七夕影院搞花活观众不感冒，票房遇冷

每年到了七夕这天，电影院就想方设法把自己打扮成情侣们过节的指定地点。近两年数据就知道了，**档期早就没爱情片撑场面了。2023年总共*就卖了3.3亿，跑在前面的都是《孤注一掷》和《学爸》，爱情片里就《念念相忘》和《燃冬》两部电影，可上座率惨，个位数都不到。2024年票房稍微多了点，到3.45亿，但《白蛇：浮生》带点爱情故事也是动画片，《抓娃娃》《逆行人生》还有点余温，《负负得正》*就勉强排在第四。今年这七夕档，气氛倒是7部新电影一起挤着上映，还有好几部本来9月份才出的片子，提前在今天搞点映，爱情片的营销手段**五花八门，比电影本身还热闹。有的在放映厅里搞“彩带雨”，想把情侣们给淋成落汤鸡，浪漫得不行。有的送玫瑰花和戒指，还设了“牵手场”“为爱鼓掌场”“卡点过七夕”，恨不得把情侣们约会该有的感觉全都安排好了。更有甚的，直接把观众写的表白信放到大银幕上，让全场人都当见证人。可看来，这些花里胡哨的营销手段大多就是中看不中用，在社交圈里根本没什么人瓜，对票房的贡献也小得可怜。到傍晚6点七夕档票房预测*就2.1亿，其中《7天》出了4000万，《有朵云像你》出了2000万。“下雪场”那会儿，好多爱情片都搞观影仪式感，可没赶上好时候，没剧情没梗，效果*就那样了。这情况就是，七夕档营销成了不得不做的样子，做了吧效果又不好，*尴尬的。观影特殊场也不是啥新鲜事，每年七夕档都少不了。24年《负负得正》在七夕那天搞了个“午夜拥吻特殊场”，就是零点和对象亲完嘴再去看电影，《白蛇：浮生》在13：14开个“一生一世场”，跟白蛇许仙的故事对得上。23年《燃冬》那天也弄了不少很场次，**13：14（一生一世）、17：20（一起爱你）、19：20（依旧爱你）、20：19（爱你已久）、22：23（"从零爱你"场，电影到零点结束，意思把“我爱你”留在七夕）。今年七夕电影档的爱情片营销花样比前两年更多了，不光是时间点的营销。8月29号那天公映的《7天》玩“甜言蜜雨场”，就是买13：20、19：07这两个特殊场次会喷彩带，跟下雨差不多，还有“玫瑰蜜语场”，放映时间是19：07，买票能拿到玫瑰戒指，除此之外，主创们在阿那亚还开了个海边场次。《有朵云像你》8月2号搞了个电影有多云像你云端告白计划，观众在万达广场和一些影城的云端信箱里投云朵告白明信片，说不定七夕那天就能在电影里看到告白。8月29日13点14分的场次里也有不少小惊喜，**凭这一场次的票能换到“1314”款七夕专属电子票根，还有些标着棉花糖场标识的场次，现场能领到一根棉花糖。《约会的一切》9月5号才**上映，但也要借着点映蹭七夕的热度，8月28号到8月31号每天都有点映，甚至8月28号的场次是22：22开始，看电影到零点，主打一个“抢先进度过七夕”。还设了牵手场，买**场次会给观众发个牵手手环，看电影全程得牵着看。甚至还有更直接的“为爱鼓掌场”，就是电影到高潮的时候放烟花。《轻于鸿毛》下个月才上映，但也在七夕档开了点映。点映期间除了看电影送羽毛书签、种子挂饰之外，还鼓励观众七夕那天种下种子，等电影**上映的时候种子就会发芽，跟点映形成个呼应。七夕营销这么卷，观众买账吗？这背后是有道理的。Z世代的情侣去看电影，不光是为了看个故事，**为了找个共同经历，好发到朋友圈显摆。普通的看电影满足不了需求，他们得有点仪式感，让爱情更很，给朋友圈加点料。电影要社交属性，像“我参加了牵手场”、“我拿到了玫瑰戒指”、“我的告白上了大银幕”，花架子比看电影本身还有价值，成了年轻人显摆的资本。是显摆还是吐槽，就看观众吃不吃这套了。有些能制造强烈气氛感的活动还是会有不少人跟着玩。先不说电影本身怎么样，就冲**影院效果，观众也会觉得电影本身不错。像“牵手场”必须互动的，情侣们觉得又浪漫又有点新鲜感，反而成了他们主动想去打卡的。还有《有朵云像你》的“泡泡雨”场次，在首映的时候就成了大家主要瓜的话题，迎合了年轻人对爱情仪式感的需求。不少观众就是看了首映场“泡泡雨”的视频，才对七夕当天的特殊场次好奇起来。到七夕**上映那天，泡泡雨在抖音上的播放量就达到了934.7万。但在七夕当天，并没有太多人对影院效果瓜，上座率*没达到预期。要是光有噱头没体验，那自然就成了白费功夫。《7天》在上映前一直宣传彩带雨场，**观众印象极差，“强行仪式感”“工作人员提前二十分钟蹲守反而打扰了观影”“前所未有的糟糕观影体验”是评论区里瓜最多的。在各大微博，能引起观众瓜的还是电影本身内容怎么样。像在小红书上搜《7天》，全是“看不懂”“爱来爱去**在爱啥”的吐槽。根据猫眼预测票房来看，今年七夕档营销火热，但票房却不如去年，目前预测*就两亿多。《7天》《有朵云像你》在猫眼的今日预测票房分别是4230万和2147.5万，已经上映两周的《捕风捉影》票房都比这两部爱情片加起来还多。七夕档整活确实能制造点热闹，但要是光靠噱头，电影本身又没**力，只会**觉得被营销绑架，甚至不想再进电影院了。仪式感搞再满，电影制作要是跟不上，七夕档就只会是一次性的话题。