短剧行业告别野蛮生长，注重质量和效果

短剧行业这股风潮，算是彻底翻篇儿了。以前那会儿，都敢来，都敢做，资本瞎砸钱，内容乱来，用户也跟着瞎琢磨。瞎折腾的时代过去了，行业开始慢慢走上正轨，讲究起个“质效双升”来。要说有个啥标志性的变化，那就是短剧开始搞“档期化运营”了。以前啥时候更新啥时候更新，没个谱儿。跟电影、电视剧一样，分个春节档、暑期档，啥时候有新内容，都有个谱儿了。这说明啥？说明短剧已经算是成气候了，走进大众视野了，大家也开始讲究内容品质了。每逢这些档期，你就能看见短剧在题材、内容、制作上，都上了一个新台阶。甜宠、悬疑、非遗、逆袭，各种题材轮番上阵，给用户**的是一场场短剧盛宴。就拿今年暑期档来说各种好作品层出不穷，看得人眼都花了。要说在业内走得最早的那批，还得是快手星芒短剧。他们家今年暑期档，就准备上线二十多部精品短剧，不少都已经成了爆款。《黑桃四姐妹》、《进击的潘叔》、《她不是敌人》等等，都是大家耳熟能详的作品。尤其是《进击的潘叔》，潘长江老师都来掺和了，这剧上线以来，播放量已经突破了3亿。每集都有几千条评论，上万点赞，可见这剧是真能抓住用户的心。短剧行业是啥状况？火爆得很。不说别的，就拿快手来说这些人短剧日活用户就突破了3亿，重度用户规模达到了1.46亿，用户日均观看时长同比增长44%。这数据，放眼整个文娱行业，都是相当可观的。短剧，已经成了大众刚性娱乐消费的一部分。除了行业现状，还有一些新趋势值得**。一个是市场持续扩容，新题材、新创作者不断涌现。内容重中之重就看两个，一个是内容本身，一个是创作者。内容得跟大众有共鸣，创作者得有发挥空间，这样才能让内容行业长久发展。短剧的内容，已经不再是以前霸总甜宠一家独大了，向现实主义、都市情感、历史悬疑等更多题材延伸。节奏内核也渐渐的摆脱了“无脑爽点”的单一叙事，变成了**现实、亲密关系、不同世界观的内容载体。就拿快手来说这些人短剧题材就涵盖了都市、恋爱、家庭、魔幻、古风、校园、悬疑、搞笑八大主流题材，满足不同用户的差异化需求。这些题材的受欢迎，还大众情绪的流动不断变化。更贴合当下主流情绪、能与屏幕外的观众产生共鸣的都市题材，已经超越了恋爱题材，成为快手站内占比最高的内容。**那部《流量女王》，就捕捉了新闻记者这一职业，里面穿插了儿童走失、网红人设、月经贫困等社会热点，角色也是反转不断，看得津津有味。还有一些相对小众的赛道，也在短剧领域悄然崛起。**魔幻题材，在2024年**了爆发期，增速达到了325%，成为年度增长最快的题材；女性主义，还没进入主流赛道，但在短剧创作中也非常活跃。短剧市场规模已经非常庞大，还在增长。这种规模，为各种各样的内容生长空间。短剧特有的短小精悍的方式，也让它充分与现实生活、当下的情绪共振，不断滋养着新内容的产生。快手星芒短剧就累计上线了超过1000部原创短剧，其中《我和女儿坐同桌》、《我在大宋开酒吧》等，都是爆款。从创作者的角度来说，短剧市场运作已经步入正轨，平台、MCN、制作公司等产业链机制相对完善，创作者的创作空间、变现、个人成长路径都相对明朗。多传统影视行业、短视频领域、和其他对影视创作有欲望的创作者，开始扎进短剧赛道。快手站内IAP（付费剧）+IAA（免费剧）累计作者同比**61倍，成为短剧内容能持续百花齐放的重要基础。同一时间阶段，快手短剧内容消费业务中心累计上传新数量已超过5.3万部。这种生态的繁荣背后，除了市场已经达到规模外，也与**规模下用户的消费习惯变化相关。超七成用户已形成规律性观看习惯，不同年龄、地域的用户，若是对短剧内容的需求都不一样，这种多元的内容感知也刺激了内容赛道的细化，和新内容的诞生。AI技术这股风，也刮到了短剧行业。AI技术在影视创作中的实践和应用，正在重塑制片流程和内容思路，驱动短剧行业的内容价值跃迁。去年上线的《山海奇镜之劈波斩浪》、和前阵子推出的《新世界加载中》，就是AIGC短剧发展中的两部标志性作品。这两部作品均基于快手可灵AI大模型制作而成，给行业打了一个样。从实际应用来看，AI技术在动态分镜、虚拟拍摄等方面的突破，成功**了生产效率、降低了成本。一些制作团队会借助AI技术实现“大场面”，因为这些“大场面”在实拍中一般要高昂的置景费用。但更AI技术给短剧内容创作**了超乎想象的**性，让很多只存在于导演想象中的画面，和很难通过实拍实现的风格，均能借AI之力落地。《山海奇镜之劈波斩浪》就是以《山海经》为创作蓝本，描绘出了一个少年与异兽勇敢搏斗，救出被海底异兽九婴控制的母亲和其他乡亲们的奇幻故事，该剧上线2周就超过5000万次播放，最终全网曝光超4.3亿；《新世界加载中》**涵盖了科幻、荒诞喜剧、奇幻等7个风格迥异的作品，成为目前业内已知题材涉猎最广、叙事体量最大的AIGC短剧，该系列作品得超13.7亿的全网曝光，其中《马丁症》单剧集播放量就超过了1亿。AI技术正在成为短剧内容增值的重中之重杠杆，让行业的天花板一高再高。AI变革也**了一些挑战，传统的影视制片流程渐渐的失效，行业也更要兼具内容和技术能力的人才。针对此，快手正在积极联动业内有志者，共同**AIGC短剧的走向。根据《2025快手短剧白皮书》，星芒短剧和可灵AI共同启动了「AI创想剧场」计划，面向广大的AI微短剧创作者、爱好者和顶尖高校，发起创作挑战。商业**上，短剧从一开始就是内容与商业并行的状态。短剧诞生之初就进入了内容付费方式，2023年甚至被称为“付费短剧元年”，一般以“前10集免费+付费解锁”***，并延伸出了单集付费、包月套餐等不同的付费类型。这种路径在内容行业属实罕见，大多数内容赛道都是从“免费+广告赞助方式”开始一步步培养用户的付费习惯，且**过程一般非常缓慢、充满各种阻力。短剧的付费方式说明其一开始就走在相对健康的产业发展节奏中，甚至**说短剧之所以能驶向快车道，与其内容中透出的野生生命力和用户的强付费意愿有关。内容付费仍是行业重中之重的变现方式。内容品质的整体性**，每逢各个内容档期、消费节点，短剧的内容付费**都非常亮眼。《2025快手短剧白皮书》，2024年IAP国庆日耗峰突破1400万，2025年春节IAP单日消耗近2000万。在付费方式之后，短剧内容的影响力，和在电商平台与直播、种草等商业端的强挂钩，让短剧自然**了很多品牌方的青睐。尤其是经过一些“先吃螃蟹”的品牌成功实践后，品牌方的态度从观望、试水，再逐步到如今将短剧纳入日常营销动作，成为传递品牌态度、积累潜在消费者、甚至直接完成销量转化的一个常规营销手段。2024年快手短剧也**了诸多品牌方，商业短剧合作数量突破180部，客户数量激增至33家，实现了175%的很明显增长。成功为天猫、美团、京东、百多邦、益达等品牌，打造了多部优质品牌短剧，实现大曝光、高转化。这背后，***快手站内庞大的短剧用户基数，和完善的短剧营销链路。在商业化短剧的合作中，快手已经建立起了“投前科学选剧、投中**用户触达链路、投后量化营销效果”一整套营销玩法，使品牌找到最***短剧营销方式。由于平台本就聚集了行业头部的优质制作团队，品牌短剧的制作配置也是直接拉满，通过好内容以小搏大。已有5亿播放的爆款短剧《我和女儿坐同桌》就是百多邦的品牌短剧，母亲意外地变成和闺女同样的年纪，并化身女儿同班新同学，为遭受霸凌的女儿报仇，在女儿擦破的膝盖、长痘等场景，百多邦变成了母亲关怀女儿的桥梁，产品特质也被反复强调。另一部播放量超5亿的短剧《我在大宋开酒吧》也是快手与天猫合作的品牌短剧。短剧行业向高线城市的渗透，和用户规模的持续增长，不论是内容付费、还是品牌合作，短剧的商业潜力仍有很大的空间，前文提到的AIGC短剧，也将打开短剧商业生态的**性。短剧行业驶向“质效双升”的重中之重期，离不开各从业者的躬身与野望。快手星芒短剧已经成为行业品质的代表，但仍在**前行，2025年快手星芒短剧将继续坚持“精品化战略”，通过加大细分题材投资、政策体系赋能精品创作、加码AIGC投入重塑创作与体验，在内容、商业、技术维度**行业的精品化发展。