热播剧庆功宴成常态，庆祝形式多样化

如今电视剧拍完了，搞个庆功宴好像都成了规矩一样。《生万物》、《淮水竹亭》这些剧，一个接一个地搞庆功宴，搞得网上老热了。《生万物》**宴，直接上热搜了，《淮水竹亭》隔几个月也搞一次，一个接一个，把“庆功宴”都变成大家嘴里的热词了。以前只有很火、很爆的剧才搞庆功宴，好像啥剧都能搞了。今年这内娱，是一波接一波的庆功宴。爱奇艺那边的《临江仙》、《书卷一梦》、《淮水竹亭》、《生万物》，腾讯视频那边的《雁回时》、《折腰》、《扫毒风暴》、《棋士》，还有优酷的《藏海传》，哪个不是在搞庆功宴。搞庆功宴的剧不少，但搞法也不一样。有的叫庆功宴，有的叫答谢宴，还有的瞎猫碰上死耗子，借着剧情搞个回门宴。大家普遍觉得，搞庆功宴那得是热度高、收视好，都行的才搞。《藏海传》优酷那站内热度就破万了，《临江仙》、《生万物》爱奇艺那站内热度也破万了，《雁回时》、《折腰》腾讯视频那上半年就破三万了，这些都是热度上头才搞庆功宴的。这“庆功”也不是那么好当的。像《棋士》那剧，创下了“X剧场历史最高热度”，也跟着乐呵乐呵；《书卷一梦》那剧，号称“2025年爱奇艺版权剧热度榜首”、“播出效果超出预期”，也搞了个庆功宴；《淮水竹亭》那剧，衍生品卖得猛，国内外连搞两场答谢宴。就连豆瓣评分才7.5分的《扫毒风暴》，也搞了个庆功宴，腾讯视频还在宴上表扬了它“会员收入”、“广告收入”、“会员总开通”都是今年TOP2，还“站内口碑数据双爆，热度榜单霸屏登顶”。这么一看，这庆功宴就是个成绩单，把平台的“爆款标准”都给**出来了。以前平台觉得爆就爆了，不一样了，得看“热度+商业+口碑+品类突破”，得全方位发展。有个制片人梁婉说了，她以前参加的两场庆功宴，一个是大红大紫的“小成本黑马剧”，另一个是火得一塌糊涂的古偶剧。这两场庆功宴，一个是把男女主角叫来聚餐，另一个是线下活动后，把主演和平台高层一块聚了聚。这庆功宴多数是平台和片方一块搞的。平台就是图个心里舒坦，片方有时候也是掏腰包。有个艺人宣传嘉Nini说了，片方要搞庆功宴，那都是带着目的的。有些片方想搞，**是为了以后的项目考虑，对外尤其是投资方，得觉得我这作品是平台认可的，也是一种软宣传嘛。就是一种宣传手段。平台和片方对庆功宴的重视，从庆功宴现场那些合影就能看出来。**《生万物》**宴，爱奇艺的高管龚宇、戴莹、王晓晖、徐蜜都去了，导演刘家成、原著作者赵德发，还有杨幂、欧豪、邢菲、蓝盈莹这些主演也都在，一块切蛋糕庆祝《生万物》的成绩。再**版权剧《书卷一梦》的庆功宴，爱奇艺的CEO、副总裁都去了，还有柠萌影视的CEO、董事长、制片人、合伙人也都到了，阵容也是相当豪华。演员也是庆功宴的重要一环。很多剧都是根据主演的时间安排，把庆功宴设在演员拍片的地方。**《临江仙》**宴，就定在女主白鹿拍片的地方象山，不是其他演员拍片的地方横店；《藏海传》**宴，也定在男主肖战拍《谍报上不封顶》的上海，这可见多用心了。这“异地办宴”背后就是演员没时间专门去。这也从侧面说明，让正在剧组拍戏的演员抽出时间来，可不是件容易的事。Nini说了，艺人团队经常因为拍得太满，收工太晚，没时间去。平台和片方两边一直催，**不得不去。为了能让主演们再聚一块，Nini团队还***“道德绑架”，**“高管们都去”、“xxx（演员）也在”、“都提醒粉丝你们要去了”这些话术，们不得不考虑缺席的后果。演员之所以“不敢拒绝”，核心就是“资源绑定”。有个爆款剧配角的宣传霏霏说了，她们团队在剧宣期间，片方对她们限制严。什么不许发合照、花絮，社交平台发的收官小作文还要经过片方审核，等等。对片方早有不满，但接到庆功宴邀请时，她们还是迅速调整档期，订机票赶去现场，确保能赶上“剧组重聚”。霏霏细数到场人员，一个比一个有分量，平台大佬、投资方、导演、编剧、制片人，那演员肯定想过去再露露脸，说不定还有合作机会呢。庆功宴的“内部性”也决定了不是所有参与者都能“上桌”。霏霏说了，仅对内部开放的庆功宴，艺人身边的工作人员去了，也只能在外间等着，不能入场“同乐”。业内不少工作人员觉得，庆功宴的“变味”，是从近两年开始的。有个制片人Adam说了，以前影视行业，啥项目成绩不错，主演、制片人、演员啥的都会私下约饭，一块重聚、“唠嗑”，庆祝庆祝，这算是一种业内传统。既是庆功，也是工作会晤。很多演员朋友也会带好朋友一起来，互相认识，聊聊新项目。Adam觉得，传统的庆功宴很有“工作属性”。制片人梁婉则觉得，以前的庆功宴规模更大，参与人员更多，不只有平台、片方、主演三方，有时候还邀请宣传、媒体一块吃饭。她印象中，往往要摆上十几桌，几百个人到齐。菜色如何不要紧，重在“聚会”。艺人们还会挨桌敬酒，和大家打招呼、合照等等。气氛很轻松，*没啥流程，更没所谓的仪式感。无论规模大小，从前的庆功宴都有一个共同点，那就是保持低调，很少在社交平台公开。“以前庆功宴哪有发在微博上的都是群聊、朋友圈看看。就算发了和明星的合照，也不会刻意强调‘这是庆功宴’，就说是‘朋友聚会’。”而庆功宴**愈发“高调”。官方发布的精修图，比主演晒合照直观地***这一点。现场图、菜单细节、嘉宾名单……一切都被精心策划并释放给公众，庆功宴俨然成为剧集宣传的延伸战场。Adam觉得，在当前剧集市场整体偏冷的背景下，办庆功宴也算是一种“提振行业信心”的**。但艺宣嘉佳持不同看法，他觉得庆功宴多、高调，和各方的“较劲”、“比拼”有关。“他要宣传自己播得好，可我播得也不差啊。别人办了，我为什么不办？”既然这样，那为什么不直接公开直播对外，或者让媒体报道，放大宣传效果。“这你就不懂了。公开宣传的话，就不纯粹了。就是属于‘我要宣，我不能高调地宣，我得低调的牛’”，嘉佳笑道。“我也不能自已说我牛自己发就是明着炫耀了。我得通过其他的事儿佐证，**小红书发点儿庆功宴路透找娱乐号透点内幕这大家不就都知道了吗？”庆功宴的频繁，折射出影视行业在降本增效、热度分化背景下的复杂心态。一方面，平台和片方要通过某种形式确认项目价值——无论是热度、收入还是口碑；从另外一个角度来看，主创主演们也要一个场合维持关系、获取机会。而当庆功宴慢慢的从“庆祝**”转变为“宣发后置”，甚至成为某种“攀比工具”时，其背后的真实性也随之模糊。我们不必否定每一场庆功的诚意，但也不该盲目相信每一场热闹的盛宴。真正的“爆款”，从来不要靠一场宴会来验证。