暑期短剧火爆，长剧遇冷盼政策支持，平台转型求突破

这暑期一过，短剧是真火爆，火得一塌糊涂。红果这平台，一部接一部，爆款一个接一个。《念念有词》、《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀2》，那部《夫人她专治不服》，又是一个“双破亿”的战绩。这还不算完，红果这回一口气来了24部短剧，播放量都突破了10亿，其中两部**直接冲破30亿，创下了最快破30亿的纪录。这短剧，就是遍地开花，遍地是黄金。可另一边长剧却遇冷了，冷得不行。腾讯视频那，内部文件都出来了，长剧全面收缩，年产剧减到40部，版权剧**严格控制，只有5部。这资源，全往A+级、S级项目上去了。这市场，已经不像以前那样，对长剧那么宽容了。话说回来，长剧也不是没救。这暑期档，长剧也***了“重生”的迹象。更重点的是，“广电21条”这政策，终于落地了。这政策一出来，长剧市场立马有了反应。爱奇艺那部《生万物》，开播65小时就破万，成了平台2025年最快破万的剧集，历史第二快。央视八套的《藏海传》，收视率峰值都突破了4%，创了今年的单日收视纪录。云合市占率也从首日的4%，一路涨到41.2%。这《生万物》，给长剧找回了感觉，也给这夏天的长剧暑期档画上了一个句号。可喜归喜，高兴不起来。红果这平台，月活用户超过优酷，达到了2.12亿，跟哔哩哔哩也差不了多少。这增长速度，惊人。平台们也知道了危机，所以这暑期档，都早早预热，内容供给也**了规格。可惜，这番努力，也只是守住了点“体面”。《长安的荔枝》，号称数亿元制作投入，**因为“魔改”被原著党喷得狗血淋头，再加上“那尔那茜事件”，收视率高开低走，甚至一度跌破1%。为了挽回，主创搞起了“赎罪式包场”，**把自己和平台都搞进了“虚假繁荣”的漩涡。腾讯视频不得不亲自下场，取消了“主创云包场”功能。这“包场风波”，是长剧“公信力危机”的一次集中爆发。这背景下，腾讯视频收缩长剧规模，就是为了剥离“泡沫”，筑牢公信力的根基。长剧市场**了“广电21条”这“马上雨”，但这共识并不会动摇。对平台来说，政策利好暂时抵不过“盈利压力”。押注短剧，试错成本低，收益灵活，这是长剧比不了的。腾讯视频取消“主创云包场”，保留“粉丝云包场”，也是怕失去收益。向“长”成长，重塑“不可替代”，资本的本质是趋利的。长剧是长视频内容版图中最坚固的护城河，但观众有了新**，长剧必须要面对自我博弈。《生万物》能激起情绪共振，是因为创作态度扎实，刻画了鲜活人物，说的是一个更具颗粒感的现实故事。《藏海传》、《凡人修仙传》之所以口碑**度双回升，是因为在经典赛道上做到了“深度创新”，对叙事逻辑和细节质感的精雕细琢。《朝雪录》、《定风波》之所以能拔高品牌辨识度，是因为回归内容，回归创作本真，将每一分钱都用到了实处。观众的耐心一直在，只是只愿交付给“值得的长剧”。长剧若想守住行业“体面”，重点在于将“精品化”刻进创作基因。市场永远要能打动人心的好故事，长剧也永远会是讲述好故事的重要载体。