ReelShort亏钱，短剧出海市场火热竞争激烈

这几个月短剧出海这摊子事儿，有点看不懂。ReelShort这老牌子，最近财报一出来，亏得呀，4651.15万，将近5000万呢。这跟去年同期比，收入翻了一倍多，还赚了2293万，是彻底反过来，赔本赚吆喝。当年出海短剧热火朝天，各种数据都往上涨。今年上半年，不管是下载量还是内购收入都蹭蹭地往上蹿。7月份，又有70个新短剧APP跑出来，加起来一共342个，这数字创纪录了。可就算市场这么火，ReelShort这半年还是亏了，心里咯噔一下。这半年里，短剧出海市场**发生了啥？ReelShort亏钱，**是他们自己搞砸了，还是市场就这么残酷？得好好琢磨琢磨。这市场有多疯狂。这几个月，短剧APP的收入增长得吓人，大约10.79亿美元，比去年多了158%。下载量**6.65亿次，去年上半年才差不多6000万次。还有广告投放，今年上半年442.7万组，去年上半年才52.4万组，差了七八倍。新APP也多，7月份有343个，1月份才237个。这么一看，市场确实是在疯狂扩张。但奇怪的是，下载量增长这么快，内购收入增长却没跟上。新来的玩家和中等规模的玩家，主要贡献的是下载量，还没怎么赚钱。“赔本赚吆喝”这话，用在上半年出海短剧市场，还真*贴切的。ReelShort亏了，但*没垮。他们营收增长了，还保持在第一的位置。1-6月份，ReelShort的内购收入有2.07亿美元，比去年同期的7498万美元多了将近一倍。这跟大盘的增长速度差不多。***下载量，ReelShort有7764万，排在第二，仅次于DramaBox。但他们为了拉用户，广告投得也多，13.7万组素材，每个月平均2.3万条。这跟DramaWave每个月9万多条比，差远了，但已经比去年整年投的多了。这说明ReelShort为了维持市场地位，也是拼了。ReelShort亏钱，跟整个市场扩张有关。他们已经是老牌子，但还要花钱拉用户，用下载量换活跃度。这循环，谁也跳不出去。他们广告投放的效率还算高，用相对少的广告，拉来了不少用户。除了ReelShort，还有两个新秀值得**。一个是NetShort，去年7月才上线，今年就靠着投广告和找爆款剧，内购收入一下子进了前五。另一个是DramaWave，昆仑万维的，上半年收入5.83亿元，单月流水超过2000万美元。他们靠着爆款剧《订婚风暴》和韩国市场，还有猛投广告，也成了市场一股不可忽视的力量。这两个新秀的表现，说明出海短剧市场，不只有ReelShort这条路可走。他们***，就算市场这么火，也有其他玩法。ReelShort亏钱，是市场扩张的一个侧面**。新玩家和中腰部玩家在拉用户，但还没怎么赚钱。ReelShort亏了，但依然保持着领先地位。市场上有新的玩家崛起，也***市场和活力。这几个月，出海短剧市场确实各种变化目不暇接。