短剧这东西出海是越做越火，跟以前不一样了，整个行业都跟开了挂一样，到处都是新面孔，搞得热闹。听说有数有说法认为到 2025 年，海外那些微短剧一年能挣到 45 亿美元，这数字听就*吓人。要说跟国内比那可差远了。国内早就不收钱了，靠着小程序导流，直接在社交平台上看，省事得很。可人家欧美那边还死死抓着付费看呢。有数据，2025 年上半年光是 APP 里买剧就花了 10 亿美元，比 2024 年上半年多了 158%，这增长率跟坐火箭一样。那 TOP 20 的 APP 里，只有 5 个是免费的，大部分都得花钱看。从那些收入、下载量排前面的 APP 里能看出来，这些 APP 几乎都是重合的，这说明啥？说明海外用户对付费看剧的方式接受度很高，这给短剧出海不少机会。这行头里也有马太效应，就是好的好的意思，头部平台的厉害的地方明显。这时候，要想破局，就想点新鲜的高效的营销招数。将来短剧出海得往两个方向发展：一个是往深了做，就是内容得精耕细作，找准目标观众，们老老实实看下去；另一个是往宽了做，就是多找些渠道，把潜在观众都覆盖到。渠道，海外看视频都习惯竖屏全屏的，最早就是人家 Snapchat 开创的。早在 2011 年，Snapchat 就开始鼓励用户用竖屏拍视频、记录生活，他们那的用户**说是竖屏内容的土著。短剧全屏竖版视频，在 Snapchat 上就能完美适配。国内好多短剧公司早就看准了这块，在 Snapchat 上是大手笔地投广告。Snapchat 也不是光等着，他们最近也知道了短剧，开始给短剧行业倾斜资源，搞了不少针对性的营销活动，帮中国短剧出海企业在海外精准营销。**说，今年他们出了个长视频广告，就是专门针对短剧广告投放趋势搞的。短剧跟游戏、电商广告不一样，得慢慢讲，得有点铺垫，才能**入坑。在海外，短剧都是付费的，中国短剧企业在 Snapchat 上投广告，一般都是放十几集或者高光片段，**用户下载 APP。短剧广告得靠剧情内容勾起兴趣，这就要求广告视频得长一点。Snapchat 数据也***这一点：2024 年上半年，短剧出海广告素材普遍在 5 到 10 分钟；到了下半年，就延长到 10 到 20 分钟了。去年 11 月，他们广告投放收益最高的五个素材，都是 15 到 18 分钟的。看准了这趋势，Snapchat 这半年就升级了视频广告，最长能到 30 分钟，正好符合中国短剧出海的需求。今年二季度，他们就跟几十家中国短剧企业试了长视频广告，**广告投放回报率（D0 ROAS）比平时高了 50% 以上，其他指标也都有**。再一个观察是，海外短剧市场还是译制剧占大头，高达 80% 到 90%。点众、九州、麦芽这些中国短剧公司就是看准了这机会，**出海。今年译制剧还继续火，测出率、用户喜好都*稳的。国产短剧要在海外立足，还克服语言和文化的障碍。Snapchat 发现，长视频广告比短视频广告更能帮海外用户理解翻译过来的剧情，降低了文化折扣**的理解门槛，**了用户观看意愿和转化率。有客户反馈说，DramaBox 在 Snapchat 上用长视频广告，效果很好，这些人品牌主页都有 14 万粉丝了。除了长视频广告，Snapchat 还升级了 Web to App 和 tCPA 等广告解决的办法。Web to App 能把网页流量高效变成 APP 用户，Snapchat 的全竖屏内容形态很容易抓人眼球，还能加强行动**。tCPA 功能也能让广告主**转化效率，通过 AI 和机器学习技术，广告投放更精准，成本更低，效果更好。Snapchat 的数据，升级后的 tCPA 产品，28 天内单次购买成本下降了 21%，7 天内下降了 32%，28 天内 ROAS **了 33%，7 天内**了 16%。短剧和 Snapchat 是天生一为啥这么说。除了广告产品不断迭代，还因为 Snapchat 是竖屏内容的鼻祖，用户都习惯竖屏看视频； Snapchat 的用户群体跟短剧的理想受众高度重合；再加上他们不一样的 AR 滤镜，这些都是**短剧营销成功的重点。Snapchat 的故事和聚光灯短视频都是竖屏的，先发厉害的地方让它平台生态天然契合短剧内容，培养了成熟的竖屏叙事土壤，还有不少习惯竖屏内容的用户。Snapchat 全球月活用户接近 10 亿，覆盖了北美、欧洲、中东、亚太等短剧出海的核心市场，尤其在中东，有 7000 万用户，当地年轻人对线上娱乐需求强烈，付费意愿高，内容平台供给又少，这为中国短剧出海巨大机会。Snapchat 的数据也，在中东市场投短剧广告效果很好。Snapchat 的用户结构也跟短剧核心受众高度重合，80% 的用户在 18 岁以上，约 50% 的用户年龄在 25 岁以上。 Snapchat 用户跟其他平台重合度低，**美国 16 岁以上的 Snapchat 日活用户中，约 43% 不是 TikTok 日活用户，53% 不是 YouTube 日活用户，这让 Snapchat 成为短剧企业可挖掘的流量宝地。Snapchat 用户还偏爱喜剧、冒险/动作、剧情/惊悚、爱情等内容题材，这些跟短剧出海的爆款方向高度契合，也让 Snapchat 用户成为短剧出海的理想受众。Snapchat 的 AR 滤镜也*，能让用户通过代入角色、参与互动的**了解剧集内容，DramaBox 就试过这招。在短剧出海这条路上，Snapchat 正在成为突破竞争格局、获取高价值新增用户的核心渠道。短剧出海，短剧平台正海外营销生态挖掘每一寸价值洼地。Snapchat 平台内容的匹配性、用户群体的独特性、**的营销玩法，使得 Snapchat 在短剧营销生态中的地位重要。据了解，Snap 在中国有专门的出海营销服务团队，借助 Snapchat 全球布局的厉害的地方，还根据中国本地出海企业的需求，持续迭代升级营销产品矩阵，可见他们对中国市场的重视。**预见，短剧出海竞争升级和若是对营销效率的持续追求，Snapchat 将继续扮演重要角色，**短剧出海营销的一股新潮流。短剧出海营销新机遇 Snapchat成重要渠道
短剧这东西出海是越做越火，跟以前不一样了，整个行业都跟开了挂一样，到处都是新面孔，搞得热闹。听说有数有说法认为到 2025 年，海外那些微短剧一年能挣到 45 亿美元，这数字听就*吓人。要说跟国内比那可差远了。国内早就不收钱了，靠着小程序导流，直接在社交平台上看，省事得很。可人家欧美那边还死死抓着付费看呢。有数据，2025 年上半年光是 APP 里买剧就花了 10 亿美元，比 2024 年上半年多了 158%，这增长率跟坐火箭一样。那 TOP 20 的 APP 里，只有 5 个是免费的，大部分都得花钱看。从那些收入、下载量排前面的 APP 里能看出来，这些 APP 几乎都是重合的，这说明啥？说明海外用户对付费看剧的方式接受度很高，这给短剧出海不少机会。这行头里也有马太效应，就是好的好的意思，头部平台的厉害的地方明显。这时候，要想破局，就想点新鲜的高效的营销招数。将来短剧出海得往两个方向发展：一个是往深了做，就是内容得精耕细作，找准目标观众，们老老实实看下去；另一个是往宽了做，就是多找些渠道，把潜在观众都覆盖到。渠道，海外看视频都习惯竖屏全屏的，最早就是人家 Snapchat 开创的。早在 2011 年，Snapchat 就开始鼓励用户用竖屏拍视频、记录生活，他们那的用户**说是竖屏内容的土著。短剧全屏竖版视频，在 Snapchat 上就能完美适配。国内好多短剧公司早就看准了这块，在 Snapchat 上是大手笔地投广告。Snapchat 也不是光等着，他们最近也知道了短剧，开始给短剧行业倾斜资源，搞了不少针对性的营销活动，帮中国短剧出海企业在海外精准营销。**说，今年他们出了个长视频广告，就是专门针对短剧广告投放趋势搞的。短剧跟游戏、电商广告不一样，得慢慢讲，得有点铺垫，才能**入坑。在海外，短剧都是付费的，中国短剧企业在 Snapchat 上投广告，一般都是放十几集或者高光片段，**用户下载 APP。短剧广告得靠剧情内容勾起兴趣，这就要求广告视频得长一点。Snapchat 数据也***这一点：2024 年上半年，短剧出海广告素材普遍在 5 到 10 分钟；到了下半年，就延长到 10 到 20 分钟了。去年 11 月，他们广告投放收益最高的五个素材，都是 15 到 18 分钟的。看准了这趋势，Snapchat 这半年就升级了视频广告，最长能到 30 分钟，正好符合中国短剧出海的需求。今年二季度，他们就跟几十家中国短剧企业试了长视频广告，**广告投放回报率（D0 ROAS）比平时高了 50% 以上，其他指标也都有**。再一个观察是，海外短剧市场还是译制剧占大头，高达 80% 到 90%。点众、九州、麦芽这些中国短剧公司就是看准了这机会，**出海。今年译制剧还继续火，测出率、用户喜好都*稳的。国产短剧要在海外立足，还克服语言和文化的障碍。Snapchat 发现，长视频广告比短视频广告更能帮海外用户理解翻译过来的剧情，降低了文化折扣**的理解门槛，**了用户观看意愿和转化率。有客户反馈说，DramaBox 在 Snapchat 上用长视频广告，效果很好，这些人品牌主页都有 14 万粉丝了。除了长视频广告，Snapchat 还升级了 Web to App 和 tCPA 等广告解决的办法。Web to App 能把网页流量高效变成 APP 用户，Snapchat 的全竖屏内容形态很容易抓人眼球，还能加强行动**。tCPA 功能也能让广告主**转化效率，通过 AI 和机器学习技术，广告投放更精准，成本更低，效果更好。Snapchat 的数据，升级后的 tCPA 产品，28 天内单次购买成本下降了 21%，7 天内下降了 32%，28 天内 ROAS **了 33%，7 天内**了 16%。短剧和 Snapchat 是天生一为啥这么说。除了广告产品不断迭代，还因为 Snapchat 是竖屏内容的鼻祖，用户都习惯竖屏看视频； Snapchat 的用户群体跟短剧的理想受众高度重合；再加上他们不一样的 AR 滤镜，这些都是**短剧营销成功的重点。Snapchat 的故事和聚光灯短视频都是竖屏的，先发厉害的地方让它平台生态天然契合短剧内容，培养了成熟的竖屏叙事土壤，还有不少习惯竖屏内容的用户。Snapchat 全球月活用户接近 10 亿，覆盖了北美、欧洲、中东、亚太等短剧出海的核心市场，尤其在中东，有 7000 万用户，当地年轻人对线上娱乐需求强烈，付费意愿高，内容平台供给又少，这为中国短剧出海巨大机会。Snapchat 的数据也，在中东市场投短剧广告效果很好。Snapchat 的用户结构也跟短剧核心受众高度重合，80% 的用户在 18 岁以上，约 50% 的用户年龄在 25 岁以上。 Snapchat 用户跟其他平台重合度低，**美国 16 岁以上的 Snapchat 日活用户中，约 43% 不是 TikTok 日活用户，53% 不是 YouTube 日活用户，这让 Snapchat 成为短剧企业可挖掘的流量宝地。Snapchat 用户还偏爱喜剧、冒险/动作、剧情/惊悚、爱情等内容题材，这些跟短剧出海的爆款方向高度契合，也让 Snapchat 用户成为短剧出海的理想受众。Snapchat 的 AR 滤镜也*，能让用户通过代入角色、参与互动的**了解剧集内容，DramaBox 就试过这招。在短剧出海这条路上，Snapchat 正在成为突破竞争格局、获取高价值新增用户的核心渠道。短剧出海，短剧平台正海外营销生态挖掘每一寸价值洼地。Snapchat 平台内容的匹配性、用户群体的独特性、**的营销玩法，使得 Snapchat 在短剧营销生态中的地位重要。据了解，Snap 在中国有专门的出海营销服务团队，借助 Snapchat 全球布局的厉害的地方，还根据中国本地出海企业的需求，持续迭代升级营销产品矩阵，可见他们对中国市场的重视。**预见，短剧出海竞争升级和若是对营销效率的持续追求，Snapchat 将继续扮演重要角色，**短剧出海营销的一股新潮流。
广告
广告
