《浪浪山小妖怪》票房破7亿，国风动画成现象级IP

浪浪山那帮小妖怪，最近把电影票圈给搞热了。这电影叫《浪浪山小妖怪》，光听名字就透着一股子土得掉渣的接地气。**你猜怎么着？这5000万成本拍出来的2D动画，上映才10天就挣了7个亿，直接把以前**《大鱼海棠》给超了过去，成了国产二维动画票房的状元。说出去都咂舌。这电影是照搬的2023年B站上有个短剧叫《小妖怪的夏天》，那短剧火得跟二踢脚差不多。没想到这电影一拍，观众反而更买账。央视都出来夸，说这是"21世纪国产动画里头，头一份儿的合家欢电影"。这话听有点夸张，但确实有那么点道理。为啥突然就火了。这得说说人这心态。大伙儿都活成了反英雄。那电影里头那帮小妖怪，本来就该是背景板的存在，**反倒是它们成了主角。一个个没名字的小东西，在大妖怪的夹缝里蹦跶，盼着能混出个人样。这不就是打工人心里头的写照嘛——"山外有山，但我想活得像自己"。这话听简单，可说中了无数人的心思。最戳人的是最后场面那胆小的野鸡站在悬崖边上，扯着嗓子喊"我是齐天大圣"。这话听*扯，可就是能眼泪哗哗的。因为大伙儿都觉得自己像那野鸡，明明啥也不是，非得装出个啥也不是的样子。自欺欺人的挣扎，谁没经历过？再说这电影好看在哪。人家是上海美术电影制片厂出的，那**老牌子了。他们有个信条，叫"不模仿别人，不重复自己"。这电影就是典型的"中国学派"，花四年多时间，1800多组镜头，2000多张场景图，都是手绘的。都什么年代了，还有这么下功夫的？不少观众都说，"这画风看着眼熟，**小时候看的动画片"，可见这功夫没白下。这电影不光好看，还特会挣钱。上映三天就卖了2万件毛绒玩具，还有9万件盲盒。跟瑞幸咖啡联名那杯套，40万杯眼都不眨就卖了。更看这电影的人，在上海电影院吃顿饭还能拿优惠票，拿着票根还能去某个风景区免费玩。这电影把银幕里的事都搬到了现实里。这电影影响力大了，什么汽车、钢笔、咖啡，都跟它玩起了联名。抖音上有个话题叫"公鸡画师是老乙方"，全是设计行业的人在那自嘲。B站上有人把电影改成"浪浪山妖怪再就业"，播放量都过亿了。知乎上有个问题"若你是浪浪山小妖"，8万人回答，全是掏心窝子说事儿。这电影让大伙儿都觉得自己是主角。这电影为啥能挣这么多钱？不光是电影本身，还有整个生态圈。以前电影公司挣的都是票房，上海电影不光卖票，还卖周边，搞联名，甚至把电影院变成"全家补给站"。这招数看着简单，*聪明。以前上海电影挣90%的钱靠票房，打算挣更多。这电影的成功，是上海电影搞的一个大计划的一部分。他们收购了上影元，就是想搞个大IP开发。这电影就是他们试验田。先拍个短剧试试水温，观众喜欢了再拍长片。这招数用得好，能一个IP挣一辈子。这电影还玩起了新花样，搞了个XR版本，能戴着VR眼镜"走进"电影里。他们还打算用AI技术帮忙创作，用大数据**观众爱看啥。这电影不光是内容，还是整个产业升级的样板。《浪浪山小妖怪》的成功，就是中国传统文化碰上现代审美的**。人家把《西游记》的故事编了一遍，让小妖怪成了主角。这招数用得好，能家知道，中国故事不光能讲得古里古怪，也能讲得接地气。这电影就是让老传统有了新活路的样本。以后会有更多电影。上海电影打算把上影元那些老IP都盘活，一个一个都做成《浪浪山小妖怪》这样。这电影的成功，就是中国动画的新起点。以后看国产动画，**都得往这路上走——把老故事讲得新鲜，把小人物写得走心。