暑期档低迷，柯南票房创新高，IP运营有亮点

最近这几个月，电影市场有点沉闷，国产电影**不太行，观众的钱大多花在进口片上。要说**好的，还得是《名侦探柯南：独眼的残像》，票房破了纪录，挺看好的。国产电影这边，有几部片子本来挺被看好的，**票房口碑都不太理想。《酱园弄：悬案》请了好多明星，还有名气大的导演，**观众反响平平。《无名之辈：否极泰来》豆瓣评分才5.8分，口碑差得有点离谱。票房榜上前几名，*就只有陈思诚监制的《恶意》还能撑一下，但跟陈思诚以前拍的电影比，差距还是挺。整个市场主要是靠进口片撑着。像《侏罗纪世界：重生》、《F1：狂飙飞车》、《新驯龙高手》这些，还有《名侦探柯南：独眼的残像》，这些老牌子、老面孔还是很有杀伤力的，票房口碑都不错。进口片之前市场不好，反弹得挺厉害。要说最凸显的，还得是《名侦探柯南：独眼的残像》。这部电影票房破了3亿，破了纪录，估计能达到4亿，成了柯南剧场版史上票房最高的。其实《名侦探柯南》**IP已经火了26年了，在国内一直挺稳定地每年搞一两部剧场版，热度一直没断过。**是如何产生的其实很简单，就是有稳定的粉丝基础。1999年，《名侦探柯南》TV版动画引进国内，2010年《名侦探柯南：漆黑的追踪者》剧场版第一次引进，之后每年1-2部剧场版稳定引进，一直维持着热度。这么多年的陪伴，积累了很深的感情，主要观众是85后、90后这一代，他们消费能力挺强的。柯南系列已经不光是粉丝向电影了，成了更出圈的国民IP。回顾一下剧场版，口碑和票房并不总是成正比的。《名侦探柯南：贝克街的亡灵》是很多粉丝公认的高分神作，豆瓣评分8.8分，但“老片重映”的票房只有5655.9万。M28之前，国内票房最高的是《百万美元的五棱星》，达到了2.86亿元，但豆瓣评分只有6.6分。口碑和票房的差距，其实就是**跟商业性较劲的**。片方喜欢卖CP、发糖、搞噱头，**“柯哀人工呼吸之吻”；人气角色服部平次、安室透、怪盗基德、赤井秀一戏份挺重的；还向好莱坞大片看齐，强化飞车爆炸动作戏，“足球踢卫星”这些名场面被粉丝叫作“科幻片”“柯学宇宙”。这些做法**了非核心受众，但也**了口碑两极分化，女性受众稳定在六成左右，00后粉丝增加了，这也让系列IP的票房天花板更高了。系列剧场版票房走势受很多影响，**网络资源流出、引进方稳定性跟营销力度、档期环境等等。《贝克街的亡灵》先在艺联上映，再全国公映，档期不太好，宣发力度也不大，所以票房受影响。《独眼的残像》在暑期档上映，**了亲子观影，宣发力度大，口碑也回暖了，“不再沉睡的小五郎”加“长野三人组”，推理部分回升，减少了“科幻”部分，还**和瓜了司法交易制度，豆瓣评分回升到7.2分，这**了票房走高。《独眼的残像》上映19天就突破了100亿日元，已经破143亿日元，成了日本影史首个连续三部突破百亿日元的电影系列。跨领域跨行业的IP联名合作，也为IP热度加了分。每年的柯南剧场版引进，都会引起IP联名狂欢，直接带动销量。今年，从Keep、雀巢到肯德基、泡泡玛特、雷鸟眼镜，联名系列涵盖了食品、潮玩、数码等，据不统计有几十个。 “新兰党”和“柯哀党”常年干仗，CP是最大的营销争议点，2023年优衣库UT合作推出“柯哀”和“新兰”两款CP主题，原作者青山刚昌宣传期穿了柯哀款T恤，遭到新兰党抵制，但柯哀款最终月销超过3万件。2024年柠季手打柠檬茶联名打造“谁才是你心目中的官配CP”海报，后道歉撤海报。2025年布鲁可玩具在宣传视频里把毛利兰和灰原哀都叫“女主”，毛利兰跪姿，引起粉丝抵制退款，后布鲁可道歉下架视频，承认审核失误。模糊原作设定，虽然“黑红出圈”，**流量，但也要冒激怒粉丝的风险。日漫电影第一梯队：仪式感和特典一个都不能少。二次元经济爆发大背景下，首映礼、人形立牌、线上线下联动造势，再加上特典、周边、线下打卡、谷店的组合，成为这些年以来日本动画电影宣发的标配。面临冲击的线下商圈和影院，也乐于拥抱这些头部IP，引入谷子经济生态链，通过“打卡”“吃谷”“换装”“宅舞”**年轻化转型。此前《间谍过家家 代号：白》蓝色港湾“家”年华，《排球少年!!垃圾场决战》8000人粉丝节，都传出粉丝积极参与互动，有效**了IP热度上涨。之于柯南系列IP，《迷宫的十字路口》老片重映，宣发方策划了“樱花雨”营销活动，即跨年夜当晚的“跨年场”观影，在片尾《Time after time》歌声响起时，影院内人工飘落“樱花雨”。特定节点的高情绪价值，强互动参与感，极大满足了观众对跨年档观影的需求。结合《独眼的残像》片中的冰雪场景，正值夏日上映，影片在6月28日开设了限定“冰爽场”，**眼球，同样让许多观众种草了长野的冰雪美景。由新创华授权，GuGuGuGu出品的“名侦探柯南连载30周年纪念展”一路巡回，从上海，北京到杭州，深圳，许多粉丝COS成人物角色，沉浸式逛展、打卡合影、购买周边。展览还设置了柯南电影的专属打卡区，形成联动效应。粉丝特供的专属感与归属感、1：1高还原度，相若是对这类情感粘性高的IP展览尤为重要。谷子***IP热度，同样反哺IP热度，《2025闲鱼谷子趋势报告》，2025年第一季度，《名侦探柯南》跻身谷圈销量排行榜第四。谷子经济**激活线下商圈业态。官方数据，受柯南纪念展带动，在2025年五一假期，杭州大悦城客流同比涨幅高达56%，次元街区日均客流超4万+人次，全场销售同比**超30%。纪念展身后，电影公司的谷子经济布局初露端倪。2023年10月，路画影视在上海成立全资子公司、线下连锁二次元谷子店品牌GuGuGuGu谷谷逛谷，由日漫电影宣发公司转还有就是切入谷子经济，在全国已开设三十余家线下店，包括商场旗舰店与影院店。他们给定义是“全新IP整合运营公司”，“一个IP电影上映，谷谷逛谷会配套100—200个SKU商品”。阿里影业在引进《你想活出什么样的人生》时，同样打造了开设特典场次，推出吉卜力工作室物语沉浸式艺术展等许许多多配套动作，该片攀上宫崎骏电影的票房高峰。这些花式玩法正在**宣发与IP开发“一起繁荣”的性。比较日本，国内在细节用心度、情感共鸣度、周边精致度上，还有进步空间。二次元群体是重氪金、重走心度、高频冲浪的群体，在忠于原著基础上，不断**粉丝体验，将**更多“泛二次元群体”入坑，为IP**更多生命力。