快手短剧暑期爆火，AI赋能，品牌商家共赢

暑期一到，快手上的短剧火得不行，连播带炸，看得人停不下来。这可不是闹着玩的，说明快手这种大平台，早就把玩转短剧、抓住观众心给练得炉火纯青了。平时大家光盯着电影院的大片和电视里的连续剧，没想到这短短几分钟的网剧，也能在夏天掀起这么大的风浪。快手**的星芒短剧，就是第一个搞“轮流播剧”的，整个暑假一口气上了二十多个新剧，什么校园的、二次元的、谈恋爱的小故事、古代风、还有魔幻的，五花八门，应有尽有。其中，《进击的潘叔》那部剧，直接火成了爆款，主演是都熟知的潘长江，一炮打响了中老年观众的心。这剧里，潘长江演的潘四喜，表面是个健身房的扫地大叔，骨子里**个身手不凡的退役体操运动员。他在健身房里当个“扫地僧”，专门管闲事，还跟《甄嬛传》里演端妃的李宜娟搞起了黄昏恋，那段“替身文学”式的感情戏，真是哭笑不得。这剧不光是讲中老年人的爱情和创业，还把银发族和**时代的事儿勾连到了一块儿，在短剧市场里头，这种题材可不多见了，不少观众看得是哈哈大笑，欲罢不能。要说中老年人，还有一部《黑桃四姐妹》，主角是短剧里的大腕余茵，讲的是现代都市里女性的觉醒和互相使。另外两部，《不能结婚的我们》和《她不是敌人》，一个讲的是年轻人找对象的难处，一个讲的是中年女性摆脱烂人、找回故事，都是实打实的现实题材，把不少年轻女性观众的心都给摸到了。这短剧，早就不只是追着新潮流的小玩意儿了，它已经成为大家平时休闲娱乐的一部分，比电影和电视剧的受众还要广。根据《2025快手短剧白皮书》的说法，看短剧的人，四十几岁下面的的和四十几岁以上的差不多是五五开，从二十岁下面的到五十岁以上的都有人看，年轻人到中老年都养成了看短剧的习惯。快手的短剧之所以能**这么多人看，不光是因为题材多，还因为它的观众群体很大。这两年，快手星芒短剧里男性用户的比例一直在涨，去年已经占到了51.8%。从年龄来看，三十岁以上的用户占了59.5%。在快手这儿，消费能力强的成年人已经是看短剧的主力军了。超过七成的新一线城市的用户，还有将近一半的农村用户，这说明短剧已经不管你是在城里还是在乡下，大家都看，真正成了全民娱乐。观众多了，对短剧的要求自然也高了，不光是数量要够，质量也得跟上。到今年二月，快手站里上传的新短剧已经超过了五万三千部，做短剧的人也增加了六十一倍。各种主流的题材都有，像都市的、谈恋爱的、家庭的、魔幻的、古代的，什么都有，其中都市题材的比例明显升了。**去年播出的《流量女王》，就是讲一个女记者怎么坚守新闻正义，查清真相的，播放量就达到了六点二亿。这说明快手的短剧创作跟得上时代发展的步伐。为了让更多有创意的人参与进来，快手还搞了“聚光短剧计划”和“星芒创想计划”，一个是跟平遥电影展合作，给好的短剧有资源；一个是想孵化出更多样化、质量又高的短剧IP，向大家征集好剧本。短剧讲究质量，做一部剧的成本也水涨船高。一般的小短剧，制作成本*就二三十万，可精品剧的成本，平均就得三百万以上。这样一来，对做短剧的人要求也高了，立意、讲故事、画面效果，哪一样都得拿得出手。对快手来说，AI就是让短剧变好的一大帮手。快手旗下的可灵既能帮创作者省钱、**效率，还能们想出更多新点子。去年七月上线的《山海奇镜之劈波斩浪》，就是国内第一部用AI做的原创奇幻微短剧。这剧里，中国传统的神话人物，像九婴、嬴鱼，还有火神祝融、水神共工，都被可灵AI给具象化了，那些平时拍实景很难实现的画面，在这部AI短剧里都能实现。这部剧播放量超过了五千万人，总曝光量达到了四亿，验证AI短剧是成功的。它还大大降低了做剧的成本，根据《山海奇镜之劈波斩浪》的导演陈坤说，这部AI剧的成本，只有传统短剧的三分之一到四分之一，参与的工作人员也只有传统剧组的十分之一。除了帮创作者**效率、降低成本，快手还让AI帮创作者开发新的内容形式，们能想得更远。今年六月，快手可灵AI和星芒短剧一起，跟异类Outliers团队合作，做了部动画剧集《新世界加载中》。这是全球第一部AI单元剧，七个故事风格都不一样，脑洞很大，**了人脑子和AI想象力加在一起能有多厉害。有每二十四小时换一次灵魂的《马丁症》，有充满讽刺意味的《宇宙肥肠》，还有讲历史真相的《不可饶恕》。这些故事，既让创作者的想象力***解放，也*****电影级别的视觉效果。用AI做图片、做视频的人多，去年十二月，已经有高达三十一 percent的人在用AI了。快手也在让更多人了解激发力，让做短剧的门槛低。去年，他们还搞了“可灵AI导演共创计划”，请了九位有名的导演一起用AI拍片子，还谈谈AI对影视创作的影响和以后的发展。星芒短剧和可灵AI还一起搞了“AI创想剧场”计划，让做AI短剧的人、喜欢AI短剧的人，甚至是一些顶尖高校的人都参与进来，让AI短剧有*****性。要说短剧怎么赚钱，那**所有平台都在琢磨的事儿。快手在整合平台资源就是想把站里的短剧观众和品牌方的需求给配对好，建立起一套“讲好故事—种草—转化”的机制。《进击的潘叔》里，美团的团购就跟剧情一起推进，潘四喜他们组团开健身房，跟对手干仗，中间自然就有聚餐的场面，这时候美团的五折团购券就派上用场了，还引出了一个打着石膏坐轮椅的对手突然站起来抢优惠券的“医学奇迹”。美团的团购在短剧里反复出现，剧情越演越烈，品牌也越人心，那些操作步骤还跟现实里一模一样，转化效果自然更好。若是对品牌来说，快手短剧的定制流程们能软软地接触到消费市场。在**合作里，快手在投资前会先给品牌做行业**，帮他们挑***剧集。剧集播出来通过平台的各种功能，**边看边搜、互动、种草，建立起有效的转化。剧集播完了，还能给品牌数据**，帮他们了解转化效果。不管是付费剧还是免费剧，在快手都了巨大的商业潜力。《2025快手短剧白皮书》说，快手的付费短剧观众主要是四十几岁下面的的年轻人，男性占了62%；免费短剧的转化人群则偏熟龄女性。这说明快手的短剧连接着庞大的消费市场，也能给各种品牌找到精准的投放方向。在快手这儿，品牌做广告和优质的短剧结合，已经***一个好循环。品牌投钱，主创加大投入，做更精良的短剧，**更多观众来看，最后品牌也能拿到可观的回报。品牌、平台、创作者三方一起赚钱，蛋糕越做越大，也为短剧市场**了***活力。快手是头部短剧平台打造好商业**的典型，整个短剧市场看，短剧不只是**时代情绪的作品，也是促进消费的好渠道。在短剧走主流的快手正在逐步形成一个成熟健康的短剧生态。