《南京照相馆》本来大家以为它要扑街，**暑期档硬是给翻盘了，票房搞到25亿以上，这口碑宣传做得，真叫一个Max！这电影既不是啥大IP的续集，*没有靠什么大明星撑场面，全靠大家嘴上传播得厉害，宣传上又*稳的，成了春节档之后第一个破10亿的国产片。灯塔那数有传闻，票房能到30亿。《南京照相馆》能火，得说口碑。它讲的是历史故事，但拍得*克制的，没瞎煽情，*没把人往坏处想，反而把那些小地方的观众都给拉过来了。这电影上映正赶上抗战胜利80周年，跟大伙儿的想法一拍即合，**度蹭蹭往上涨。在电影院都不太好混、市场看着都发愁《南京照相馆》**把这段时间给撑住了，还***讲抗战故事，也能卖钱。《南京照相馆》这30亿，说明就算市场不好，内容靠谱、大家看得过瘾，还是逆势上涨的。这电影能火，跟口碑好、下沉市场给力都有关系。《南京照相馆》上映后，豆瓣上评分8.5，涨到8.7了，成了今年国产真人电影里评分最高的。这电影上映前还搞了大面积的点映，让更多人提前看了，口碑就这么传开了。电影专家吴优认为，《南京照相馆》的点映策略*成功的，不像以前有些片子，点映一搞就扑街了。《南京照相馆》的点映效果就很好。口碑好，不光是豆瓣上大家说好，连电影协会的领导也夸，说这电影里每个人物都*真实的，有想法，没整那些虚头巴脑的大道理，观众看着能明白，能感同身受。以前一些人抱怨讲抗战的电影里，总有些女演员被欺负的镜头，这电影里倒好，一个没少，这也***意外的。
女演员高叶说，一开始剧本里有些角色是被欺负的，后来就删了，导演说不想让历史上那些受苦的女性，再在电影里受一次苦。这电影就是不直接拍日本鬼子多坏，多血腥，也不把这当**人的地方。跟有些同类题材的电影比，《南京照相馆》就好多了。像管虎导的《东极岛》，票房就扑了，上映9天就掉到第六名了，没《八佰》那么火。吴优认为，《东极岛》讲的故事，还是几年前的老套路了，***大家喜欢看个人英雄主义的电影，像《战狼2》、《八佰》都是这样。但《南京照相馆》不一样，它讲的是普通人，不是什么大英雄。大家看《长津湖》英雄主义电影，票房*没以前那么好了。《志愿军》系列的票房，就比《长津湖》系列少不少。《南京照相馆》的成功，说明讲抗战的故事，换个角度拍，也能行。吴优说，《南京照相馆》好比《哪吒2》把动画片拍得那么好一样，也让讲抗战的电影，拍出了新高度，让投资的人也***希望。要是还有人按老办法拍这类电影，****就跟《东极岛》一样了。高口碑带动了那些爱看电影的人去看了，电影里讲的情绪，也让那些小地方的观众很有共鸣。猫眼的数据，这电影上映第一天，三线、四线城市的票房，比二线城市的还高。吴优认为，等一部电影火了，就不能光靠大城市的人来看了。《南京照相馆》讲的抗日故事，在小地方观众心里，印象更深。以前那些抗日神剧在小地方电视台天天放，就验证这些地方的观众，就喜欢看正义战胜邪恶的故事。这电影的宣传最凸显的特点就是“稳”。一位做电影宣传的人提醒界面文娱，这电影的宣传*到位的，没有啥新花样，但“没犯错误”。以前有些电影宣传，搞些网红合拍，或者搞些路演逗大家笑，**《南京照相馆》就没搞这些。
最近有个电影叫《浪浪山小妖怪》，请了个叫傅首尔的网红，还有个自驾游的博主来参加活动，**在性别问题上传出不少议论，最后把电影票房也拖累了不少。这几年电影宣传容易惹事，像《唐人街探案2》因为不尊重女性被骂过，《雄狮少年》因为“眯眯眼”的形象被批评过，而《南京照相馆》就避开了这些雷区。这电影上映正好是抗战胜利80周年，这电影里讲的情绪，跟大家想表达的意思，*一致的。这时候，有些主流媒体也来报道这部电影，像央视新闻客户端就报道了“《南京照相馆》在洛杉矶首映，看哭了”，中新网也报道了“台湾青年来看《南京照相馆》，说眼泪和愤怒都出来了”。除了媒体报道，有些地方机构也组织大家来看这部电影。像江苏宿豫区委宣传部、广东福田区人武部，都搞了观影活动。跟主流媒体一呼应，看的人自然就多了。一个中部五线城市的观众提醒界面文娱，他在抖音上刷到了很多电影片段，也看到央视新闻推荐这部电影，所以也去电影院看了。“《东极岛》我**不会看，兴趣不大，要是网上有资源，我**会在网上看。”网上有人瓜，要不要带孩子看《南京照相馆》，但还是有不少家庭去看这部电影。灯塔的数据也，这电影上映后，***结伴去看，比其他电影都多。这电影对整个市场拉动*大的。以前暑期档的电影，大家都不太看好，**《南京照相馆》一上映，票房就噌噌往上涨。灯塔的数有传闻，这电影上映后，票房连续5天逆跌，让整个暑期档的票房都涨了不少。这电影上映前，周末的票房*就两亿左右，这电影一火，周末的票房就涨到3亿了，后来还创了今年暑期档单日票房的新高。这电影火，但整个暑期档的票房，还是不行。吴优认为，今年暑期档**是近十年来，除了疫情那几年，最差的一个了，票房跟2014、2015年差不多，***30亿都算厉害了。票房不好，也跟大家看电影的少了有关。灯塔的数据也，《南京照相馆》在东北地区的票房，比其他地方少不少。哈尔滨一个电影院的老板说，今年电影院生意还是不好，“今年暑假直到8月了才好点。”《南京照相馆》能卖30亿，对整个行业来说，是个好消息，但一部电影还不够。
