电影票价高，观众觉得不值，分流严重，专家建议差异化定价

看场电影，不少人都觉得票价有点吃不消。大家普遍**，票价确实高出了不少，尤其是假期去看，感觉花的钱跟看的电影对不上号。今年夏天看电影的票价，平均下来是37块5，比去年稍微降了点，但跟前几年比，还是高。去年这时候，票价是36块9，今年降到33块4。要说票价一直没怎么变，那也不是，春节档的票一般比平时贵，比工作日贵，比夏天贵。为啥票价会涨。主要是电影拍得成本高，电影院里的设备也越换越新，这些都要钱嘛。可问题是，***觉得电影的内容跟票价不匹配。大家怀念以前19块9、29块9看场电影的日子。的票价，要是电影内容好，大家还能接受，要是内容一般般，那大家就觉得不值了。**说，鹿野最近看了三部电影，《大风杀》、《地球特派员》和《罗小黑战记2》，票价都在45到60块之间，她觉得**价位有点高。鹿野经常在北京和附近县城跑，她说，平时一线城市和县城看电影，票价差*大，但一到过节，价差就小了。去年春节，河北附近县城的票都能卖到49块9。她觉得，电影票要是30块左右，她就能接受。今年春节，笑笑和老公回了东北一个二线城市老家，带爸妈看了《封神2》和《哪吒2》，票价都是50块。笑笑觉得，《封神2》电影院环境还行，但电影本身有点烂；《哪吒2》电影还行，就是电影院条件太差。她说，看电影的性价比很重要，要是电影院好、电影质量高，或者看3D、IMAX，票价高点也行。但要是普通2D电影，内容不好，还定那么高的价，那就不值了。春节过后，笑笑就没再进电影院。最近她听说《浪浪山小妖怪》口碑不错，正考虑要不要去看看。关关最近一次看电影是去年夏天，在北京西城区一家电影院看了《抓娃娃》，花了45块。她说，那家电影院座位很舒服，环境宽敞，装修也新，但也是她看过最贵的电影。她觉得，以电影的质量来看，她心理价位要是30块左右。对她来说，选电影院宁可多花钱，也要选座位舒服的。票房方面，今年夏天前三名是《南京照相馆》、《浪浪山小妖怪》和《长安的荔枝》。从票房来看，今年夏天不如前两年。鹿野觉得，大家看电影的次数少了很多，以前**预留100块钱看场电影，**就40块钱，所以大家更倾向于把钱花在很想看的电影上，**《南京照相馆》或者《731》。有导演说，大家看电影的次数少了，主要是因为**太多。有短剧、演唱会、旅游这些**选，电影市场竞争压力大。鹿野更喜欢去看演唱会，平时也刷刷短剧和短视频。她说，刷短剧和短视频就是为了消遣，看完就忘了；看电影和演唱会则不一样，尤其是演唱会，能跟歌手一起在现场唱歌，感觉电影给不了。扣扣家在沿海小县城，她说最近***都在外面旅游，看电影的人少了。电影《孤注一掷》和《南京照相馆》的导演申奥觉得，电影和短剧最大的区别是载体，但共同点是内容。短剧有短剧的好处，**轻便、随时随地能看，但电影有电影的优点，**时间长、能沉浸其中。他认为，观众对好内容的需求一直没变，不管是短剧还是电影，大家都要看逻辑完整、有深度、有正能量的故事。不少观众期待电影票能回到19块9、29块9的时代，觉得的票价跟电影内容不匹配。扣扣春节带两个孩子看了《哪吒2》，她是找代购买的电影票，票价是37块。她说，电影院座位舒服，电影也好看，但票价有点高，19块9还能接受。她看到朋友圈有人出19块9的票。关关回忆，以前她公司附近的电影院，疫情前还能在直播间买到19块9、29块9的票，均价涨到45到50块，折后39块9，很难再买到便宜票了。她觉得，国产2D电影的票降到30块以下，她才愿意去电影院。关关说，她对电影院的需求是沉浸式放松，所以希望电影内容能**人。若一部电影有一小时都想快进，那这张票就等于白看。她建议，根据电影质量，在同一个放映厅实行差异化定价。以前看电影，***是靠“票补”才去的。票补就是电影票打折，**9块9、19块9。2014年国庆档，《心花路放》在猫眼平台首创9块9的超低价观影**，后来票补就成了常态。2018年春节档，电影行业对票补有限制，之后春节档票价就一直在涨。2022年春节档，平均票价涨到52块8，***都说看电影太贵了。很多电影院为了**场地利用率，搞异业合作，**场地租赁、求婚包场。有导演说，降低电影票价并不会损害影院和片方的收入，**采取“以量换价”的策略。电影院空置率高，所以用更低的票价**更多人去看，对影院和片方都是好事。长远来看，这也有利于电影市场的发展。