快手星芒短剧爆款多，效果佳，品牌营销价值高

这快手星芒短剧暑期这档期做得是真叫好，平台上新内容、政策更新，花样百出，看得人眼都花了。要说快手星芒短剧玩得最溜的，还得是“档期化运营”。今年暑期，它一口气二十多部精品短剧，像《进击的潘叔》、《黑桃四姐妹》、《她不是敌人》、《不能结婚的我们》这些，都成了现象级爆款，火得一塌糊涂。其中，《进击的潘叔》最厉害，国民级演员潘长江一出演，播放量就突破了三亿。还有《黑桃四姐妹》，主角是余茵、赵佳这些一号短剧演员，播放量也突破了亿。《她不是敌人》和王格格主演，同样破亿。这几部剧，都是快手星芒短剧和美团团购联手搞出来的品牌短剧。短剧行业上半年变化快得很，品牌短剧也跟着起起伏伏。但快手品牌短剧倒是稳得很，成了品牌营销的香饽饽。从好内容到好生意，快手星芒短剧的品牌短剧玩法层出不穷。它这短剧宇宙，正**着多的短剧创作者和品牌加入。《黑桃四姐妹》讲的是四个姐妹互助的故事，场景都是生活中常见的，**独居老人在家做家务不方便？想庆祝开心事吃顿大餐又觉得“兜比脸干净”？办卡运动**健身房跑路，维权无门？这些烦心事在剧中都能“手到病除”。黑桃Q帮老年团美团团购家电清洗套餐，黑桃K带女孩去火锅店用美团团购优惠补“情绪币”的亏空，黑桃A帮健身房的众人维权，讲解用美团团购跑路必赔……这些情节，让美团团购的服务功能深度触达了年轻女性受众。剧中，“姐妹聚餐”是感情纽带，美团家政上门是帮忙消费更方便；通过各种生活化场景，美团团购的美食、家政等服务植入角色“救助他人”的高光时刻，品牌价值和剧情正能量一起升华。植入的频率也控制得很好，每三集插一个点，每次出现不超过十秒，不耽误剧情，观众也不反感。除了《黑桃四姐妹》，快手星芒短剧还和美团团购合作搞了一系列商业化植入短剧。每一部剧都把美团团购的优惠和服务加各种场景，**在追剧时对美团团购产生好感和认知。《进击的潘叔》讲的是68岁潘长江主演的“中老年热血创业”故事，通过“豪门阔太爱上保洁大叔”的喜剧设定，上线二十五天播放量就突破了三亿，创了老牌喜剧演员转型短剧的最高纪录。剧中，健身、空调清洗、足疗等美团团购业务自然地融合在场景里。“没有矛盾是一顿火锅解决不了的”，潘叔用美团团购团火锅化解矛盾，还设计“轮椅大爷见优惠套餐起身抢购”的喜剧桥段，让美团团购的多业务品类更出圈了。《她不是敌人》捕捉双女主互助复仇主线，植入了美发美甲等低价美容服务；《不能结婚的我们》则是落魄新娘x修车工的新颖设定，依托现代都市情景，植入了种牙、美食餐饮等广告。这些品牌短剧制作精良，由耀客传媒、好有本领、鸣白文化这些专业团队把控内容品质，找的王格格、余茵、赵佳这些头部短剧演员，还有“潘长江+李宜娟”这种跨界组合，保证观看品质的也传递了美团团购的品牌价值和服务思想观念。快手短剧和美团团购合作的这一系列品牌短剧，营销生态和玩法又进化了。星芒短剧**单部冠名、定制、衍生合作，也**采买多部进行档期、场景、包装套餐合作，还**超前点映、征稿大赛、热剧番外等。**美团团购系列品牌短剧直接在明星或达人自有账号发布，利用私域流量冷启动曝光。《黑桃四姐妹》主要剧集发布在短剧头部演员余茵的个人账号上；《进击的潘叔》直接发布在坐拥2223万粉丝的潘长江账户上；《她不是敌人》全部剧集发布在女主王格格的账号上；《不能结婚的我们》则通过叶皓然、人间百味、石榴剧场三方账号共创发布。潘长江在《进击的潘叔》短剧上线当天，就和端妃娘娘李宜娟开直播预告聊天，剧播期间还带美团团购等tag进行短剧加热。平台也注重长尾价值挖掘，剧完结后持续发布潘叔“健身房与端妃一见钟情”、“和老绿茶电竞pk”等网感片段，**衍生二创视频播放量增长，延长品牌曝光周期。与此快手短剧持续升级品销合一的营销生态，通过站内转化组件使品牌销售直达客户。用户看剧时，界面下方会出现按钮式或浮窗式链接，点击后系统直接唤起美团App，跳转至与剧情场景相关的团购页面。评论区里不少观众说：“不错，感觉津津有味看了场广告”，“美团团购**广告做得太好了，赶上一部情感片了”，“让广告长成剧情的一部分”。这种广告形式**没引起反感，还**了观看体验。观众在享受剧情的也潜移默化地接受了美团团购的品牌信息，对其产生了***认知和好感。这种品销合一的营销**，结合快手短剧的精准投放和私域流量的有效利用，成功触达了目标用户群体，有望实现从品牌曝光到销售转化的无缝衔接。美团团购也会根据用户实时定位推荐附近团购商家，实现“追剧→推荐商家→消费”的无缝串联。这种深度联动，使得美团团购的品牌信息**精准触达目标用户群体，有效**了品牌的认知度与转化力。快手星芒短剧不断**上限，做大商业化短剧宇宙。作为短剧行业的率先入局者和长期领跑者，快手自2020年启动星芒计划以来，坚持精品化策略并**赛道上限，**在内容创作上追求极致，更在商业合作上出强大的创新力与执行力。通过不断短剧生态，快手星芒短剧已经构建起一个日益**且充满活力的商业化短剧宇宙。截至快手累计上线商业化短剧超180部，商业化短剧复购率达到38%。客户数量激增至33家，实现175%的非常明显增长。2024年，合作剧目数从29部跃升至135部，增长率高达365%。在这一商业化短剧宇宙中，快手社区持续扩大的短剧消费人群、高粘活跃的短剧消费生态是基础。据最新发布的《2025快手短剧白皮书》，快手短剧日活跃用户已突破3亿。2024年7月，平台短剧重度用户规模达1.46亿，同比增长55.3%；短剧用户日均观看时长也实现44%的同比增长。快手短剧的内容供给持续活跃。截至2025年2月，快手短剧内容消费业务中心累计上传新剧数量已超过5.3万部，平台短剧创作者（含付费IAP及广告变现IAA**）数量同比激增61倍。爆款频出的快手短剧为短剧营销绝佳的载体。2024年，快手播放量破亿的短剧超过300部，并新增了古风、喜剧、恋爱、主旋律、AI短剧等多种类型，持续引领题材创新趋势，实现了更为全面的覆盖。例如近期完播的全球首部AI单元剧集《新世界加载中》，由可灵AI有技术支持，全网播放量高达1.97亿，引领了AI短剧的发展潮流。**美团团购已经是多次**快手星芒短剧。今年4-5月，美团团购和快手先后推出都市爱情短剧《暗恋藏不住》、都市题材短剧《追光者》、都市重生题材《厨神小福星》等，都实现了品牌与销售的双赢。以后快手星芒短剧在商业化道路上的不断**与深耕，我们有理由相信，快手的商业化短剧宇宙将会扩大。更多品牌将会加入这一短剧宇宙，共同做大短剧品牌营销价值。