康师傅穿越剧+AI主播，搞ESG传播赢在起跑线

ESG这块儿卷得不行，连穿越剧都给整上去了？前两天，有个上市公司里管品牌宣传的老大爷跟我聊起**事儿。以前老觉得ESG啊、传播价值那都是虚头巴脑的，没人真当回事儿。但不一样了，好多牌子都琢磨过味儿来了，ESG传播不光能影响买不买，还真成了重点！这几天我刷视频，瞅见康师傅把ESG的事儿拍成了穿越剧，还用上了把我给惊着了，赶紧补补课。康师傅专门给ESG开了个小号，叫“康师傅来了”。头三期短视频，直接整了个古装穿越剧。有个古代娘娘，叫富察发拉尔，突然穿到现代，成了个打工人。一上班，领导就问：“方案弄好了没？”娘娘回一句：“您跟本宫说话。”……这反差感，绝了！我正等着看剧情怎么往ESG上靠**第三句就来了！娘娘一脚踹行李箱：“这四轮方盒子是什么玩意儿？”领导解释：“这是你的行李箱，是用回收的饮料瓶做的……”娘娘炸毛了：“胡说八道！”这才有意思，赶紧去看第二集。后来娘娘才知道自己真穿越了。这时候，比她先来的“小青”来面试，俩人一拍即合！小青还给娘娘泡了康师傅红烧牛肉面。娘娘吃面，小青介绍：“方便面生产剩下的热乎气儿，能再利用，一年能少排17.3万吨二氧化碳。”娘娘听得一头雾水，以为是要她去捡碳呢。这么整，趣味性上来了，ESG的知识点也记得牢。除了穿越剧，康师傅还搞了个AI主播。在碳中和展览上，娘娘话筒坏了，AI主播“发发”就上了场。这AI主播有多牛？康师傅**标普全球《可持续发展年鉴（中国版）2025》那新闻，就说“发发”能整出西装、古装、说唱、上海话四种风格……卷呗！为啥康师傅这么上心ESG？我琢磨着，早就不光是企业尽社会责任、资本市场看热闹的事儿了，它真能给企业**活钱。跟“绿水青山就是金山银山”一个理儿。康师傅那数据我瞅了瞅，搞节能减排，每年能多赚上亿。最近还跟海尔搞了个绿色低碳合作，俩人厉害的地方互补，又能搞钱又能环保。看完康师傅这波操作，我对**牌子有了新认识。ESG传播从企业对企业的方式，变成企业对老百姓的方式，太重要了！我觉得，搞ESG传播，得学康师傅这招。第一，ESG报告得搞成短视频。以前那报告，就是写给资本市场看的，密密麻麻的。老百姓也关心了。短视频，接受起来方便多了。好多互联网公司财报，都从大段文字变成小视频了。康师傅专门开个视频号讲ESG，这招*新鲜。不光形式**，还能用穿越剧、AI这些年轻人爱看的东西，跟他们套近乎。第二，康师傅这短剧玩得*明白，是反向穿越。一般穿越剧都是现代人穿到古代，康师傅倒好，古代人穿到现代。这么整，新鲜感强，冲突感足，很有意思。娘娘没见过拉杆箱，没吃过泡面，把“减碳”听成“捡碳”，剧情，既把ESG知识点给自然地整进去了，又记得住。国潮*火，年轻人就爱古装扮相，从古代穿到现代的娘娘，一点不突兀，反而*对味儿。第三，这传播情绪价值给得足足的。ESG传播不光是品牌宣传，也能影响大家买东西。康师傅每集短剧都植入一个ESG点，看完我立马知道，原来康师傅方便面的热能能回收利用，饮料瓶能回收做拉杆箱、背包……原来康师傅在ESG这块儿是真下功夫！2024年CSA得分比前一年高了28%，在全球同行里排第48，超过了88%的企业。这么说我吃康师傅泡面，喝康师傅饮料，也是在帮环保。这么好的企业，谁不爱？你要是还觉得ESG就是搞形式、作秀，那你可就错了。康师傅这ESG实践和传播，确实*有新意。视频化传播，降低了接受门槛；反向穿越和AI主播，抓住了年轻人的眼球；情绪价值到位了，还能让大家在买东西多考虑一下支持这些搞ESG的牌子。大家都爱用消费投票，支持那些真心实意做环保的企业。你怎么看ESG传播？评论区聊聊。我随机送出五个康师傅回收塑料瓶做的单肩包。