快手星芒短剧爆款多，美团合作显优势

短剧这阵风刮得紧，暑期档已经到后段了，平台这边内容更新、政策调整，花样百出，看头儿不少。要说哪家走得快，快手星芒短剧算是开风气之先，搞起了档期化运营。今年暑假，他们一口气二十多部好短剧，像《进击的潘叔》、《黑桃四姐妹》、《她不是敌人》、《不能结婚的我们》这些，都成了现象级的爆款。就说《进击的潘叔》潘长江老师这回是头一回演短剧，**播放量一下就突破了3亿。还有《黑桃四姐妹》，余茵、赵佳这些老戏骨演的，和王格格主演的《她不是敌人》，播放量也都过亿了。这几部剧，都是快手星芒短剧跟美团团购联手搞出来的品牌短剧。上半年短剧行业变化快得很，品牌短剧也跟着起起落落。但快手这边的品牌短剧，好像稳得很，成了不少品牌做营销的首选地。从好内容到好生意，快手星芒短剧花样也多，怎么在市场上一直有竞争力？跟以前那些爆款营销比起来，**快手短剧又有了啥新花样？仔细看看《进击的潘叔》、《黑桃四姐妹》、《她不是敌人》这些剧，就能发现，快手星芒短剧正在慢慢建起一个商业化的短剧圈，**人，不光是短剧创作者，连品牌都想着往里挤。《黑桃四姐妹》讲的是几个姐妹互相帮忙，解决生活中的麻烦事。**说，有个独居老人在家干不了活，想庆祝啥事吃顿好的，**兜里没钱。还有去健身房办了卡，**健身房倒闭跑路了，找不着人说理去。这些生活中头疼的事儿，在《黑桃四姐妹》里，都能找到解决办法。黑桃Q去老人家，帮着团美团团购的家电清洗套餐；黑桃K在火锅店，帮着姑娘马萌用美团团购的优惠补上“情绪币”不够的差价；黑桃A在健身房，帮大家维权，讲明白为啥健身房跑路肯定是要赔的。这部剧是余茵、赵佳这些大演员演的，剧情也紧贴生活，美团团购的各种服务，像美食、家政，都自然地加到场景里，**在追剧对美团团购有了***了解和好感。《黑桃四姐妹》不光是把美团团购的服务，放到角色帮人解围的高光时刻，让品牌的价值和剧情的正能量一起往上提；还合理安排了植入的次数，差不多每三集就插一个点，每次出现的时间也不长，就在十秒以内，这样就不会打断剧情，**看着不烦。除了《黑桃四姐妹》，快手星芒短剧跟美团团购还一起，在暑假期间搞了一系列商业化植入短剧的新玩法。每一部剧都讲究剧情跟植入结合得巧，把美团团购的优惠和方便的服务，安排到各种场景里，**在追剧不知不觉就记住了美团团购。像《进击的潘叔》，是潘长江老师演的，讲的是一个68岁的中老年人热血创业的故事，剧情很有趣，上线25天就突破了3亿播放量，这是老喜剧演员转演短剧以来，创下的最高纪录。剧中也自然地融进了健身、空调清洗、足疗这些美团团购的业务。剧中还有个桥段，说没有啥矛盾是一顿火锅解决不了的，潘叔就用美团团购团了火锅，还设计了一个“轮椅大爷见优惠套餐起身抢购”的搞笑场面，让美团团购的多种服务更出圈了。《她不是敌人》讲的是两个女主互相帮忙复仇的故事，里面植入了美发美甲这些便宜的美容服务；《不能结婚的我们》是讲一个新娘跟一个修车工的故事，结合现代都市的背景，植入了种牙、美食餐饮这些广告。这些品牌短剧，制作都很用心，有耀客传媒、好有本领、鸣白文化这些专业的团队把关，演员也都是短剧里的一流人物，像王格格、余茵、赵佳、许梦圆、叶皓然，还有“潘长江+李宜娟”这种跨界组合，既保证了看起来的好，也增加了**力。也在不知不觉中，传出了美团团购的品牌信息和思想观念。快手星芒短剧的营销生态和玩法，也在不断升级。他们不光**跟单部短剧合作，**品牌冠名、定制，还有主创衍生这些；也**买多部短剧，搞档期套餐、场景套餐、包装套餐这些；还**搞超前点映、征稿大赛、热剧番外这些衍生形式。**跟美团团购合作，直接就在明星或者达人的账号上发剧，利用他们粉丝，实现快速曝光。《黑桃四姐妹》主要是在余茵的账号上发；《进击的潘叔》是在潘长江的账号上发，潘长江那会儿有2223万粉丝呢；《她不是敌人》是在王格格的账号上发的；《不能结婚的我们》是通过叶皓然、人间百味、石榴剧场几个账号一起发的。潘长江在《进击的潘叔》上线那天，还跟李宜娟（端妃娘娘）一起直播聊天，剧播也带上了美团团购这些话题，把短剧的热度推上去。平台也注意保留热度，剧播完后，还持续发潘叔的各种网感片段，**“健身房与端妃一见钟情”、“和老绿茶电竞pk”这些，让衍生视频的播放量也涨了，品牌曝光的时间也更长了。与此快手短剧也在升级品销合一的营销生态。他们搞了站内转化组件，让品牌销售能直接到客户手里。用户看剧短剧界面下面会有按钮或者浮窗链接，一点击，系统就直接叫起美团App，跳转到跟剧情相关的团购页面。**剧里出现奶茶、小龙虾、按摩这些场景，跳转链接就会自动跳到“美食大餐5折起”、“夏日清洗季”、“2025酒吧指南”、“足道也是道”这些美团团购的活动界面。评论区里不少观众说：“不错，感觉津津有味看了场广告”，“美团团购**广告做得太好了，赶上一部情感片了”，“让广告长成剧情的一部分”，看这样子，这种广告形式**没**反感，反而**了观看体验。观众在享受剧情的也自然而然地接受了美团团购的信息，对它有了***认识和好感。这种品销合一的营销**，加上快手短剧的精准投放和私域流量的有效利用，成功触达了目标用户，有望实现从品牌宣传到销售转化的无缝连接。美团团购也会根据用户的实时位置，推荐附近的团购商家，实现“追剧→推荐商家→消费”的一气呵成。这种深度合作，让美团团购的信息能精准地送到目标用户手里，有效**了品牌的一号度和转化能力。快手星芒短剧一直在**短剧商业化的上限，做大商业化短剧宇宙。作为短剧行业的先行者和领跑者，快手从2020年搞星芒计划开始，就一直坚持做精品，**短剧的上限。不光是内容创作上追求好，商业合作上也很有创新力和执行力。通过不断短剧生态，快手星芒短剧已经建起了一个**、有活力的商业化短剧宇宙。到快手累计上线的商业化短剧已经超过180部，商业化短剧的复购率达到了38%。合作的客户也多了不少，增长了175%。2024年，合作剧目数从29部跳到了135部，增长了365%。在**商业化短剧宇宙里，快手社区不断扩大短剧的消费者群体，**群体很粘人，也很活跃，这是基础。根据最新发布的《2025快手短剧白皮书》，快手短剧的日活跃用户已经超过了3亿。2024年7月，平台短剧的重度用户规模达到了1.46亿，比去年增长了55.3%；短剧用户的日均观看时长也增长了44%。快手短剧的内容供给很活跃。到2025年2月，快手短剧内容消费业务中心累计上传的新剧数量已经超过了5.3万部，平台短剧的创作者数量，包括付费IAP和广告变现IAA方式的，同比增加了61倍。快手短剧爆款频出，为短剧营销很好的载体。2024年，播放量过亿的短剧超过了300部，还新增了古风、喜剧、恋爱、主旋律、AI短剧等多种类型，一直在引领题材创新，实现了更全面的覆盖。**最近完播的全球首部AI单元剧集《新世界加载中》，由可灵AI有技术支持，全网播放量高达1.97亿，引领了AI短剧的发展潮流。**美团团购已经选了快手星芒短剧好几次了。**说今年4到5月，美团团购和快手先后都市爱情短剧《暗恋藏不住》、都市题材短剧《追光者》、都市重生题材《厨神小福星》等，都实现了品牌和销售的双丰收。以后快手星芒短剧在商业化道路上不断**和深耕，相信快手的商业化短剧宇宙会扩大。更多品牌会加入**宇宙，一起做大短剧品牌营销的价值。