国产片票房胜进口片，小镇青年更重本土情感

小镇上头的人，看电影的喜好跟城里人没啥两样，信息来得快，想法也直接。这十年来，光说住哪儿，跟城里年轻人没啥区别。城里人喜欢啥，他们也喜欢啥，就是花钱买电影票，心里跟明镜儿一样，想看啥就直说，不绕弯子。2025年夏天，电影院里放的电影多着加起来有六百多部，最后真正上映的也有两百部。总票房差不多三百个亿，比去年多了快二十个亿。国产电影拿走了将近九成的票房。要说进口片，上半年**就一般了。《碟中谍8》算是暑假里唯一卖过四亿的电影。《侏罗纪世界：重生》开画第一天票房最高，有三亿多，帮着**系列在国内的总票房突破了四十五个亿。《名侦探柯南：独眼的残像》上了十三天，票房也过了三亿，创了柯南电影在国内卖得最好的记录，还是今年动画片里卖得最好的。反过来看，《新·驯龙高手》放了快一个月，才卖了两亿多，跟它在国外卖得差。《F1：狂飙飞车》算是好莱坞电影里在国内卖得最好的了，最后能卖到将近四亿。今年上半年进口电影卖得比国产电影差远了。暑假放了好多进口片，但票房排行榜前十名里，只有《碟中谍8》进了榜，卖得*没往年那些好莱坞大片厉害。根据专门做数据**的灯塔专业版的数据，上半年进口电影的票房主要还是靠二线城市撑着，三线及下面的的城市票房掉得厉害，整个票房分布看起来像根纺锤，一头大一头小。从其他数据看，三线下面的城市好像不太喜欢进口电影了。**范围国产电影也能卖得开。各城市消费水平、看电影的观念、电影院的基础都不一样，宣传推广也不够到位，再加上大家花钱看电影的心思变了，上半年进口电影卖不动*就不奇怪了。要说国产电影票房占比怎么慢慢上去的，2019年国产电影票房还只占全年总票房的六十四点零七%，到了2023年，**比例就涨到了八十三点七七%。暑假过了一阵子了，看全国票房，前五名里除了《酱园弄：悬案》是国产的，其他都是进口片，票房大多来自三线城市。看起来暑假刚开始进口片又占了上风，后面国产片会追上来，但情况还没定下来。进口电影票房不行，很是那些有名的电影，**《碟中谍8》和《侏罗纪世界：重生》，这两部片子都有快三十年了，票房比以前差远了。《侏罗纪世界：重生》最后总票房也过不了八亿。十年前大家还觉得，能**住小镇上的人看，电影就能火。***漫威、DC这些有名的电影，在国内观众里已经有点名气了。经历过一段特殊时期后，进口电影在国内的票房就明显降下来了。2019年上映的DC电影《雷霆沙赞》就是个例子：刚上映第一天，电影院排它片的数量占了三分之一多，但第一天就被排片没它的《反贪风暴4》超过了，后面票房也被超了。等到了第五天，又被一部小成本的印度电影《调音师》超过了。同年，漫威电影《惊奇队长》上映到第八天，票房就被一部爱情片《比悲伤更悲伤的故事》超过了，那部爱情片成本才三千多万，最后在国内卖到了九十多个亿。这以后，进口大片在近六年的时间里，在国内电影市场就没以前那么风光了。像好莱坞这种欧美电影，这几年也受影响，讲故事和放电影的**都变了一些。从其他方面来看，国产电影票房占比高的引进的进口电影类型又比较单一。这就让除了大城市以外的观众觉得，进口电影的故事都差不多，老一套了。有人说，小镇上的人不喜欢进口电影，是因为文化上隔阂，看不懂。在中国内地，小镇上的人多，他们普遍不太习惯听英文原声加中文字幕的电影，也不太认识欧美明星，所以更愿意看国产电影。这种想法有道理，但也不全面。今年上半年电影票房的数听说明——若是对小镇上的人来说，国产电影在三线下面的的城市也**卖不动。很是2023年以后，电影票房的地区特点就不明显了，三线城市还是卖得最多。理论上说，二线城市和四线城市的观众看电影的看法都偏向于图个乐，所以进口电影那些特效大片，主打的就是特效，卖相好，对下沉市场的人来说，要*合适。单凭“文化上不认同”是解释不了为什么像《金刚大战哥斯拉2》这种电影，在不太热门的档期还能卖不少票的。只能理解为——小镇上的人对电影市场形势的感知，比其他地方的人更早地**了聪明地花钱。再说，若不考虑别的，三线下面的城市的小镇上的人，跟电影宣传推广这块儿是脱节的。他们***信息是从网上得来的，倒不如说电影院搞的那些宣传活动。他们对电影的认可，主要看自己***喜欢，倒不如说看***有仪式感。网上信息多，小镇上的人收到的外部信息，不比大城市的人少，们更早地明白了怎么看懂电影，这里面也包括怎么看待进口电影：若是对那些从国外引进的电影，“小镇青年”不在乎***靠名气，也不在乎总是**特效套路，重点是——若能在网上看到，为什么要非得去电影院看？这不符合花钱买电影票的基本道理。换句话说，不管是啥电影，不管是啥文化产品，都得符合观众的利益，不能搞那些“不是**就不是**”的玄虚宣传。这些年国内生活好，也能看到上半年票房的变化曲线，大城市的人花钱看电影的看法跟小镇上的人也差不多，要么是生活压力大，要么是花钱心思转移了，除非电影宣传推广得够好，否则看腻了特效的观众，对电影**也更挑剔了。这两种看起来有点极端的花钱看法，正好***进口电影票房**“纺锤”形状。反三线城市，人口流动和社会经济结构变了，看大片还是文化消费的主要部分，**地区空间反而保持着2019年之前的普遍市场状态。反过来看，“小镇青年”，他们一直都不愿意被套上“小镇青年”**标签，对“城里人”的审美保持警惕——那些年过度宣传和口碑炒作，让小镇上的人产生了“无所谓”的**，比三线城市的人，连“等一等”的意愿都没有。“小镇青年”也会乱花钱，他们会为感情投缘买单，也讨厌“看不明白”**的花钱糟心，所以性价比和感情联系才是他们决定看不看进口电影的重点。而这正好解释了上面说的现象：引进的进口电影，除了那些有名的特效大片，要么是让“小镇青年”觉得飘忽的文艺片、纪录片，要么是太陌生的小语种电影（**印度电影），这类电影在宣传推广上更没办法做。而国内的发行方，干脆就不在三线下面的的城市搞宣传了，重点放在一至三线城市，客观上***信息上的差距，“小镇青年”对这类进口电影也更不关心。就算像《侏罗纪世界：重生》这种在外国没收到好评价的进口电影，不管是因为情怀（国内看电影的观众年纪大了）还是因为好玩（三线城市看电影的惯性），在档期内还是会卖得不错。至于“小镇青年”——他们对进口电影的看法，却是中国电影市场结构变化的**。*****“国产”并不是市场发展的重点，**的“感情上对得上号”才是**，包括“小镇青年”花钱的重点。这种“感情上对得上号”更多**在文化（跟自己有关系）和身份认同（自己是什么样的人）。**2025年暑假“保护月”没了，大家也都明白了，电影要想让市场好，就得“好看”，上半年票房的数听说明进口大片视觉冲击力在回来了，只是在花钱方向和宣传推广上，不管是进口电影还是国产电影，都不能太依赖某一条路。最后再说一遍：“小镇青年”在过去的十年里被定义为“小镇+青年”，但抛开住哪儿和其他想法不谈，他们在获取信息上跟城里年轻人一样，文化消费的倾向也更实在，对电影的**也更直接。好看，爱看，多看。这是任何一代年轻人该有的**。