在云合数据CEO李雪琳的演讲中，她揭示了影视行业中的资源错配问题。她指出，许多内容在算法运用、用户触达等方面存在不足，导致流量与资源分配严重不匹配。通过分析剧集流量分布，李雪琳发现长剧集在入口流量和后续流量上的错配，揭示了行业内部低效的营销和内容制作策略。她强调，应将更多资源投入到保持用户粘性的内容制作上，而非仅仅追求入口流量。李雪琳的分享为影视行业提供了对用户和流量变化的深刻洞察，引发了人们对行业未来发展方向的思考。
流量与内容失衡：李雪琳揭示影视行业资源错配之谜在近日的新声年会中，云合数据CEO李雪琳以《错配》为题，从数据角度剖析了影视行业资源错配的现象，特别是流量与内容之间的失衡问题。李雪琳指出，在影视行业，90%的精力、资源和心力都投入到决定最后10%价值的事情上，而在决定90%价值的事情上只投入了10%的精力，这是一种严重的资源错配。她以两部头部剧集为例，分析了剧集流量分布与资源分配之间的错配现象。数据显示，这两部头部剧集在上线前三天的入口流量（第一集观看人数）上，第二部剧的流量只有第一部剧的60%。然而，在最后一集上线后30天的终局流量（V30）上，第二部剧的V30是第一部剧的3.4倍。这说明，尽管第二部剧的开头流量较低，但它的后续流量远远超过了第一部剧。李雪琳进一步解释了剧集播放价值来源于入口流量和后续流量，其中后续流量对于广告收入和会员收入至关重要。然而，在行业实践中，产品经理和内容制作人们往往过于关注入口流量，而忽视了后续流量的保持。她认为，影响入口流量的因素包括大IP、大卡司、平台支持、排播、资源、宣传口、热搜和直播等。而对于长剧集来说，入口流量与后续流量的比例，对于一个合格的作品来说，应该是一个合理的比例。李雪琳还指出，过去我们认为大明星、大流量的演员能留住观众，但如今观众的需求发生了变化，他们不再愿意浪费时间去追那些不值得的内容。因此，留人的能力在于故事本身和剧本的质量。在资源分配方面，李雪琳认为，内容变现逻辑对资源分配的影响非常大。To C的变现逻辑要求用户不仅需要看第一集，还需要往后看，观看时长要够长，才会产生好的收入。而To B的变现逻辑则主要基于版权、定制和自制。李雪琳强调，要解决影视行业资源错配问题，需要重视后续流量，关注那10，而不是仅仅关注入口流量。只有这样，才能实现内容的价值变现和行业健康发展。
流量与内容失衡：李雪琳揭示影视行业资源错配之谜在近日的新声年会中，云合数据CEO李雪琳以《错配》为题，从数据角度剖析了影视行业资源错配的现象，特别是流量与内容之间的失衡问题。李雪琳指出，在影视行业，90%的精力、资源和心力都投入到决定最后10%价值的事情上，而在决定90%价值的事情上只投入了10%的精力，这是一种严重的资源错配。她以两部头部剧集为例，分析了剧集流量分布与资源分配之间的错配现象。数据显示，这两部头部剧集在上线前三天的入口流量（第一集观看人数）上，第二部剧的流量只有第一部剧的60%。然而，在最后一集上线后30天的终局流量（V30）上，第二部剧的V30是第一部剧的3.4倍。这说明，尽管第二部剧的开头流量较低，但它的后续流量远远超过了第一部剧。李雪琳进一步解释了剧集播放价值来源于入口流量和后续流量，其中后续流量对于广告收入和会员收入至关重要。然而，在行业实践中，产品经理和内容制作人们往往过于关注入口流量，而忽视了后续流量的保持。她认为，影响入口流量的因素包括大IP、大卡司、平台支持、排播、资源、宣传口、热搜和直播等。而对于长剧集来说，入口流量与后续流量的比例，对于一个合格的作品来说，应该是一个合理的比例。李雪琳还指出，过去我们认为大明星、大流量的演员能留住观众，但如今观众的需求发生了变化，他们不再愿意浪费时间去追那些不值得的内容。因此，留人的能力在于故事本身和剧本的质量。在资源分配方面，李雪琳认为，内容变现逻辑对资源分配的影响非常大。To C的变现逻辑要求用户不仅需要看第一集，还需要往后看，观看时长要够长，才会产生好的收入。而To B的变现逻辑则主要基于版权、定制和自制。李雪琳强调，要解决影视行业资源错配问题，需要重视后续流量，关注那10，而不是仅仅关注入口流量。只有这样，才能实现内容的价值变现和行业健康发展。
