电视剧爱你开播首集因需VIP会员解锁观看引发争议，观众不满锁V政策，导致首集热度受损，粉丝经济受损。爱奇艺和爱你官方致歉，但争议未平息。此事件暴露了网台联播播出协调问题，付费会员数增长乏力，平台采取“强制筛选付费意愿”策略。国家广电总局和行业各方正积极行动，寻求网台联播的更好解决方案。
《爱你》首集VIP独占引争议：粉丝经济受损，官方道歉仍难平息风波2月25日，备受瞩目的电视剧《爱你》开播，却意外引发了观众的热议。争议的核心在于，该剧首播的第一集需要VIP会员才能解锁观看，这一突如其来的“锁V”政策让不少非会员观众感到不满。《爱你》作为爱奇艺与江苏卫视的联合出品，原本的观看规则是电视台播出完毕后，非会员观众才能免费观看。然而，这一集的VIP独占并未提前通知观众，导致很多观众在开播初期无法正常观看。原计划在20：00投放的6万份“云包场”也因政策变动而推迟至21：00后发放，这让粉丝和剧组都感到措手不及。此举不仅让路人观众参与积极性大受影响，也使得《爱你》在爱奇艺站内的热度一度低迷。许多观众指责爱奇艺的“吃相难看”，认为首集锁V严重阻碍了剧集的传播。数据显示，开播1小时的热度仅5000+，远低于预期，非会员用户需多次观看预告片才能领取云包场，这也削弱了路人观剧的动力。面对舆论的压力，爱奇艺和《爱你》官方于2月25日晚间作出回应，对由此产生的观看问题致以歉意。爱奇艺方面解释称，同步播出的剧集需要在电视台播出后解锁免费集数，目的是为了让更多观众以不同方式观看精彩内容。尽管如此，争议仍未完全平息。随着移动互联网流量红利的逐渐消失，网络视频平台的付费会员数增长乏力。在这种情况下，平台不得不采取“强制筛选付费意愿”的策略，而首集锁V虽然影响了观众体验，但也让非目标用户提前“退场”，便于平台集中服务高净值用户。然而，这一策略却引发了用户信任危机，许多观众因此降低了对该平台其他内容的点击意愿，甚至转向盗版平台。从内容制作角度来看，为配合平台的付费策略和“试吃”逻辑，制作方倾向于将剧集切割为“引流集+盈利集”，这导致叙事断裂，甚至出现不符合创作规律的“付费诱饵”。为解决这一问题，国家广电总局及行业各方都在积极行动。去年8月初，国家广电总局印发《关于丰富电视大屏内容，进一步满足人民群众文化需求的意见》，要求增强电视大屏内容创作播出活力，推进大小屏深度融合、协同发展。2024年8月底，全国电视剧、网络剧联制联购联播工作机制应运而生，旨在建立总台、省级卫视与重点视频网站间的协商协同机制。相信在社会、政府、行业的共同努力下，网台联播的矛盾和网络播出平台的播出策略问题，都将在不久的将来找到更好的解决方案。
《爱你》首集VIP独占引争议：粉丝经济受损，官方道歉仍难平息风波2月25日，备受瞩目的电视剧《爱你》开播，却意外引发了观众的热议。争议的核心在于，该剧首播的第一集需要VIP会员才能解锁观看，这一突如其来的“锁V”政策让不少非会员观众感到不满。《爱你》作为爱奇艺与江苏卫视的联合出品，原本的观看规则是电视台播出完毕后，非会员观众才能免费观看。然而，这一集的VIP独占并未提前通知观众，导致很多观众在开播初期无法正常观看。原计划在20：00投放的6万份“云包场”也因政策变动而推迟至21：00后发放，这让粉丝和剧组都感到措手不及。此举不仅让路人观众参与积极性大受影响，也使得《爱你》在爱奇艺站内的热度一度低迷。许多观众指责爱奇艺的“吃相难看”，认为首集锁V严重阻碍了剧集的传播。数据显示，开播1小时的热度仅5000+，远低于预期，非会员用户需多次观看预告片才能领取云包场，这也削弱了路人观剧的动力。面对舆论的压力，爱奇艺和《爱你》官方于2月25日晚间作出回应，对由此产生的观看问题致以歉意。爱奇艺方面解释称，同步播出的剧集需要在电视台播出后解锁免费集数，目的是为了让更多观众以不同方式观看精彩内容。尽管如此，争议仍未完全平息。随着移动互联网流量红利的逐渐消失，网络视频平台的付费会员数增长乏力。在这种情况下，平台不得不采取“强制筛选付费意愿”的策略，而首集锁V虽然影响了观众体验，但也让非目标用户提前“退场”，便于平台集中服务高净值用户。然而，这一策略却引发了用户信任危机，许多观众因此降低了对该平台其他内容的点击意愿，甚至转向盗版平台。从内容制作角度来看，为配合平台的付费策略和“试吃”逻辑，制作方倾向于将剧集切割为“引流集+盈利集”，这导致叙事断裂，甚至出现不符合创作规律的“付费诱饵”。为解决这一问题，国家广电总局及行业各方都在积极行动。去年8月初，国家广电总局印发《关于丰富电视大屏内容，进一步满足人民群众文化需求的意见》，要求增强电视大屏内容创作播出活力，推进大小屏深度融合、协同发展。2024年8月底，全国电视剧、网络剧联制联购联播工作机制应运而生，旨在建立总台、省级卫视与重点视频网站间的协商协同机制。相信在社会、政府、行业的共同努力下，网台联播的矛盾和网络播出平台的播出策略问题，都将在不久的将来找到更好的解决方案。
