暑假这阵风刮得紧，短剧市场跟着热得发烫。快手星芒短剧这波操作，把“档期化运营”玩得贼溜，暑期一口气上了二十多部戏，校园的、二次元的、谈恋爱的、古风的、魔幻的，样样都有。尤其《进击的潘叔》，潘长江一出手，直接破3亿播放量，成了暑期顶流。就是快手这类大平台能稳稳地造好短剧，还知道咋把观众的钱袋给勾着。暑期这波热度一上来，短剧就抓住了机会，跟更大范围的观众搭上线，商业**也跟着花样翻新。《进击的潘叔》《不能结婚的我们》《黑桃四姐妹》这几部戏，都有美团冠名，品牌宣传跟观众种草结合得*自然，故事新颖有趣，用户画像一配品牌就能顺理成章地往观众心里钻。观众看剧顺嘴一搜美团的团购词，立马就能跳到消费页面，这转化效率杠杠的。行业数有人说，2024年短剧市场有504亿，用户加起来6.6亿，短剧早就是大众文娱消费里头的一部分了。快手短剧的日活用户超过3亿，重度用户有1.46亿，这么大的用户池，**着各种新来的短剧创作者和品牌方。一方面是观众对好内容的需求大，从另外一个角度来看是创作者和品牌方想赚点钱。各家平台都在拼短剧质量，快手靠着技术和营销手段，正把短剧生态搭得顺。《进击的潘叔》就*很，专挑银发题材，又加了点喜剧元素，讲中老年谈情说爱、创业的故事。潘长江演的潘四喜，表面上是健身房保洁，是个身怀绝技的退役体操运动员，在健身房里当个扫地僧，还跟《甄嬛传》里演端妃的李宜娟搞起了黄昏恋。不管是创业还是感情线，都*抓人眼球，让不少观众一边笑一边追完。除了中老年观众，还有《黑桃四姐妹》这种讲女性觉醒、互助的现代都市剧，《不能结婚的我们》**婚恋痛点，用现实主义风格戳年轻女性心窝子，《她不是敌人》讲两个女人摆脱渣男、自我成长的故事，把中年女性婚姻的苦楚说得头头是道。短剧不光是追新潮的玩意儿，连中老年人也成了铁粉。短剧观众年龄跨度大，从二十岁下面的到五十岁以上都有。快手短剧题材多，用户池也广，这两年男性用户比例持续涨，今年已经到51.8%，30岁以上用户占59.5%。在这些成年用户里，消费能力强的成了核心观众。超7成的新一线城市用户、45.6%的乡村用户，说明短剧早就跨越了地域，成了全民娱乐。用户池大，对短剧内容和质量的要求也高。快手站内有5.3万部新剧，作者数量比去年多了61倍。都市题材很火，像《流量女王》这种贴近现实的戏，讲女记者坚守正义的故事，播放量就破了6亿。这说明快手短剧跟得上时代步伐。为了**更多创意，快手去年12月出了“聚光短剧计划”和“星芒创想计划”，前者跟平遥电影展合作，扶持好短剧；后者面向大众征集剧本，想孵化更多多元化、精品化的IP。短剧越做越精，制作成本也水涨船高。普通短剧成本二三十万，精品剧就得300万以上。这要求创作者在立意、表达、视觉效果上都得下功夫。快手就靠着AI给短剧升级。可灵AI能帮创作者降本提效，去年7上线的《山海奇镜之劈波斩浪》，是国内首部AIGC原创奇幻微短剧，用AI把中国神话元素都给做出来了，播放量超5000万，效果和成本都*惊艳。这部AI短剧的成本只有传统短剧的三分之一到四分之一，工作人员也只有传统剧组的十分之一。除了**效果，AI还帮创作者想出新点子。今年6月，快手可灵AI跟星芒短剧合作，出了动画剧集《新世界加载中》，全球首部AI单元剧集，七个风格各异、脑洞大开的故事，**了人跟AI一起想点的边界。有换灵魂的《马丁症》，有讽刺的《宇宙肥肠》，也有讲历史真相的《不可饶恕》。AI不光能帮创作者开脑洞，还能实现电影级的视效。《马丁症》里一对多的流畅打戏，《桃源》里的中式古典美学，《好梦》里半兽人的皮毛眼神刻画，水下战斗衔接流畅，效果**直呼没想到。去年12月，用AI搞图片视频的用户就有31%，说明AI普及。快手还跟贾樟柯、李少红等导演搞“可灵AI导演共创计划”，让更多人了解激发全民创想，降低短剧创作门槛。星芒短剧跟可灵AI一起搞“AI创想剧场”，让AI短剧创作者、爱好者、高校都参与进来，一起玩转AI短剧。短剧生态要健康，商业盈利**得跟上。快手整合平台资源，把观众和品牌方搭起来，搞了一套“内容-种草-转化”的机制。《进击的潘叔》里，美团团购就跟剧情结合得*紧，潘四喜他们开健身房、跟对手干仗，自然就有聚餐场景，美团五折团购券一出来，对手立马站起来抢，品牌宣传跟剧情推进一结合，效果很好。美团团购在聚餐、拍证件照等各种生活场景里反复出现，剧情怎么发展，团购怎么引导，都*自然，转化效果也看得见。快手商业化短剧合作数量去年突破了180部，客户也多了33家，电商、餐饮、健康各种行业的品牌都进场了。品牌方跟快手合作，能软软地接触到消费市场。快手给品牌方行业**、匹配***片单，剧播的时候用“边看边搜”等机制促进转化，剧播完还能给数据**，帮品牌方了解效果。快手付费短剧主要**年轻男性，免费短剧则偏熟龄女性，这种用户构成说明快手连接着庞大的消费市场，也能给品牌方指明精准投放的细分赛道。品牌种草和好内容一结合，就***良性循环。品牌投资，主创加大投入，做更精的短剧，**更多观众，最后又反哺给品牌，形成可观的商业转化。品牌、平台、创作者三方一起赚钱，把蛋糕越做越大，为短剧市场**更多活力。快手是头部平台搞良性商业**的例子，整个短剧市场也是，短剧不光是时代情绪的**，也是商业消费的有效接口。短剧主流，快手正在把短剧生态搞得成熟。快手星芒短剧暑期火爆，老戏骨潘长江主演《进击的潘叔》播放量破3亿！
暑假这阵风刮得紧，短剧市场跟着热得发烫。快手星芒短剧这波操作，把“档期化运营”玩得贼溜，暑期一口气上了二十多部戏，校园的、二次元的、谈恋爱的、古风的、魔幻的，样样都有。尤其《进击的潘叔》，潘长江一出手，直接破3亿播放量，成了暑期顶流。就是快手这类大平台能稳稳地造好短剧，还知道咋把观众的钱袋给勾着。暑期这波热度一上来，短剧就抓住了机会，跟更大范围的观众搭上线，商业**也跟着花样翻新。《进击的潘叔》《不能结婚的我们》《黑桃四姐妹》这几部戏，都有美团冠名，品牌宣传跟观众种草结合得*自然，故事新颖有趣，用户画像一配品牌就能顺理成章地往观众心里钻。观众看剧顺嘴一搜美团的团购词，立马就能跳到消费页面，这转化效率杠杠的。行业数有人说，2024年短剧市场有504亿，用户加起来6.6亿，短剧早就是大众文娱消费里头的一部分了。快手短剧的日活用户超过3亿，重度用户有1.46亿，这么大的用户池，**着各种新来的短剧创作者和品牌方。一方面是观众对好内容的需求大，从另外一个角度来看是创作者和品牌方想赚点钱。各家平台都在拼短剧质量，快手靠着技术和营销手段，正把短剧生态搭得顺。《进击的潘叔》就*很，专挑银发题材，又加了点喜剧元素，讲中老年谈情说爱、创业的故事。潘长江演的潘四喜，表面上是健身房保洁，是个身怀绝技的退役体操运动员，在健身房里当个扫地僧，还跟《甄嬛传》里演端妃的李宜娟搞起了黄昏恋。不管是创业还是感情线，都*抓人眼球，让不少观众一边笑一边追完。除了中老年观众，还有《黑桃四姐妹》这种讲女性觉醒、互助的现代都市剧，《不能结婚的我们》**婚恋痛点，用现实主义风格戳年轻女性心窝子，《她不是敌人》讲两个女人摆脱渣男、自我成长的故事，把中年女性婚姻的苦楚说得头头是道。短剧不光是追新潮的玩意儿，连中老年人也成了铁粉。短剧观众年龄跨度大，从二十岁下面的到五十岁以上都有。快手短剧题材多，用户池也广，这两年男性用户比例持续涨，今年已经到51.8%，30岁以上用户占59.5%。在这些成年用户里，消费能力强的成了核心观众。超7成的新一线城市用户、45.6%的乡村用户，说明短剧早就跨越了地域，成了全民娱乐。用户池大，对短剧内容和质量的要求也高。快手站内有5.3万部新剧，作者数量比去年多了61倍。都市题材很火，像《流量女王》这种贴近现实的戏，讲女记者坚守正义的故事，播放量就破了6亿。这说明快手短剧跟得上时代步伐。为了**更多创意，快手去年12月出了“聚光短剧计划”和“星芒创想计划”，前者跟平遥电影展合作，扶持好短剧；后者面向大众征集剧本，想孵化更多多元化、精品化的IP。短剧越做越精，制作成本也水涨船高。普通短剧成本二三十万，精品剧就得300万以上。这要求创作者在立意、表达、视觉效果上都得下功夫。快手就靠着AI给短剧升级。可灵AI能帮创作者降本提效，去年7上线的《山海奇镜之劈波斩浪》，是国内首部AIGC原创奇幻微短剧，用AI把中国神话元素都给做出来了，播放量超5000万，效果和成本都*惊艳。这部AI短剧的成本只有传统短剧的三分之一到四分之一，工作人员也只有传统剧组的十分之一。除了**效果，AI还帮创作者想出新点子。今年6月，快手可灵AI跟星芒短剧合作，出了动画剧集《新世界加载中》，全球首部AI单元剧集，七个风格各异、脑洞大开的故事，**了人跟AI一起想点的边界。有换灵魂的《马丁症》，有讽刺的《宇宙肥肠》，也有讲历史真相的《不可饶恕》。AI不光能帮创作者开脑洞，还能实现电影级的视效。《马丁症》里一对多的流畅打戏，《桃源》里的中式古典美学，《好梦》里半兽人的皮毛眼神刻画，水下战斗衔接流畅，效果**直呼没想到。去年12月，用AI搞图片视频的用户就有31%，说明AI普及。快手还跟贾樟柯、李少红等导演搞“可灵AI导演共创计划”，让更多人了解激发全民创想，降低短剧创作门槛。星芒短剧跟可灵AI一起搞“AI创想剧场”，让AI短剧创作者、爱好者、高校都参与进来，一起玩转AI短剧。短剧生态要健康，商业盈利**得跟上。快手整合平台资源，把观众和品牌方搭起来，搞了一套“内容-种草-转化”的机制。《进击的潘叔》里，美团团购就跟剧情结合得*紧，潘四喜他们开健身房、跟对手干仗，自然就有聚餐场景，美团五折团购券一出来，对手立马站起来抢，品牌宣传跟剧情推进一结合，效果很好。美团团购在聚餐、拍证件照等各种生活场景里反复出现，剧情怎么发展，团购怎么引导，都*自然，转化效果也看得见。快手商业化短剧合作数量去年突破了180部，客户也多了33家，电商、餐饮、健康各种行业的品牌都进场了。品牌方跟快手合作，能软软地接触到消费市场。快手给品牌方行业**、匹配***片单，剧播的时候用“边看边搜”等机制促进转化，剧播完还能给数据**，帮品牌方了解效果。快手付费短剧主要**年轻男性，免费短剧则偏熟龄女性，这种用户构成说明快手连接着庞大的消费市场，也能给品牌方指明精准投放的细分赛道。品牌种草和好内容一结合，就***良性循环。品牌投资，主创加大投入，做更精的短剧，**更多观众，最后又反哺给品牌，形成可观的商业转化。品牌、平台、创作者三方一起赚钱，把蛋糕越做越大，为短剧市场**更多活力。快手是头部平台搞良性商业**的例子，整个短剧市场也是，短剧不光是时代情绪的**，也是商业消费的有效接口。短剧主流，快手正在把短剧生态搞得成熟。
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