侏罗纪世界票房3.45亿，系列面临观众流失与营销挑战

《侏罗纪世界：重生》最近上映，票房搞到3.45个亿，看着挺给力的。不过看这种大恐龙电影的，好像少了。虽然故事没啥新花样，可那几头大家伙，还是能唬住不少人的。这一部片子，算是侏罗纪世界系列的最新货色，也是春节后在国内电影里卖得最好的之一。不光是电影院里，电影外面，《侏罗纪世界》这牌子也到处都在吆喝。吉普车广告里，霸王龙跟迅猛龙追着车咬，那车愣是毫发无伤；小众运动匹克球的球拍上，印着霸王龙的图案；名创优品的店里，摆满了侏罗纪世界的玩偶。Jeep跟《侏罗纪世界》搞的这些活动，还有跟其他牌子合作，看得出来这IP确实有点东西。也不是所有牌子都能沾光。《侏罗纪世界》这IP，有些牌子一沾上，生意就扑街。因为那些牌子自己卖的东西，跟《侏罗纪世界》这帮观众八字不合，所以卖得挺憋屈。跟《名侦探柯南》就不一样，《名侦探柯南》这IP，**产品多着而且每年都有新电影上映，像过年一样。《侏罗纪》这IP，**产品就不太**了，而且《侏罗纪》系列电影，*没法每年都搞一部。《侏罗纪世界》想让这IP保持热度，看着不太乐观。看《侏罗纪世界》的，20岁下面的的观众只有6.7%，男性观众也跌破44%。那些原本是《侏罗纪》这IP的观众，好像都快找不着了。环球影业咋办呢？要想在中国市场继续火，就得靠线下乐园。在《侏罗纪世界：重生》宣传环球影业就拿北京环球影城当主角，让更多普通人看到电影里那些新出来的恐龙，**风神翼龙啥的，这样大家就更能认识《侏罗纪世界》这IP了。《侏罗纪》这IP，在中国观众心里，最深的印象还得是VCD和DVD那会儿。1993年，斯皮尔伯格拍的第一部《侏罗纪公园》上映，讲的是几个科学家被请到一个亿万富翁造的恐龙公园玩，**公园里的人为了偷恐龙蛋，把安全系统弄坏了，所有恐龙都跑出来了。科学家们在岛上跟恐龙打游击，最后总算逃出来了。《侏罗纪公园》是第一部用电脑画恐龙的电影，那些恐龙给全世界观众都吓坏了。《侏罗纪公园》三部曲，没在中国大陆上映，但这并不妨碍《侏罗纪》这IP在中国市场建立起强大的观众基础。2013年，斯皮尔伯格团队跟Stereo D公司合作，把《侏罗纪公园1》改成3D的，**引进到全国电影院，**火得一塌糊涂。《侏罗纪》这系列，算是个长青IP，可拉新观众的能力，看着不太行。根据猫眼想看的数据，《侏罗纪世界：重生》里，20岁下面的的观众只有6.7%，30岁以上的观众占了一半还多。显然，这IP的新观众，是少了。三年前上映的《侏罗纪世界3》，也有类似的情况，不过没《侏罗纪世界：重生》那么严重。《侏罗纪世界：重生》里的主角斯嘉丽·约翰逊，让男性观众比例掉到43.8%，这是系列里最低的一次。《侏罗纪》这IP，下沉得挺厉害，二线和四线城市的粉丝占67.8%，一线城市也有16.6%的粉丝。IP渗透率还算**，所以粉丝的购买力还是挺强的。《侏罗纪》系列电影的票房，就是验证。《侏罗纪》这IP，覆盖的年龄层挺广，可周边和衍生品，并没有大家想的那么**。最近一两个月，《侏罗纪世界：重生》跟好几个牌子搞合作，**食品、服装、玩偶、运动产品、户外装备等等，一共9个牌子。这种合作范围，比《名侦探柯南》这些更火的IP要窄得多。《侏罗纪》这IP搞联名合作，主要就是食品和服装两个类型。食品这块，不管是普通吃的，还是线下餐饮，都跟《侏罗纪》合作。今年6月中旬，五谷道场跟《侏罗纪世界：重生》搞了个联名，出了款限定包装的风味热干面。五谷道场的风味热干面，有三种口味，每个口味的包装上，印着霸王龙、腕龙、迅猛龙这些恐龙的图案。在淘宝店，五谷道场没把侏罗纪联名当单独的货号，商品名里*没提侏罗纪IP。过去一周，买五谷道场风味热干面的人，超过100个。《侏罗纪世界：重生》还跟线下餐饮大家乐搞了个联名。大家乐的侏罗纪世界联名套餐里，附了环保袋、徽章、百变魔方、磁力贴贴乐这些周边。7月4号活动官方话题“侏罗纪开饭啦来大家乐get恐龙周边”在抖音上播放了32.3万次。五天之后，**话题的视频播放量涨到76.7万次，《侏罗纪》这IP的热度，就这么显现出来了。服装品牌，是另一个跟《侏罗纪》IP合作多的类型。《侏罗纪》这IP，强调野外生存和冒险逃亡的感觉，给了服装牌子很大的安排空间。最近两个月，安踏、New Era、太平鸟这几个服装牌子，都出了《侏罗纪世界》的联名款。安踏主要是针对儿童市场，出了侏罗纪世界IP联名短T、长T、长袖卫衣、运动鞋。在小红书和抖音上，能看到***在卖安踏的联名产品。《侏罗纪世界：重生》里20岁下面的观众少了，*没有给安踏的儿童系列多大的使。安踏侏罗纪IP系列的销量，几件到三十件不等。相比之下，安踏的火影和奥特曼IP童装，销量都比《侏罗纪》IP联名童装高得多。火影IP童装甚至卖到了6000多件。要是给《侏罗纪》IP联名的牌子找个最关紧要的部分词，那户外运动是绕不开的。除了安踏，还有Luzz匹克球，还有Jeep牧马人、角斗士汽车等等。《侏罗纪世界：重生》相关的联名产品里，没怎么凸显新品种恐龙。环球影业就只是把这些恐龙做成周边，在环球影城卖。而且大多数《侏罗纪世界》联名产品，用的还是霸王龙这些经典角色。环球影城，成了环球影业扩大《侏罗纪》IP的新武器，也***的成绩。《侏罗纪世界：重生》上映前，北京环球影城搞了个侏罗纪世界电影主题月活动。7月2号到8月3号，游客**在城市大道电影院看《侏罗纪世界》全系列电影。还有个巨型风神翼龙雕塑，还有《侏罗纪世界：重生》里新出来的鹰角龙小洛，都会跟游客见面。到时候，大家都能跟这些恐龙互动，还能拍照打卡。从各个社交平台上，能看到很多游客发的风神翼龙打卡视频。1：1等身大的风神翼龙，看着非常震撼，恐龙的羽毛也直接还原了出来。风神翼龙等身雕塑，**了很多《侏罗纪》粉丝驻足拍照。抖音和小红书上，还出现了很多游客跟鹰角龙小洛互动的视频。在工作人员的操作下，背包里的鹰角龙小洛就像**活过来了一样，眨着大眼睛跟游客打招呼。这些短视频的评论里，***把这只恐龙模型当成活的，有些人甚至开始问表演的时间。这些视频，能起到给环球影城拉客的作用。各种《侏罗纪》IP周边，显然是《侏罗纪》粉丝**的重点。有些粉丝发现，环球影城的侏罗纪园区里，上架了很多新的《侏罗纪》IP纪念品，有T恤、风衣、帽子、马克杯、玩偶。这些纪念品的销量怎么样？或许能从周边的开发商那里**答案。7月4号，周边公司元隆雅图接受采访时觉得，《侏罗纪世界：重生》和《新·驯龙高手》这些电影上映，会带动IP文创产品销量高，**品牌一号度，为公司IP开发业务**强劲增长动力，在IP经济赛道里抢占更大的市场份额。趁着《侏罗纪世界：重生》上映的热度，元隆雅图出了很多授权商品。这些商品的销售渠道，不光是元隆雅图店，还包括京东环球影业旗舰店、小红书环球影业旗舰店这些线上官方渠道。《侏罗纪》这IP，在中国市场已经三十年了。从盗版碟时代的特效大片认知，到环球影城时代的周边产品全面爆发，《侏罗纪世界》正在经历IP全面转型的窗口期。电影**失去年轻观众的情况下，IP联名和周边产品撑起了《侏罗纪》IP在中国市场的全部影响力。虽然有个安踏这种不**案例，但《侏罗纪世界》还是依靠联名产品和线下乐园这两个抓手，继续让霸王龙的獠牙，刻在一代代观众的心里。