短剧出海赚1.5亿？假的！烧钱难赚钱

最近网上有个事儿，***大的。说是有个啥《特朗普爱上在白宫当保洁的我》的短剧，在海外火得不行，三个月赚了1.5亿美元。这新闻一出来，跟着瞎激动，觉得国产短剧真能走向世界了。一查根本就是假的，这剧在海外根本没影儿，所谓的“现象级爆款”也是扯淡。琢磨，短剧在海外**是个啥情况？是**火遍全球，还是有人瞎炒作？要说火，那数据上看着是真不少。短剧自习室那报告说，上半年海外短剧市场收入就10.88亿美元，比去年多了快两倍；下载量**突破了5亿次，增长了差不多四倍半。印度下载量最多，美国赚钱最多，这趋势看着*吓人。到2025年，收入能到24.7亿美元，下载量能过12亿次。光看数字，短剧出海是*猛的。海外平台上，ReelShort、DramaBox这些头部的月收入都超过3000万美元，下载量还超过Netflix、HBO。ReelShort**厉害，去年第一季度内购收入增长了31%，收入和下载量都排第一。按说这火候差不多了。可现实是，这行业*“卷”的，但盈利还很难。ReelShort的日活*就500万左右，跟下载量关系很大，下载多了日活就高，下载少了日活就低。这**出用户留存率不高是个大问题。不光ReelShort这样，其他平台也差不多。去年中文在线为了推广海外业务，亏了2.43亿元；昆仑万维更亏大了，16.43亿元。这数有人说明，短剧出海是“赔本赚吆喝”，还没到赚钱的时候。为啥会这样呢？主要还是投流太烧钱了。在海外市场投广告比国内难多了，渠道多，周期长，转化还慢。短剧主要靠应用内购买，这转化路径更长，成本更高。再加上制作成本也不低，一部剧20万美元，这些加一块儿，能赚钱的少之又少。短剧出海的主流**是“付费点播+会员订阅+广告变现”，但这种**还得靠持续投流来维持。平台发通稿往往只说好听的，**“下载量超过Netflix”，这*虚的。Netflix的用户主要在电视端和PC端，移动端才占10%，跟短剧平台根本没法比。更深层次在于，短剧在海外很难“破圈”。跟TikTok这种超级应用比，短剧的认知度低多了。这主要是因为短剧的成本结构、题材厉害的地方、**质量、版权风险等方面都存在短板。国内的“7天拍100集”**在海外行不通，题材厉害的地方*没了，**质量也差，版权风险还大。短剧出海看起来*红火的，但整个行业还不太成熟。商业**、**体系都要完善。的情况是，营销成本高，盈利**不健康，可持续发展有困难。那短剧出海下一步该怎么走呢？重点是要做好本土化。翻译剧占市场71%，但本土剧的总播放量是翻译剧的三倍。这说明，要想在海外市场站稳脚跟，必须根据当地文化特点来创作**。叙事**、人物刻画、题材**都要因地制宜。**，国内观众喜欢“从隐忍到爆发”的戏剧性转折，海外观众更喜欢“持续抗争”的故事发展；国内推崇“以弱胜强”，海外认同“强者愈强”；国内对政治议题敏感，海外对种族、性别、性取向等议题更敏感。海外短剧主要还是女性向的，男性向的，包括传统男性题材和LGBTQ+细分市场，还有很大的发展空间。但这些**不能简单复制国内**，得根据当地文化特点来重构故事内核和爽点设计。短剧出海行业泡沫*多的，想要快速盈利不容易。平台和从业者得认清形势，做好打“持久战”的准备。要想在这场竞争中活下来，必须从**、商业、本土化等方面发力。