暑假剧扑街，杨幂《生万物》口碑好，观众要诚意现实剧

暑假这阵子，剧圈个大型“甩锅现场”。往年这时候，电影上你争我抢，电视剧里也是各显神通。可今年，长剧这波操作，看不懂，直接成了“翻车现场”。要说最惨的，还要是古装剧。以前暑假是古装剧的天下，？直接团灭。那些S+级的大制作，要么扑得悄无声息，要么烂得连狗都不看。去年夏天那四部剧，《星汉灿烂》《梦华录》《苍兰诀》《沉香如屑》，热火朝天。今年。也有大制作，也有生花人手一部，杨紫、李现老戏骨，孟子义、周也、王星越新生代，还有被买股的王影璐、李兰迪、丞磊……要演技有演技，要颜值有颜值。可播得都不好，要么扑得悄无声息，要么烂到无人在意。6月末开播，算**进入暑期档，古偶播了快十部，名字一个比一个像，分不清谁是谁，也看不出讲了个什么东西。剧情、人设、服化道，跟黏在一起一样，三部剧放一起，不说是同一部，都看不出来。成色同质化，让今年的古偶战场成了史诗级灾难片，流量一般，口碑平平。要说口碑最好的，是刘宇宁、李一桐的《书卷一梦》，有7.1分。但比起去年平播的张晚意、王楚然《柳舟记》的7.7，还是差远了。按全网有效播放量来计算流量，暑期档古偶播得最好的是李兰迪、敖瑞鹏《朝雪录》，有13亿播放量。但比起长剧还景气且古偶霸屏的2年前，同期开播的《长相思第一季》有26.5亿播放量，短短两年竟差出一倍，可想而知古偶两年来缩水了多少。古装剧中，男频的《凡人修仙传》各方面表现倒是比较均衡，特效在仙侠中是佼佼者，杨洋也“去油成功”，豆瓣评分有7.5，同题材算高了。但作为一部横跨20多年的热门ip，又有杨洋、金晨等国民级演员保驾护航，的水准只能说是不及预期。古偶是没卷起来，现偶则彻底沦为背景板，堪堪开播了三部，《深情眼》《我在顶峰等你》《樱桃琥珀》。从数量和制作水准来看，现偶是被平台在暑期档放弃的类型。《樱桃琥珀》在现偶和年代剧中反复横跳却两头不讨好，严格来算也不是现偶。另外两部根本拿不出手，所谓的S级制作成色甚至不如短剧，暑期档陪跑都嫌不够。悬疑倒是各路开花，《以法之名》《扫毒风暴》《利剑·玫瑰》《暗潮缉凶》四部题材都不同，从扫黑到扫毒，从打拐到凶杀。前面三部质量都不错，但想大规模出圈都有难度。《以法之名》本来播得*好却烂尾，《扫毒》追求风格化，《利剑·玫瑰》打拐找孩子看得人心累，所以最后都没有复刻去年《边水往事》的霸屏奇迹。而暑期档最后的荣光是《生万物》。毋庸置疑，赶在8月中匆匆开播又匆匆结束，排播周期极短说明一开始就不被看好。但它偏偏最争气，贡献了暑假里长剧最高的播放量、最强的热度和最硬的质量，成了杨幂在《二八定律》《狐妖小红娘》《没有一顿火锅解决不了的事》之后的回血之战。论剧情，全暑期档都拼不过《生万物》，而《生万物》放在同题材里，又不算最拔尖的。若按《生万物》就是豆瓣7.5的标准化水平去讲，那**是一个能超过它的同期剧都没有了。剧外大戏比剧强，吃瓜宣传各自精彩？虽说长剧质量和战绩都一般，但戏外扯出的鸡毛蒜皮倒是都比剧强，浅看一眼就明白为什么长剧的路越走越低迷。若一部剧有流量，但剧播得很平，那就说明在别的战场会热闹——若不是营销，那就是有瓜可吃。前两天刚大结局的《子夜归》，从开播到完结最热闹的是男主许凯被撕。剧情基础，演员的瓜就不基础。他的前女友许荔莎，一个非常富有网感的神奇嫂子，她微博升堂是因为暗戳戳秀恩爱，**被许凯粉丝求锤得锤，后续却并没有怎么撕许凯，巧妙利用了“于正有难，八方点赞”这一吃瓜群众心理，撕于正。但她在开撕时还不忘给悄悄播出的《子夜归》道歉，直接把这部正处在扑街古偶大军中的剧送上了热一。后来剧的热度都因此回升了，女主田曦薇也因为每次播剧都赶上男主有恋情曝光被心疼上了热搜。但这事却难以挽回整体的颓势，还是因为剧本身质量就不够硬，最后能记住的只有剧平平无奇，而演员的瓜却**加入内娱700页ppt。有坏事，当然也有人有喜事，哪怕嘴上不说，心里也多少是敲锣打鼓一条龙。《生万物》作为能让大幂幂狠下心扮土扮老的剧，自然是有点东西在的。它的原 著 曾获第三届人民文学奖、山东省第四届精品工程奖，入围第五届茅盾文学奖，是货真价实的乡土文学。这部剧我追了全程，有一说一，比起原著晦暗平静的窒息感，改成这样人间自有真情在的风格，是*不容易。但这部剧的营销和内容却有点割裂——剧里演员蓝盈莹扮演的银子，因为生活在一个赤贫的家庭，不得已嫁了倪大红扮演的地主，*就是杨幂扮演的绣绣的爹。原著里这一段写得蛮惨无人道的，剧里也拍得保留了犹如大红灯笼高高挂的些许压抑感，**转到营销这边，就还蛮下沉娇妻风格的：各个社交app上对这部剧的口碑褒贬也很悬殊，有观众觉得乡土题材+流量花能拍出**效果很难得，也有观众觉得营销跑偏，是美化地主了。按此剧质量，老老实实做宣传未必会比表现差，**是用力过猛了。还是建议看正片，看切片文案很容易被误导。还有《凡人修仙传》 加塞植入26个广告开播，5-7集加广告数超过140+，单集广告密度10+，成了“广告修仙传”。广告多对剧和平台来说是好事，但有没有人考虑下植入中找剧情的观众**？和丞磊接连上了《 与晋长安 》和《锦月歌》却都不及格，今天还有新剧开播，一连三部剧扎堆，对一个还算长剧新人的非科班男演员来说*****好事？所以长剧为什么差，专业的人没在干专业的事，想卷倒也都卷不起来了。长剧暑期档惨扑，以后何去何从?长剧的低迷不是一朝一夕。当下的长剧市场有三重困境，一是创作同质化，古偶、现偶乃至悬疑都在重复相似套路；二是制作急功近利，从剧本阶段到拍摄制作都匆忙赶工；三是营销本末倒置，比较偏向于制造话题而非打磨内容。这些问题堆积在一起，加上短剧精品化，挤压、抢占了长剧市场，共同造成了长剧市场表现低迷。而暑期档倒是给行业上了生动一课，曾经屡试不爽的"流量明星+大IP+热搜营销"公式正在失效，观众们用脚投票的**清晰可见，集体性市场反馈实际上是观众审美升级的**。当套路化的创作遇上日益挑剔的观众，翻车就成了必然。古偶的同质化、现偶的疲软、悬疑的审美疲劳，都在倾诉一个事实，人们已经厌倦了流水线生产的“工业制品”，愈发渴望创作者诚意的回归。《生万物》质量在同类作品中不算出挑却能弯道超车，也验证着好故事永远有市场。它不够完美，但至少看到创作者的诚意。当杨幂甘愿"土里土气"、剧组愿意潜心打磨剧本，观众自然会用播放量和口碑给予回报。但危机又与机遇并存，我相信一时的低迷代表了行业正在经历转型期的阵痛。未来的长剧要应对这些危机，势必要经历彻头彻尾的转变。题材上向扎根现实，反应生活的现实主义转型。从《以法之名》到《生万物》都验证着观众已经厌倦了悬浮的作品，****共鸣的现实题材会受到**。内容上则回归创作本质。流量和热搜的边际效应在不断递减，为了留住观众，创作者要把更多精力放在剧本打磨和总体制作水准上。**杨幂在积极追求转型，演员们也要摆脱人设和滤镜，用实力验证自己。而短剧的崛起也势必会倒逼长剧改革。长剧想要留住观众，必然要**叙事效率，规避注水陋习，创作出节奏紧凑、内容精炼的作品，向短剧节奏靠拢。影视创作始终是与观众的对话，与其费尽心思研究营销套路，不如回归内容本质，静下心来打磨一个好故事。