短剧爆火，酒店生意好，租地拍戏引流

短剧火得不行，大街小巷张嘴闭嘴都是霸总爱上保姆、五十岁老娘二婚嫁首富的戏码，你要说这风是怎么刮起来的，全赖短剧。这短剧风刮到酒店行业头上，那也是顺理成章的事儿。那些个古装剧里霸道总裁一穿越，直接就到了现代三亚的豪华酒店套房里，先婚后爱，追妻火葬场的戏码，一集都不到就把酒店的豪华劲儿给得明明白白。这六集短剧一播完，海南三亚·亚特兰蒂斯酒店的5.88万元/晚的海底套房愣是卖出去了40套，淡季营收直接翻了一倍多，这应了那句话，“看短剧的人比点外卖的人还多”。短剧这股风潮，也让酒店营销翻开了新的一页。2025年，短剧行业算是**走上了正轨，不再是什么粗制滥造的玩意儿，开始走起了精品路线。短剧行业规模也是蹭蹭往上涨，2021年才3.68亿元，到了2024年就突破了500亿元，今年**预计要超过680亿元。短剧的用户规模已经达到了6.62亿人，基本上每两个网民就有一个是看短剧的。用户规模大了，那主动权自然就在手里头，市场也自然就掌握了。在这股浪潮里，酒店行业也算是找到了一个赚钱的门道。短剧拍摄场景需求一激增，好多酒店就找到了新的赚钱路子。在郑州，有个姓梁的老板把自家的别墅改成了“霸总豪宅”房型，光短剧场地租赁这一项，一个月就能收入10多万。民宿和酒店这些地方，硬件设施好，场景也多，不用再费劲搭建，成了短剧制片人的首选。在郑州丰乐园大酒店，《总裁夫人是武林第一》短剧拍摄剧组就曾在这里取景。剧组负责人说，拍摄高峰期一天还有6个剧组在拍，一年下来拍了80多部剧，其中不少都是爆款。也有一些高端酒店不愿意让短剧剧组来拍，怕影响顾客的正常入住和消费体验。但若是对一些经营不善，甚至面临倒闭的酒店来说，这反倒成了救命的稻草。鄂州市华容区的红莲湖酒店就曾经一度停业，后来改造成了专业拍摄基地，**揭牌才半个月，就有12部微短剧在这里拍摄，闲置的欧式园林风格的酒店一下子就变成了霸总**实力的最佳背景。短剧行业规范，酒店业也正经历着从“被动取景地”到“主动内容创作者”的转变。短剧帮酒店低成本蓄力，从流量到销量，这一步走得好，那收益也是相当可观的。三亚·亚特兰蒂斯酒店的短剧营销就是教科书级别。2025年初，剧星传媒制作的《亚特兰蒂斯追妻记》在短视频平台热播。剧中，落魄千金为了追求自由卧底成为酒店经理，剧情推进，酒店内的海底套房、水族馆餐厅与水上乐园等设施全方位在观众眼前。这短剧一播，营销效果也是相当惊人，同款海底套房以5.88万元/晚的高价售出超40套，带动淡季营收增长超200万元，剧集投资回报率**突破了10倍。短剧钟情于在酒店开拍，部分原因在于题材本身就围绕酒店展开。毕竟霸总公司旗下有家酒店实属正常，观众就爱看霸总在自家酒店偶遇落难小白花的狗血剧情。即便霸总没有承包一片酒店群，他也有回豪宅争夺家产，奔赴拍卖会拿下稀世珍品，参加全城顶级舞会，与女主举办浪漫婚礼等剧情需求。官方盖章“跟着微短剧去旅行”，各地文旅也开始带头拍摄短剧，大部分酒店对短剧剧组也持欢迎态度。已经开机的文旅微短剧《爱在阿坝》在九寨沟取景，日赛谷丽思卡尔顿隐世酒店餐饮总监本杰明在剧中作为国际特约演员，本色出演酒店工作人员。OTA平台看到短剧的爆火**不能放过**机会。像美团酒店，在2025年春节档推出定制短剧《陛下你走错片场了》。该剧巧妙植入“上美团订酒店5折起”的优惠信息，结尾处主角将重修好的寝宫命名为“美团酒店”，深化品牌印象。携程则利用定制短剧来给酒店做推广，像取景于曼谷瑰丽酒店的霸道千金倒追男总裁剧，还有取景于苏州有熊酒店的留洋书生与晚清大小姐的前世今生剧，虐的甜的暗恋的拉扯的，一应俱全。短剧的核心强项是低成本蓄客，通过剧情的实感，**让消费者自然接受品牌信息，甚至主动寻找剧中同款，进而带动酒店从流量转化到销量。短剧让酒店营销降本增效？与传统营销**相比，短剧的制作**缓解酒店淡季销量的困境，在淡季进行短剧的推广，**成功激发消费者的旅游需求，**一些平台在春节期间推出的短剧，通过冬季恋歌等情绪化拍摄**，很大激发了消费者对冬季旅游的向往。这离不开短剧自带的沉浸式场景体验。短剧能全方位**酒店环境与服务。在《亚特兰蒂斯追妻记》中，波塞冬水底套房、海底餐厅、水下求婚等特色服务与剧情自然融合，激发观众亲身体验的欲望。沉浸式**效果，是传统宣传片难以企及的。通过平台的投流，**精准触达目标人群，像在《亚特兰蒂斯追妻记》中，短剧触达人群，82%为新用户，30岁以下年轻人群占比超过51%。这些追求新鲜体验、消费能力强的年轻人，正是高端酒店最渴望获取的客户群体。成本效益很明显。一部6集短剧从立项到上线最快仅需1个月，可精准匹配营销节点。相较于动辄数百万元的广告投放，短剧制作成本更低、转化路径更短。剧并不是万能钥匙。一些OTA平台虽用“剧情+折扣”结合，但集均点赞仅20+，评论寥寥无几，观看量更**刷上去的，肯德基同类短剧《周末疯狂奇旅》播放量惨淡，用户直言“像看了两小时广告”。短剧的爆发力与局限性，正成为酒店业必须面对的双刃剑。若是对希望入局的酒店而言，在内容定制层面，要根据自身定位，**契合的剧情类型。在大的定位上，**参考商务酒店捕捉商战逆袭，度假酒店捕捉浪漫爱情题材，充分发挥各自酒店的场景强项。数据**层面，通过平台的数据洞察及酒店对目标客群的定位，**核心用户偏好哪种类型的题材。例如职场成长、都市情感题材，还是欢喜冤家剧情或是大女主职场剧，找准发力点。落到销售转化上，尽**将流量变现。例如**和平台制作方**剧情播放中的全链路转化设计，形成让消费者“看-搜-买”全链路顺滑体验，降低其在过程中的决策时间，最终将其引到线下，形成消费闭环。在酒店市场竞争渐渐的激烈的当下，短剧为酒店打开了新的流量入口。酒店在利用短剧进行宣传的也要理解仅凭霸总剧为消费者有的情绪价值较为短暂，酒店之间的竞争博弈，不在流量场而在体验场。酒店**通过短剧的“情绪爆点”撬开消费者对酒店了解的第一层门，再通过产品打造和服务亮点关起门来留住人心，实现品牌情感联结及持久忠诚。