国货美妆巴黎闪店，李佳琦明星合伙定义中国美

巴黎街头突然冒出个国货美妆快闪店，立马就在网上炸了。“国货美妆也玩到巴黎来了！”“李佳琦居然和一堆明星一起合伙开**店！”消息一出，不少人立马就坐不住了，很是那些暑假里没事儿干的年轻人，**认为：“正好剧荒，我得去蹲个更新！”这档新综艺，算是李佳琦继《所有女生的offer》之后的又一档带货节目。这回，他携手了尚雯婕、张予曦、毕雯珺、赵昭仪、颜安等一众明星，一起在巴黎开店创业。李佳琦的影响力，加上这些明星的号召力，还有芒果台自身的综艺热度，这三者一结合，硬生生把12个国货美妆品牌带到了海外。笔者看了第一期，感觉立意还*深。猫眼专业版的数据也***这一点，首播当天就登上了猫眼电视综艺实时热度榜TOP1。有网友评论说：“这可不是一般的带货综艺，这是一场用欢笑解构文化差异的东方美学远征。”要说芒果台的综艺，那有一手。《中餐厅》《花儿与少年》都是这些人代表作。他们玩转“国外旅行”“国外开店”的**，早已是驾轻就熟。观众们看腻了把成员间的矛盾冲突当看点的节目。《巴黎合伙人》****放弃了“剧本”，把团队协作的和谐搬上了荧幕。尚雯婕，法语专业出身，是个不折不扣的“行走的翻译机”。可惜临出发时脚崴了，但这难不倒她，嘴还在线上，使团员标注地铁路线，和法国工作人员对话，业务能力一直“杠杠滴”。李佳琦，这位“美妆一哥”，也为团队贴心准备了开店所需的工具，**手套、胶带、便利贴等。他是个超级“E人”，赵昭仪**从启程便开始“拉客”，先是在机场和外国友人热情攀谈，成功拿下第一位意向客户；货理着理着，就和外头驻足的“潜在客户”大聊特聊，一连发出去好几十张邀请函；被热情打动的粉丝，也加入到理货的工作中。张予曦和毕雯珺这对大热的“靳枝玉叶”CP，让不少人上头。张予曦像个小陀螺，不断“找事干”，忙得连李佳琦都调侃：“黑眼圈都熬出来了。”毕雯珺看着高冷帅气，却能照顾到团内的方方面面，保证后勤“绝不含糊”。颜安因花钱最多，戏剧性地当选首任店长，即使感冒发烧也很“拼”，搬货可一点没落下。只顾埋头干活的牛马综艺，除了超搞笑、超配合、超能力的几位嘉宾，综艺的情节也设计的巧妙。“以为第一期全是搬货会很无聊，没想到一个多小时的节目一下子就笑着看完了。”“这是一档都给我起来干活的‘牛马’综艺！”诸这样类的观后感比比皆是。明星吃吃喝喝玩玩就把钱挣了的综艺，已经过时了。而《巴黎合伙人》，**了无数打工人的共鸣。从降落法国机场开始，合伙人们就开始马不停蹄的工作：摆放展台，调货、搬货，理货，收废纸箱，学习收银，……合伙人们根本闲不下来，即使累成了“狗”，也能苦中作乐。摆放佰草集的展台，是“拼乐高”“搭积木”；核对12个国货美妆品牌几百种产品，是在“连连看”；骑40分钟自行车，去帮忙搬货的路上，还能开着玩笑；将薇诺娜面膜等货物码得严丝合缝，是“强迫症患者”的福音；直接坐地上收拾纸箱；……**说，这6个人一天干了十多个人两三天的活。任谁来了都得说一句：“慕强批，你们的强来了。”满满的期待一期节目结束得很快，当片尾曲想起笔者不禁想到：节目组已为嘉宾准备好了初始店面、符合标准的货品，6位嘉宾仍旧忙得脚不着地，仅第一期便遇到不少困难：语言不通、文化差异、人手紧缺等，那么接下来，他们会如何经营这家国货美妆店。节目开篇为嘉宾们进行培训时，就提到节目核心的以薇诺娜、瑷科缦、佰草集、珀莱雅、双妹、听研、完美日记、自然堂、彩棠、韩束、花西子、可复美12个国货品牌为参照，通过广告的植入、理货时的商标**、向路人介绍产品、派送小样等花式露出，以明星店长们的经营**为样本，使**国货美妆品牌，甚至是东方潮流，实现集体“出海”。中国消费者国潮意识觉醒，观众开始期待哪些国货能受到更多**；热度的背后，是国货美妆从“中国制造”到“中国品牌”的蜕变决心。节目**“品牌关系户”“实力歌手”“青年演员”阵容，是经过深思熟虑的。① 明星效应使得综艺自带热度与话题度，连带着“国货出海”这一最要紧的部分词的社会**度直线上升，明星们为顾客有化妆等服务，强化了海外消费者的场景式体验。② 12个品牌在节目中集体露出，包括门店的陈列、产品的试用、节目广告的植入等，从天然护肤品到黑科技东方彩妆，“矩阵式出海”，共同强化了“中国美妆=天然+科技”的认知。③ 以小见大式的营业经验积累，**使国货品牌调整产品线，开发更适配海外市场的产品，“数据反哺产品”的机制，降低了国货出海的试错成本。像节目中所说：“我们不是来卖货的，是来定义‘中国美’的。”笔者期待接下来的营业进展：哪些国货美妆品牌，能惊艳到老外。国货美妆品牌在节目中究竟能学到什么？中国美是如何被定义的？以前是，国货美妆“单枪匹马”闯巴黎，是，国货抱团+综艺加持+明星带货，在巴黎开店卖中国美妆，顺便输出中国文化；以前是，综艺里见缝插针，插广告露出，是，在各种国货美妆中，看哪些产品被老外认可和购买，顺便看综艺，*有意思。不聊了，我先坐等更新了。