价，电影上映后会优先观望口碑。看《酱园弄·悬案》《无名之辈：否极泰来》《神奇4侠：初露锋芒》等影片上映首日就是票房巅峰，也充分说明了口碑对票房的影响。《南京照相馆》能拿到37.8%的排片，与它在点映期就以6.3%的排片取得1700多万票房，和30%的排片贡献了市场60%票房的高上座率不无关系。影片光点映及预售就突破了8000万票房，给了影院强大的排片信心。只是点映无疑只对好电影有，但凡影片质量不行还硬开点映，参照《无名之辈：否极泰来》，会给票房“一日游”的成绩雪上加霜。，市场慢慢的养成了点映习惯，点映口碑成了观众预判电影质量的重要标准，也对影院排片**影响。如今片方不开点映好像就是对电影不自信，一旦点映开始就是营销公司要做口碑大显神通了。《南京照相馆》给暑期档打开了场面，一面勾起了观众对战争片的观影欲望，但同题材比较，观众产生审美疲软**也是一剂毒药。压力直接给到管虎和费振翔，8月8日，坐拥豪华班底的《东极岛》能否接住《南京照相馆》的接力棒，尤为期待。不过**确定的是，2025年的中国电影市场**洗尽铅华、**为王的时代，“寒冬论”是留给底气不足者怨天尤人的借口，好片子总会跑出来，而不管谁赢谁亏，观众这波不亏。
