中女综艺火 真实生活引共鸣，姐姐们成消费主力

最近电视上那些专门讲中年女人的节目，一下子就火了起来。《一路繁花》里那些姐姐们刚一出来就惊艳了所有人，紧接着《乘风破浪》里姐姐们的才艺表演又刷屏了整个网络，还有那些讲脱口秀的中年女选手，把大家逗得哈哈大笑，再加上八月份刚上线的《姐姐当家》，这一连串的节目，好像一下子就把“中年女人”**群体给捧红了。就算这几年之前，也有不少讲女人的综艺节目，也都有一帮粉丝。不一样了，大家觉得，那些很能**“中年女人魅力”的节目，才是最眼前一亮的。这种现象就让整个娱乐行业有了***创作空间。不管是那些很搞笑的、很有深度的、还是很能引起大家共鸣的、或者是很有个性的话题，都**被大家充分地瓜和观察。这也让各个年龄段的女人都能找到更多人生的榜样。那些没有经过修饰、没有剧本的姐姐们的生活，**好看吗？**说，董璇居然结婚了，对方比她小很多岁，名叫张维伊！**消息在微博上传出瓜。“董璇居然结婚了，对方是小她很多岁的张维伊！”“张维伊真没钱付饭费吗？”“不看好董璇和**小男友的婚姻。”这些话题在网络上到处都是。很多网友说，他们是在短视频平台上***这些片段，然后才去看了完整的节目。的确，董璇和张维伊的恋情差不多就是在《姐姐当家》**节目中“公开”的，这也成了《姐姐当家》开播的第一个**人的地方。第二期张维伊因为没钱付钱，董璇抢着帮忙付钱，**事情又在微博上传出一个新的话题。在抖音上，**片段的点赞超过了五万，转发了有三万七千多，评论也超过了九千条。在小红书和微博上，**节目的热度也是超高。2025年7月26日，爱奇艺自己制作的、专门讲熟龄女性的观察节目《姐姐当家》第一集一上线，就引爆了整个网络。谢娜、董璇、王琳、万千惠四位姐姐，把她们真实的生活片段搬到了屏幕上。从**结婚还是不结婚，到和孩子们怎么沟通，从带孩子，到和比自己小很多的人结婚，四位姐姐那些充满生活气息的片段，***现代女性在家庭中的各种角色。在她们的快乐中，大家感***能量；在她们的困境中，大家找到了解决问题的方法。《姐姐当家》的口号是——“不再害怕”。姐姐们通过成长和改变，面对人生中的各种问题，只管去解决，不再害怕。除了董璇的新恋情，还有一个话题登上了热搜榜的前两名——“综艺史上最长的沉默镜头”。这是讲王琳和她的儿子视频的过程，在微博上也成了大家瓜的热点。当王琳被拒后，她盯着屏幕看了足足两分钟，让无数观众在弹幕里刷屏“窒息感”“看到我妈”。当节目里每个嘉宾都邀请来一位亲友，只有王琳的亲友位置是空的，王子文说“我**给王琳当亲友团”，伤感的气氛还是透过了屏幕。音乐家三宝的妻子万千惠，是嘉宾中最年轻的一位姐姐，也是意外的一位。万千惠因为喜欢三宝的才华嫁给了他，三宝比她妈妈还要大几岁，之后她还承担起了家里的经济责任，通过做直播赚钱养家。“他的房子都给了前任”，这些细节**感***再婚女性的不容易。节目中最温馨和欢乐的，要数谢娜和张杰夫妇了。他们没有偶像包袱的日常互动，张杰开演唱会谢娜因为迟到在路上急哭了。谢娜在谈到和父亲的“矛盾”时，又急又气又担心，意外解锁了明星夫妻真实相处方式**新话题，网友们开玩笑说“原来他们也会抢遥控器”，“谢娜对爸爸的担忧竟然和我一样”。《姐姐当家》上线爱奇艺后，两小时播放量就突破了亿。四位姐姐的四种人生，拼出了现代女性在家庭中的生存图鉴。**看到，这档节目的突破点在于，它**是一档娱乐节目，**一次社会观察实验。这档节目宣称没有滤镜、没有剧本，是真人秀，**值不值得看？我们在看完节目后，发现了这三个看点：第一，镜头语言革命：电影级的留白手法让情感自然流淌，王琳的沉默镜头被网友称为“现代家庭女性的精神画像”。第二，价值观念碰撞：传统的“贤妻良母”和新型家庭分工的观念在这里交锋，在观察室里一直在发酵。第三，当下社会的代际沟通样本：80后的姐姐和00后的素人观察员的说法碰撞，***不同代际对家庭责任的认知差异。以“扎根中女群体生活纪实”为创作初衷，在没有任何机制、没有任何任务、不干预的前提下真实地拍摄，全景式地记录了姐姐们的各种生活，***最真实、最立体的女性故事，也**产生了共鸣，在别人的故事里找到了影子，构建了自己对家庭角色的想象。“姐姐”们一起上综艺，**市场能包容她们了。杨绛说，中年女性的女人，经历了风风雨雨还是那么善良，爱美的心**刚开始那样。花谢了，叶子落了，都是自然的事情，岁月静好，自然会从容。这段时间，社会对中年姐姐的包容度和欣赏高，九紫离火运下的“中女”时代，那些以前不被“看见”的姐姐，也开始在舞台上发光发热了。今年夏天，《喜单2》和《脱友2》里的几位姐姐演员，凭借自己观察生活的积累和智慧，***市场和观众的认可。她们通过不同风格的幽默感，***中年女性的生活智慧和生存困境，成为了脱口秀领域的重要力量。姐姐中意外的一个“黑马”是房主任。这位50岁的姐姐**已经绝经了，还离婚了，这样一个看起来在人生后半场已经没有“筹码”的姐姐，不但没有活成“被嫌弃的松子”，反而亲手改写了人生剧本。来自山东临沂的房主任，是一个典型的家庭主妇，在不被尊重的婚姻中没有失去自我追求，通过脱口秀找到了新生活的转机。房主任的段子里，她的苦难**被调侃，失去的青春用黑色幽默***笑声，**轻松地表达“出走的勇气”，是这位农村妇女最大的智慧。“我失去的，脱口秀全都还给我了！”45岁单身未婚的王小利则是《脱友2》里的“黑马”， 她用幽默的语言化解了社会对单身中女的偏见，挑战了传统性别的刻板印象。她以一种冷感戏谑的内容输出，成为了2025年脱口秀舞台上的热门新人。脱口秀确实是对姐姐们包容度最大、也最容易承接姐姐智慧的舞台。人气脱口秀演员小鹿的专场直接取名《我的中女时代》，豆瓣评分9分，目前有超过75%的观众给出5分。“一个半小时她只用了最后两分钟轻描淡写带过这些年的迷茫焦虑痛苦绝望，她说我一点都不想回到我的少女时代，我最喜欢的还是此刻的自己。她让我看到，中女时代**是个体年龄阶段，**一种社会气氛和集体力量的。”今年年初，一档原本不被市场看好的综艺，却爆冷跑出了强劲的数据和口碑，它就是《一路繁花》。2025年1月11日首播当日，爱奇艺热度达到了9834.87（历史峰值），微博一路繁花话题阅读量超过了3.2亿。第一季度正片的有效播放量达到了1.7亿，位列网络综艺霸屏榜第2位。截至2025年7月，《一路繁花》的总播放量突破了3.2亿，获评爱奇艺S+级综艺。播出期间登上了微博综艺影响力排行榜，开播就揽获了116个热门搜索。节目还被云合数据评为“2025Q1综艺黑马”，有效播放同比增长了10%。媒体称《一路繁花》为“女性综艺3.0时代教科书”，代际碰撞的方式**了行业的效仿。《一路繁花》中的刘晓庆、倪萍、蔡明、向太、张蔷、李小冉等嘉宾，被网友评为“新中国成立后最有种的女人”，姐姐们真实的相处**，让这档节目有了***看点。节目的受众也不局限于中女年龄层，很多年轻人也是节目的忠实观众。“庆奶的活力比我**大学生还强！”“姐姐的活人感让我突然从沙发上弹起”“突然就不恐惧变老了。”一向以姐姐为主角的《乘风2025》**延续了对姐姐们才艺的捕捉，节目通过**中年女性在事业和生活中的挣扎，缓解了观众对年龄增长、职场危机等焦虑情绪。今年的《乘风2025》一扫往年的颓势，今年的选角就为节目效果加分不少。才华横溢的叶童、甜美的侯佩岑、给人惊喜的李晟、犀利的王珞丹……每个曾经在舞台上光芒四射的女演员，如今经过岁月的沉淀在舞台上**出更**的**性和**力。《乘风2025》开播后，话题不断加热，猫眼热度值9765.11，成为2025上半年综艺热度榜亚军，这份荣誉背后当然是因为市场对“姐姐”的认可。熟龄女性市场今年夏天，从方主任、步惊云，到嘻哈的精彩脱口秀，再到《姐姐当家》的全民热议，**看到熟龄女性的内容市场，仍然有拓展的空间。“姐姐流”内容传出社会女性价值的集体思考，这也是文娱作品的社会价值所在。文娱价值官说，“姐姐流”内容之所以受观众欢迎和市场追捧，一方面是因为它突破了传统的审美标准，节目中大胆地***不同类型的女性魅力，女性在多个领域突破的**性。从另外一个角度来看，这类内容给姐姐们**了更多被“看见”的舞台。接不到太多角色的姐姐，通过综艺又一次被市场发掘，荣获又一次活跃在舞台上的机会。据第三方数据，《乘风2025》《姐姐当家》等节目的主要受众是35-55岁的女性，**群体正好掌控着家庭的主要消费决策权，更愿意为“情绪价值”买单，收入增长让她们成为了文娱消费的主力，因此受众市场中的姐姐们也**了内容市场的转向。QuestMobile数据，全网女性用户规模已经达到了6.24亿，并在在线上高消费能力方面凸显，在视频、生活等领域规模增长比较明显。女性用户占据了全网近50%的份额，2025年1月全网女性活跃用户规模同比增长了2.6%，已经达到了6.24亿。在互联网内容消费中，在线视频平台成为了女性主要的娱乐消费产品，这也是为什么女性内容受欢迎是如何产生的之一。而取悦女性消费者的内容，自然会分到市场可观的份额。社会的进步和发展，中年女性形象从传统的“家庭主妇”转变为“大女主”，无论是家庭中还是职场上，姐姐们从“被拯救”转型为“主导者”，释放出了更大的女性能量。“姐姐流”内容的迭代升级，侧面印证了社会的包容性更强。当姐姐们在舞台上熠熠生辉时，她们被称为“黄脸婆”的时代已经过去了，多元的审美时代正在到来。