看场电影，票价好像还是有点吃不消。都觉得，票价高是让大家不太爱去电影院的主要原因。今年暑假那会儿，票价是有点往下走，但还是不便宜。灯塔那边的数据，今年暑假平均一张票要37块5，比去年夏天涨的40块9是降了点，可跟去年夏天36块9的票价比起来，还是高出不少。猫眼的数据也差不多，今年暑假平均票价从去年同期的36块9降到33块4。要是看更长的记录，暑假档票价基本上没怎么变，但春节档的票一般比其他时候和平时要贵。电影拍的成本高了，电影院里的设备也升级了，这些原因加起来，让一张票的价格涨了。可问题是，不少观众觉得，电影的品质跟票价对不上号。大家*希望票价能回到以前19块9或者29块9那会儿。有些观众觉得，的票价有点高。**鹿野，她和朋友最近看了《大风杀》《地球特派员》和《罗小黑战记2》这几部电影，票价在45块到60块之间，她觉得**价位有点高。鹿野经常在北京和周边县城跑，她说，平时一线城市和县城看电影的票价差*大，可到了节假日，两边的票价差距就小多了。“像春节假期，河北周边县城的电影票都能涨到49块9，”鹿野说，“我觉得电影票在30块左右才比较合适。”今年春节，笑笑和老公回了东北的一个二线城市老家，他们带着爸妈去看《封神2》和《哪吒2》，票价都是50块。笑笑觉得，《封神2》选的影院环境还行，但电影内容实在“拉胯”；《哪吒2》内容不错，可惜影院的配套太差了。“看场电影，综合起来算算值不值很重要，”笑笑说，“**影院体验好、影片质量高，或者是3D、IMAX这种，票价高点我能接受。但要是普通2D影片，内容质量差，或者硬要改成3D还定那么高的价，就不值了。”春节过后，笑笑就再没进过电影院。最近她看到《浪浪山小妖怪》口碑不错，正琢磨着要不要去看看。关关是个*看重价格的人，她上一次看电影还是2024年暑假，她在北京西城区一家电影院看了《抓娃娃》，花了45块。“这是我坐过最舒服的电影院座位，里面环境*宽敞，装修维护得也*新的，但也是我看过最贵的一场电影。”关关说，“看《抓娃娃》的票价有点高，按电影的质量评估，我心理价位在30块左右。对我来说，一般在票价和舒服的电影院座位之间选，我更倾向于后者。”灯塔的数据，今年暑假平均票价是37块5，比去年暑假的平均票价低了8块3个1，猫眼的数据也，今年暑假平均票价从去年同期的36块9降到33块4。记者从灯塔那边认识了，今年暑假票价超过50块的城市都是四线城市，像五指山市、阿里地区、林芝市、果洛藏族自治州。票房最高的上海、北京，平均票价分别是49块9和49块1，在平均票价排行榜上排第五和第六。有位青年剧作家、导演向凯跟记者说，经济形势这样，大家都是精打细算花钱。以前**有人为看场电影准备100块，**就准备40块，*就够买张票的，所以观众都倾向于把钱留到看最期待的电影上，**《南京照相馆》或者《731》，这就**了观众看电影的次数大大少了。“的电影票价还是太高了，”向凯强调，“电影市场的当务之急是**观众进电影院，培养大家看电影的习惯，哪怕只是逛街累了进去歇会儿。”大家****的娱乐**多了，替代方案也层出不穷，像短剧、演唱会、旅游这些，都在抢电影的用户。尤其是短剧市场，规模在2024年已经超过了电影市场。鹿野更愿意为演唱会买单，平时也看看短视频和短剧。她说，刷短剧和短视频主要是图个乐，看完就忘了，印象不深；而看电影和看演唱会则讲究沉浸式体验，尤其是演唱会，就算过了一两年，她还能清楚记得的现场感觉。今年暑假，鹿野**在北京鸟巢看了五月天的演唱会，还专门去青岛看了孙燕姿的演唱会。“演唱会的现场感觉很强烈，能和歌手在同一个空间里，听他们唱歌。尤其是在鸟巢这种大场馆，四五万人一起合唱的感觉很神奇，这是电影给不了的体验。”电影不光要跟短视频、短剧和演出竞争，旅游也成了很多消费者的新**，很是假期，人们更愿意出去旅游，这在上也分流了去电影院的人。家在临海小县城的扣扣就提醒记者，“最近我们家出去旅游了一次，身边多数人也自驾去了。”《孤注一掷》《南京照相馆》的导演申奥在中外记者见面会上说，微短剧和电影最大的区别是载体，但最大的共同点就是内容。微短剧有轻量化、看的时候不受限制、更新快这些优点，但电影的强项是片长长、沉浸感强。“观众对内容的追求是一直不变的，对一个完整的故事，一个的主题，还有正向的价值观，需求是一直不变的。”申奥说。“微短剧和电影不光是竞争关系，我觉得它们中间有很强的互补关系。我最近**了线下演出市场，比较让我意外的是，这种传统的演出**不但没被短视频和微短剧影响，反而发展得不错。我也去看了几场，感觉压力释放了，情绪也有共鸣，情感也**输出。”申奥觉得，所以他说，在不远的将来，微短剧会向电影学习好的制作**，电影也会向微短剧借鉴叙事节奏快、情节跌宕起伏等优点，这两者不是要抢观众，要共存，满足不同观众在不同情况下看东西的需求，达到多元、立体的视频生态效果。不少观众跟记者说，他们希望电影票价能回到19块9的时代，**价格是基于国产2D电影的内容说的，要是电影品质**了，大家**愿意**看电影的预算，但对一张票的预期价格还是在30块左右。扣扣今年春节带着两个孩子去看《哪吒2》，她是找代购买的电影票，票价是37块。“中影电影院的座位*舒服，《哪吒2》确实很好看，孩子们也很高兴。但我觉得票价有点高，19块9还能接受。最近我还看到有人在朋友圈出19块9的电影票。”扣扣说。她发给记者的截图，她所在的县城一家影院《浪浪山小妖怪》19块9就能看，1米3下面的的儿童还能免费。关关回忆说，以前她公司附近的一家电影院，疫情前还能在各大直播间买到19块9、29块9的电影票，均价涨到45块到50块，折后价39块9，很难再找到以前便宜的电影票了。在她看来，国产2D电影的票价只有降到30块下面的才能**她进电影院。“要是高于30块，我会等电影在视频平台上架后在平板上看，还不用专门为看个电影出门。”关关说。关关坦言，“我对电影院看电影的需求是沉浸式放松，所以希望电影的内容足够‘抓人’。再加上电影院不能快进，要是两部两小时的电影，有一小时我都想快进，那就相当于我这张电影票只值一半的钱。”她建议，根据电影的质量，在同一个放映厅实行不一样的票价。实际上，很多观众进电影院是在大面积“票补”的时候。所谓票补，就是有人或者电影公司出钱补贴电影票，**能花比票面价格便宜多的钱看电影，**9块9、19块9。2014年国庆档，《心花路放》在猫眼平台首创“9块9”的超低价看电影**，被***看作是大规模票补的标志性事件。靠着票补的强力**，这部电影多次“逆跌”，最后票房超过了11亿。之后，票补一直都有。直到2018年春节档，电影公司一起对票补进行了限制，业内叫“限补令”。灯塔的数据，那年春节档平均票价是39块7，之后春节档票价一直涨，2022年春节档平均票价是52块8，那一年，很多观众在社交平台上说，“要看不起电影了。”记者也注意到，很多电影院为了**场地的用率，早就搞了异业合作，**场地租赁、求婚包场之类的业务。向凯说，降低电影票价并不会损害电影院和电影公司的收入，**采取“以量换价”的策略来平衡。“电影院普遍搞异业合作，侧面**出电影院空置率比较高。用更低的票价**更多人看电影，对电影院和电影公司来说都是好事。长远来看，这也有利于促进整个电影市场的增长。”票价虽降犹高，看电影还看啥？
看场电影，票价好像还是有点吃不消。都觉得，票价高是让大家不太爱去电影院的主要原因。今年暑假那会儿，票价是有点往下走，但还是不便宜。灯塔那边的数据，今年暑假平均一张票要37块5，比去年夏天涨的40块9是降了点，可跟去年夏天36块9的票价比起来，还是高出不少。猫眼的数据也差不多，今年暑假平均票价从去年同期的36块9降到33块4。要是看更长的记录，暑假档票价基本上没怎么变，但春节档的票一般比其他时候和平时要贵。电影拍的成本高了，电影院里的设备也升级了，这些原因加起来，让一张票的价格涨了。可问题是，不少观众觉得，电影的品质跟票价对不上号。大家*希望票价能回到以前19块9或者29块9那会儿。有些观众觉得，的票价有点高。**鹿野，她和朋友最近看了《大风杀》《地球特派员》和《罗小黑战记2》这几部电影，票价在45块到60块之间，她觉得**价位有点高。鹿野经常在北京和周边县城跑，她说，平时一线城市和县城看电影的票价差*大，可到了节假日，两边的票价差距就小多了。“像春节假期，河北周边县城的电影票都能涨到49块9，”鹿野说，“我觉得电影票在30块左右才比较合适。”今年春节，笑笑和老公回了东北的一个二线城市老家，他们带着爸妈去看《封神2》和《哪吒2》，票价都是50块。笑笑觉得，《封神2》选的影院环境还行，但电影内容实在“拉胯”；《哪吒2》内容不错，可惜影院的配套太差了。“看场电影，综合起来算算值不值很重要，”笑笑说，“**影院体验好、影片质量高，或者是3D、IMAX这种，票价高点我能接受。但要是普通2D影片，内容质量差，或者硬要改成3D还定那么高的价，就不值了。”春节过后，笑笑就再没进过电影院。最近她看到《浪浪山小妖怪》口碑不错，正琢磨着要不要去看看。关关是个*看重价格的人，她上一次看电影还是2024年暑假，她在北京西城区一家电影院看了《抓娃娃》，花了45块。“这是我坐过最舒服的电影院座位，里面环境*宽敞，装修维护得也*新的，但也是我看过最贵的一场电影。”关关说，“看《抓娃娃》的票价有点高，按电影的质量评估，我心理价位在30块左右。对我来说，一般在票价和舒服的电影院座位之间选，我更倾向于后者。”灯塔的数据，今年暑假平均票价是37块5，比去年暑假的平均票价低了8块3个1，猫眼的数据也，今年暑假平均票价从去年同期的36块9降到33块4。记者从灯塔那边认识了，今年暑假票价超过50块的城市都是四线城市，像五指山市、阿里地区、林芝市、果洛藏族自治州。票房最高的上海、北京，平均票价分别是49块9和49块1，在平均票价排行榜上排第五和第六。有位青年剧作家、导演向凯跟记者说，经济形势这样，大家都是精打细算花钱。以前**有人为看场电影准备100块，**就准备40块，*就够买张票的，所以观众都倾向于把钱留到看最期待的电影上，**《南京照相馆》或者《731》，这就**了观众看电影的次数大大少了。“的电影票价还是太高了，”向凯强调，“电影市场的当务之急是**观众进电影院，培养大家看电影的习惯，哪怕只是逛街累了进去歇会儿。”大家****的娱乐**多了，替代方案也层出不穷，像短剧、演唱会、旅游这些，都在抢电影的用户。尤其是短剧市场，规模在2024年已经超过了电影市场。鹿野更愿意为演唱会买单，平时也看看短视频和短剧。她说，刷短剧和短视频主要是图个乐，看完就忘了，印象不深；而看电影和看演唱会则讲究沉浸式体验，尤其是演唱会，就算过了一两年，她还能清楚记得的现场感觉。今年暑假，鹿野**在北京鸟巢看了五月天的演唱会，还专门去青岛看了孙燕姿的演唱会。“演唱会的现场感觉很强烈，能和歌手在同一个空间里，听他们唱歌。尤其是在鸟巢这种大场馆，四五万人一起合唱的感觉很神奇，这是电影给不了的体验。”电影不光要跟短视频、短剧和演出竞争，旅游也成了很多消费者的新**，很是假期，人们更愿意出去旅游，这在上也分流了去电影院的人。家在临海小县城的扣扣就提醒记者，“最近我们家出去旅游了一次，身边多数人也自驾去了。”《孤注一掷》《南京照相馆》的导演申奥在中外记者见面会上说，微短剧和电影最大的区别是载体，但最大的共同点就是内容。微短剧有轻量化、看的时候不受限制、更新快这些优点，但电影的强项是片长长、沉浸感强。“观众对内容的追求是一直不变的，对一个完整的故事，一个的主题，还有正向的价值观，需求是一直不变的。”申奥说。“微短剧和电影不光是竞争关系，我觉得它们中间有很强的互补关系。我最近**了线下演出市场，比较让我意外的是，这种传统的演出**不但没被短视频和微短剧影响，反而发展得不错。我也去看了几场，感觉压力释放了，情绪也有共鸣，情感也**输出。”申奥觉得，所以他说，在不远的将来，微短剧会向电影学习好的制作**，电影也会向微短剧借鉴叙事节奏快、情节跌宕起伏等优点，这两者不是要抢观众，要共存，满足不同观众在不同情况下看东西的需求，达到多元、立体的视频生态效果。不少观众跟记者说，他们希望电影票价能回到19块9的时代，**价格是基于国产2D电影的内容说的，要是电影品质**了，大家**愿意**看电影的预算，但对一张票的预期价格还是在30块左右。扣扣今年春节带着两个孩子去看《哪吒2》，她是找代购买的电影票，票价是37块。“中影电影院的座位*舒服，《哪吒2》确实很好看，孩子们也很高兴。但我觉得票价有点高，19块9还能接受。最近我还看到有人在朋友圈出19块9的电影票。”扣扣说。她发给记者的截图，她所在的县城一家影院《浪浪山小妖怪》19块9就能看，1米3下面的的儿童还能免费。关关回忆说，以前她公司附近的一家电影院，疫情前还能在各大直播间买到19块9、29块9的电影票，均价涨到45块到50块，折后价39块9，很难再找到以前便宜的电影票了。在她看来，国产2D电影的票价只有降到30块下面的才能**她进电影院。“要是高于30块，我会等电影在视频平台上架后在平板上看，还不用专门为看个电影出门。”关关说。关关坦言，“我对电影院看电影的需求是沉浸式放松，所以希望电影的内容足够‘抓人’。再加上电影院不能快进，要是两部两小时的电影，有一小时我都想快进，那就相当于我这张电影票只值一半的钱。”她建议，根据电影的质量，在同一个放映厅实行不一样的票价。实际上，很多观众进电影院是在大面积“票补”的时候。所谓票补，就是有人或者电影公司出钱补贴电影票，**能花比票面价格便宜多的钱看电影，**9块9、19块9。2014年国庆档，《心花路放》在猫眼平台首创“9块9”的超低价看电影**，被***看作是大规模票补的标志性事件。靠着票补的强力**，这部电影多次“逆跌”，最后票房超过了11亿。之后，票补一直都有。直到2018年春节档，电影公司一起对票补进行了限制，业内叫“限补令”。灯塔的数据，那年春节档平均票价是39块7，之后春节档票价一直涨，2022年春节档平均票价是52块8，那一年，很多观众在社交平台上说，“要看不起电影了。”记者也注意到，很多电影院为了**场地的用率，早就搞了异业合作，**场地租赁、求婚包场之类的业务。向凯说，降低电影票价并不会损害电影院和电影公司的收入，**采取“以量换价”的策略来平衡。“电影院普遍搞异业合作，侧面**出电影院空置率比较高。用更低的票价**更多人看电影，对电影院和电影公司来说都是好事。长远来看，这也有利于促进整个电影市场的增长。”
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