暑期电影票房火爆，特色场次引观众体验

这暑假，电影院里是真热闹，票房噌噌往上涨，一天赚的钱又创下好几年新高了。这才过了半个暑假，市场就这么火热，真有点没想到。要说票房成绩单，那《长安的荔枝》算是拔了头筹，已经超过了5.6亿，排第二位；跟着《名侦探柯南：独眼的残像》，票房也快到4亿了；《罗小黑战记2》和《聊斋：兰若寺》*没落后，都卖出了超过2亿。这些电影一上映，都搞出了些场次，**人去看。看《长安的荔枝》你能闻到荔枝味，还能看到木棉花从天上飘下来，跟电影里演的一样；看《聊斋：兰若寺》，有“彼岸花”**互动，感觉电影里的世界就在身边；看《名侦探柯南：独眼的残像》，有个“冰爽场”，那飘落的纸花成了大家抢着要的纪念品；看《罗小黑战记2》，还能跟天降的罗小黑玩一会儿，还能拿走不少好东西。这些场次，**有啥不一样的地方？为啥大家愿意特意跑一趟去看？宣传手段那么多，为啥大家还是喜欢这种有点仪式感的东西？我们跟去看电影的人和搞电影的人聊了聊。一搜微博，“电影特殊场”能找到好多笔记**。这暑假，《长安的荔枝》《名侦探柯南：独眼的残像》《罗小黑战记2》都靠着这些很设计的场次，**了不少人来看。**《长安的荔枝》**“C味安荔”场，说是影厅门口会放荔枝味的东西，等电影里一出现荔枝的镜头，那香味就飘出来了，好像**在荔枝林里一样。《长安的荔枝》有些场次还会飘木棉花，把电影里李善德骑马送荔枝的场面搬到了现实里。同样把电影里的场面变成现实的还有《聊斋：兰若寺》，有些首映场有彼岸花从天上飘下来，跟电影里鲁公女的故事对应上，**印象很深。一个搞电影宣传的人给了一些提醒，这些特殊场次并不能直接**票房，但它们适合那些喜欢有点仪式感的人，**粉丝、女观众、情侣。但从宣传的角度看，这种**还是*有效的，能*****主动去传播。社交平台上能搜到好多用户**，这些特殊场次也带动了大家主动围绕电影宣传。票房不是最重要的，但若是对那些有固定粉丝的电影来说，“特殊场”“特典场”已经成为大家看电影的固定流程。《名侦探柯南：独眼的残像》和《罗小黑战记2》就做得很到位。去年《名侦探柯南：迷宫的十字路口》用“樱花雨”火了，今年M28又搞了个“冰爽场”。观众看完后都说，**“特殊场”的气氛很好，收集喷纸花成了新的潮流。***在评论里说，他们会比较哪个地方的“特殊场”最好，还会推荐朋友一起去二刷三刷。《罗小黑战记2》**送出了“空降罗小黑”气球，还搞了“特典场”送东西，把线上线下连起来了。影片制片人曹紫建说，他们一直想给观众**新鲜感，不管***老观众，罗小黑这些年一直在做的就是陪伴。他们希望通过这些活动，让大家从看电影前到看完电影后的体验都更**，更有意思。**这样，这两部电影的观众跟喜欢收集各种小玩意儿的年轻人很合拍，这些“实体”特典也让大家更有动力去电影院。