暑期短剧新战场，红果《十八岁太奶奶2》等剧爆火

暑假这阵仗，不光是电影院和电视上打，短剧这块儿也跟着卷起来了。往年就影视圈抢着争的暑假档，今年短剧也挤进了**大拼杀的行列。红果短剧靠着《十八岁太奶奶2》《云渺4》这些剧，把热度拿捏得死死的，成了领头羊。爱奇艺、腾讯视频、芒果TV这些大平台也赶紧推了不少好玩的短剧，口碑好、热度高的爆款一个接一个，整个市场都跟着热络起来。短剧好像正用着使不完的劲儿，排布暑假的流量版图，跟传统影视作品叫板了。它的“爆款秘诀”**是啥，又是怎么在这场争夺中坐稳C位的，成了大家都在盯着看的热门话题。演员碰上老IP，暑假里吸睛又上头。8月4号，韩雨彤和曾辉一起上综艺节目《爆发吧 短剧》，在那儿宣传他们俩合作的《当爱抵达时》，这俩人被叫“短国大势CP”，带起的轰动效应，比一部剧本身还大。现场一堆CP粉，对他们俩合作的每一部作品都门儿清，因为他们在节目里互动，那些粉丝都喊“磕到上头”。这部剧也顺理成章成了红果短剧暑假档的一把手，上线到热力值有1153.1万（差不多就是充的钱），红果收藏量也过了317.9万，赚钱和热度都抓得稳稳的。短剧做出来的和放出来的，都清楚观众追的不光是故事，还是一种情感寄托，跟自己有点像。所以与其一部一部瞎猜新演员行不行，不如把那些市场已经认好的组合多来几部，反复折腾，这样粉丝黏得很紧。**想法，红果暑假档也用在了王培延和李柯的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀2》，还有刘念和何聪睿的《念念有词》上。 《太奶奶2》上线第一天红果热度就过亿，8月13号观看量就冲破30亿，成了红果短剧史上最快纪录；《念念有词》不光是红果第一部播放量、热度都过亿的短剧，收藏量也有773.8万。靠着“N搭”策略，制作方把观众喜欢角色的感觉，都给演员组合传了过去，给作品热度打下了坚实的基础。在打好了**地基上，剧情上有点意思，或者网上有那么点话题，短剧就能轻松火起来，传得比谁都广。短剧暑假档的另一招，就是“IP续集”**，正好戳中了观众心里**“我想要啥”的点。今年暑假，红果短剧这些平台热映的《十八岁太奶奶2》《云渺4》，还有马上要上的《一品布衣2》《老千2》，就是靠着**策略。《云渺》拍到第四季，本身就是续集**最响亮的验证。观众一看这些老名字，都不用多想，点开看就是了。他们知道，自己能看到啥：人还熟悉，世界观也连着，还有前作里那些停不下来的“爽点”。《云渺4》里王小亿演的云渺，还是跟以前一样能打的大女主，找回记忆的路上，啥困难在她这儿都跟挠痒痒一样，观众能一下子就进入状态，直奔精彩处，爽感噌噌往上涨。“熟人演员+老IP”凑一块儿，把短剧的生产和看，从瞎猫碰死耗子式的创作，变成了一种靠谱的工业化产品，不光在暑假的流量战中占上风，还造出了一个传统影视短时间学不来的高效行业生态。短剧能在这块儿站稳脚跟，真正厉害的是内容上的“题材新花样”和“人设对号入座”。短剧早就不只是野蛮生长了，今年暑假档里，题材五花八门，情感内核也挖得深，成了好剧的公式。以前短剧市场被都市爱情、豪门恩怨、赘婿逆袭这些题材霸着，靠着简单直接的“爽点”抓住第一批人。但市场熟了，观众口味也变了，一样的货色看得人腻了。题材全了，是短剧摆脱“就只有无脑霸总”**印象的好路子。红果暑假上线的短剧，除了老题材，还有《没关系是家人啊》《。我竟然是绝世武神》奇幻的，还有悬疑的《绝处逢她》、战争题材的《山河回响》这些不同类型的。不光题材多，剧情也新鲜。《没关系是家人啊》用“双男主”的部分讲“养娃+破案”，单元剧形式里还掺了拐卖妇女、权势欺压这些社会热点，又吓人又暖心，有劲儿也有深度。《绝处逢她》在监狱地方讲女性之间的情谊，不搞什么雌竞或者圣母，两个为了孩子选越狱的妈妈互相使绊子，又互相帮忙，看到里又爱又恨的碰撞。从都市到古风，从爱情到悬疑，多样的题材是短剧暑假档对不同圈子的人发出的邀请，也***形式能讲各种故事。题材宽了只是第一步，能让一部短剧火起来，**真心推荐，**是故事里头的内核和要表达的东西挖得深。暑假里头的头部短剧，不光满足于给观众感官刺激，在很短的时间里，碰到观众心里最软的地方，最普遍的情感需求。《太奶奶2》看着是“重生逆袭”的爽剧套路，但它真正打动人的不是打脸的爽，爽剧外面那层“隔代亲情”和“家庭疗愈”。剧里的“太奶奶”很有智慧，看家族事儿、教育孙子孙女的**，都是过来人的慈爱和明白，她对孙子孙女没条件地保护，真心实意地疼，观众对亲情的期待上。红果**男频爆款《一品布衣》，把个人命运和国家大理想绑一块儿了，主角的成长不再靠什么金手指和嘴炮，也不光是个人的爱恨情仇，反而详细说了个普通工程师穿越后怎么长怎么变，把“小我”放进了“大我”里，**看到人最真实的过日子状态。“大而全”的题材加上“小而美”的情感，在小小的屏幕里造出了能比长视频还深的叙事和情感，这是短剧暑假档从流量变成好内容的关隘。行业里的大牌都下来玩了，好剧才是市场的最终归宿。这些年短剧跑得快、赚得多，一些大牌机构和传统长视频平台都开始大规模进短剧市场，他们不光带钱来，还带成熟的生产队和有想法的人。短剧的门槛高了，也加速向“精品化”走。今年暑假档，**趋势**得很明显。听花岛是短剧行业的老牌玩家，暑假在红果上线的《念念有词》《我的姐妹三千岁》《侯门婢女升职记》这些剧，不光类型多，人设也多，“双男主”“双女主”都有，还保持了高成本、精制作的风格。听花岛总制片人赵优秀说，他们拍短剧平均要10到15天，比行业平均3到7天要慢，但这是因为他们更看重作品的质量，不是产量。所以投资成本和拍摄时间都比行业平均高不少。正因这样，单集成本超15万、棚拍占70%的《念念有词》，才能在暑假的短剧市场里跑出来，成了红果10亿爆款里的一份子。红果还跟陕西、江苏这些省广播电视局，还有央视频这些国家级平台合作，想把短剧的流量强项，跟传统媒体在内容策划、价值引导上的本事结合起来，造出一些更有主流价值和文化底蕴的“国家队”级别的精品。《亮剑》那帮人主演的抗日谍战剧《山河回响》，8月中旬就上线了，这是陕西省委宣传部、陕西省广播电视局指导的，主题是“伟大源于平凡的**”，通过两代青年的时空对话，表现战争的残酷和家国情怀怎么一代代传下去。由央视频、红果短剧、甘肃省委宣传部、甘肃省广电局、北京舞蹈学院、酒泉市委宣传部一起做的第一部舞蹈微短剧《舞动敦煌》，深度融合敦煌**超有名的文化IP，把好看的古典舞、神秘的壁画和剧情巧妙地结合起来，靠着画面好看和文化底蕴深，**在娱乐的也能**到东方美的很。从暑假热映的短剧看，不管是MCN的专业运作，还是长短视频平台的生态布局，都表明爆款不是靠一个什么独门绝技，一套环环相扣、层层递进的立体化策略：先靠成熟的商业**把目标观众锁住，确保了短剧作品的商业靠谱；再用情感内核迅速戳中观众心里，实现了情感穿透力；靠工业化制作水准，让全行业都往精品方向发展。而这三者的统一，成了短剧平台在内卷中“杀出一条血路”的核心竞争力。