短剧出海选Snapchat，营销推广效果好

短剧这股风，可不光是国内玩得溜，出海去了也是风生水起。海外那边的市场，短剧也正一步步打开场面。入局的玩家是多了，行业也跟着热络起来。有数有说法认为，到2025年，海外微短剧的全年收入**要超过45亿美元。这数字，听就*吓人。要说国内外的短剧，那玩法上可有点不一样。国内早就是免费看了，还都是从小程序跳转，直接在社交平台上就能刷起来。可到了欧美那边，人家还是喜欢花钱看，这倒是和不太一样。有数据，2025年上半年，海外微短剧APP内购收入就达到了10亿美元，比2024年上半年多了将近一倍。这说明了啥？说明欧美的对花小钱看剧的方式，***乐意的。在那些收入和下载量都*靠前的APP里，免费的就只有五六个，大部分还是得掏腰包。这短剧行业也有点像那马太效应，强者越强，弱者越弱。想再冒出来点啥，就想点新招数，找找更省事儿、更划算的推广路子。以后短剧出海，得往两个方向使劲。一个方向是往深了做，就是把内容做得更精，让想看的人都能看到，还让看了的人不想走。另一个方向是往宽了拓，就是宣传渠道要多花样，让更多人知道短剧。这竖屏全屏的内容，那Snapchat**老玩家了。人家早在2011年就开始鼓捣用户用竖屏拍视频、记录生活了，***Snapchat的用户，**说是竖屏内容的“原住民”。短剧形式，人家一下子就接受了。因为Snapchat和短剧，那平台特质、用户喜好，就是一个模子里刻出来的。好多国内短剧公司，都在Snapchat上砸钱。Snapchat也觉得，这短剧市场有潜力，就最近一些新招，专门帮这些短剧公司出海推广。**说，今年上线的长视频广告，就是专门为短剧要慢慢讲故事的类型设计的。短剧得有点耐心，得慢慢把故事讲透，才能**入迷。在海外那边的短剧市场，大部分都是得花钱看的，这些短剧公司，在Snapchat上打广告，就把剧情亮点亮出来，**用户去下载APP。广告得长一点，才能把故事讲清楚。Snapchat的数据也***这一点，去年下半年，短剧广告的时长普遍都长了一些，有的甚至达到了15-18分钟。Snapchat还跟好几十家短剧公司试了试长视频广告，效果还真不错，广告回报率**了不少。还有一个观察是，海外短剧市场还是译制剧占大头，有80%-90%。像点众、九州、麦芽这些国内短剧公司，就是瞅准了这块儿，**出海。本土化的短剧也多了，但短期内译制剧还是主流。要把短剧讲给海外朋友听，还克服语言和文化的障碍。而长视频广告好像比短视频广告更能帮上忙，它能让海外用户理解剧情，减少文化差异**的影响，让用户更愿意看，也更愿意花钱。DramaBox这家短剧公司，在Snapchat上用长视频广告，就收获了不少粉丝。除了长视频广告，Snapchat还对Web to App和tCPA这些广告**进行了升级。Web to App就是能把网上的人**到APP上，Snapchat全竖屏的样式，很容易抓住人眼球。tCPA就是能让广告主控制成本，把广告花在刀刃上。Snapchat还用AI和机器学习，把tCPA的功能做得更厉害，广告主的成本降了，效果升了。为啥短剧和Snapchat这么配。除了Snapchat是竖屏内容的鼻祖，跟短剧***很像，还有就是Snapchat的用户，跟短剧的目标观众很匹配。Snapchat的用户多，将近10亿覆盖的地区广，北美、欧洲、中东、亚太都有。中东那边的年轻人，很爱上网看娱乐，付费意愿也高，可网上的内容平台又不多，这正好给了短剧出海一个机会。Snapchat在那边已经有了基础，能触达7000万用户。Snapchat的用户，跟短剧的目标观众，年龄上也*像的。Snapchat的用户，大部分都是成年人，好多都是25岁以上的，这跟短剧的主要观众群体正对着呢。Snapchat的用户，跟抖音、YouTube的用户重合度不高，这说明，Snapchat上的用户，都是**挖掘的流量。Snapchat的用户还喜欢喜剧、冒险、剧情、爱情这些内容，这也跟短剧出海的方向*像的。Snapchat还有一种AR滤镜，也**让用户跟短剧互动，更地了解剧情。DramaBox就试过了，效果还不错。短剧出海正往深了、宽了发展，Snapchat也一些好的工具和方法，使短剧公司推广。Snapchat的平台、用户、功能，都跟短剧*配的，所以在短剧出海的营销生态里，Snapchat正**重要。Snapchat对中国市场也*重视的，有专门的团队来服务，还不断推出新的产品。以后短剧出海，Snapchat肯定会继续发挥重要作用。