《赴山海》 现代灵魂穿武侠，系统在手笑江湖

《赴山海》 现代灵魂穿武侠，系统在手笑江湖莫吉托变莫寄托：现代元素混搭武侠的奇思妙想周杰伦和茶百道大概没想到，自己歌里唱的莫吉托奶茶，有一天会出一部武侠剧里，还摇身一变成了"莫寄托"。就发生在爱奇艺那部《赴山海》里。看着有点扯？可人家男主本身就是带着现代灵魂穿越过去的，这莫吉托（莫寄托）的改名，放在他身上，挺合理。《赴山海》这剧本质就是部"穿书"武侠剧。但跟那些套路一样穿书剧比起来，它又多了不少新鲜玩意儿。原著里的武林盟主萧秋水，到了剧里怎么就变成个啥也不会的闯祸蛋？还有"三个臭皮匠顶个诸葛亮"，到了这儿，萧秋水和仨兄弟倒四个"大聪明"。这剧有点意思啊！《赴山海》为啥突然火出圈？数有说法认为话不骗人根据云合数据、灯塔专业版这些平台的数据，《赴山海》这剧火得不一般。首播第二天，爱奇艺热度值就破8900，一直领跑各大榜单。云合数据还，正片有效播放市占率已经到了29%，这开局强势。光有数据还不够，话题和瓜度才是检验观众是否买账的关键。《赴山海》这剧，显然就是瓜的剧。微博上，相关话题阅读量超过22亿；抖音影视榜上，《赴山海》以1.4亿热度拿下首位；豆瓣上，已经有超过13万人写了短评。观众对这部剧的度，从长视频蔓延到了短视频，一种社区效应。这些瓜都有：演员演技怎么样？剧里的侠义精神怎么理解？角色命运会咋样？还有各种联名打卡，甚至有人开始分集写剧评。抖音上主演成毅路演时跳的"老实人豁出去版"刀马舞，都火了好几天。这《赴山海》的话题边界，正越划越宽。反套路叙事：这新武侠剧有点东西新武侠剧、男频剧也不少，但《赴山海》凭啥能抓住观众的心？首播六集就验证，它不是老掉牙的新武侠剧。它靠的是反套路叙事，又带点喜感和新意。《赴山海》一上来就因为主角萧秋水被改得"buff叠满"，被"魔典系统"警告"人物脱离原型"，被强制穿越到武侠世界。没那么大的金手指，反而成了这部剧的一大特色。本来该是天赋异禀、武功高强的萧秋水，到了剧里却成了轻功差、内力弱、全家排名第五的闯祸王。这么个"平平无奇"的角色，居然要完成成为武林盟主的任务，还面临剧透后反噬甚至失去生命的风险。想靠外挂技能？外挂也全都大打折扣……《赴山海》没玩常见的穿书爽文套路，上来就是个大写的"天崩开局"。剧情反转一个接一个，加重了反套路的力度。权力帮为了找吴老夫人，在萧家搞调虎离山，萧秋水想在敌人面前快速拆穿阴谋；护送吴老夫人的分组团战里，萧秋水预判了权力帮的预判，让每一组都铩羽而归，看得人直呼过瘾又费脑子。观众在"猜不猜得透"之间反复横跳，惊喜感就跟着来了。现代人进武侠世界：肖明明的成长与江湖梦《赴山海》讲的是一个现代人从"体验者"变成"江湖人"的成长故事，这也是这部剧的另一个新亮点。它把现代视角和武侠世界自然地结合起来，通过主角肖明明的心理转变，少年的成长，也一个热血的江湖。逻辑严谨，沉浸感超强。肖明明刚穿越进《神州奇侠》时，只想在小说里做做梦。但武侠世界在他眼前展开，神州结义兄弟情义的重视、前辈们对正义的追求，还有江湖厮杀的腥风血雨，一点一点动摇着他的想法。他慢慢的从刚开始只为了完成任务、穿越书里的旁观者，变成了真正体会到兄弟情、侠义和大义的局中人，明白了父亲说的"这世上还有比生死更重要的东西"是什么。拳拳到肉的打戏：告别慢动作，找回武侠真味作为一部武侠剧，《赴山海》彻底告别了那些慢动作的光电大招，回归了武侠剧该有的"拳拳到肉"。每集都有打戏，有的集数还不止一场。《赴山海》的打戏密度高，每个角色都有武器和招式，既设计巧妙又能人物性格。击杀傅天义的一对一，护送吴老夫人时分组作战的你来我往、斗智斗勇，神州结义配合默契的四人组团战等等，都了热血感和江湖味，还兼具美感和力量感。不少网友在社交平台上相关片段，称赞"打戏太燃了"、"终于又有不是慢动作的武侠剧了"、"这部剧的打戏才是真武林"。《赴山海》用一个少年剑客的成长，又一次找回了武侠剧该有的江湖纷争、刀光剑影、快意恩仇和侠义热血。爱奇艺的沉浸式追剧体验：不只是看剧，参与创作《赴山海》想要带领观众进入的"江湖梦"，正在爱奇艺平台上被沉浸式兑现。除了通过剧集本身进入江湖游历，用户还在爱奇艺延续武侠体验。剧播期间，视频、花絮持续更新，各种看过的没看过的物料都被释放出来。萧秋水武打小课堂、肖明明制作"莫寄托"的过程等片场花絮、幕后故事，都以特辑花絮或根据站内热度值解锁的给观众。从故事到花絮，观众又一次感"穿越"的乐趣。要说沉浸感和"穿越"，弹幕装扮又一直观体验。《赴山海》设置了角色弹幕头像、专属弹幕表情、特效弹幕等。用户萧秋水、李沉舟或肖明明作为身份发送弹幕，"山海与共"、"拔剑吧"、"剑气"、"英雄令"等弹幕特效，既强化了专属身份识别，也让每次发言都标志性十足。第三集萧秋水救被追杀的柳随风，接过柳随风抛过来的剑时，满屏弹幕配上"剑气"弹幕特效；第六集萧秋水与华孤坟对战时，满屏飘过的弹幕配上"拔剑吧"弹幕特效等，整齐划一，也成了剧集缤纷色彩的一个看点。某种上，观众也一起完成了剧集的共创，成了剧集创作的一部分。紧接着，在桃豆世界，《赴山海》打破次元的互动则更为生动。用户在这里与萧秋水、李沉舟、肖明明等AI角色互动。有人用同一个问题问三个角色，获得不同的回答；有人天天跟其中一个角色吵架；有人在社交平台交换着自己与角色互动的不同风格……截止到8.3万人与萧秋水进行了聊天，第三更新日刚露面的李沉舟已经与4.6万人聊过天，1.3万人与肖明明对了话。通过弹幕技术和AI工具的应用，爱奇艺打造了一个大型"赴山海世界"，梦幻瑰丽又有趣。除了内容加持和幻梦打造，不少剧迷还在爱奇艺解锁了多重福利。定制版会员卡、VIP纪念礼盒、独家周边，桃厂通告日报名等活动，为想获得周边的、想见面的剧粉都路径。周边本身也涵盖了多种形态：有主题桃盒，抽到哪款全凭运气；有周边娃娃，款式之多一页不下；有立牌、吧唧、徽章更小巧、二次元的产品；也有手串、百宝囊萧秋水"同款"；若对原著感兴趣的话，《神州奇侠》正传8卷也在上架列表中……从虚拟标识到周边实物，爱奇艺以增值权益调动观众追剧热情，给予追剧反馈。如今的剧集市场，好内容要追得停不下来，还要"玩得开心"。好内容会促生用户正向、主动地进入其中并展开外延。通过上述玩法，爱奇艺先行、主动地以剧集为依托，打造了一个观剧、互动、售后情调感超好的武侠世界，让追剧不但很好看，也很好玩。爱奇艺在古装武侠剧创作上的创新和，一直坚持着"知宿命而迎宿命"的江湖悲壮、"因义而聚"、扛起家国大义的豪气等主题，甚至就连"穿书"这件事，在不同作品中都有不同的部分和风格。而内容之外，爱奇艺根据不同内容和剧集风格所推出的组合玩法，将创新从内容延伸至全域。《赴山海》在开头将原著《神州奇侠》定义为一部"朴实的男主成长型虐文"，这部剧未来走向虐文还需追剧验证，但其在新武侠创作上的创新和平台若是对剧集赋能的用，已经验证。通过内容和玩法共同作用，爱奇艺让《赴山海》"共赴山海"的想象变成了现实，也让其成为追剧的上上选。参考文献1. 云合数据《赴山海》剧集热度报告2. 爱奇艺《赴山海》官方宣传资料3. 豆瓣《赴山海》用户评论4. 抖音《赴山海》话题热度数据5. 猫眼专业版《赴山海》市场反响