红果APP新剧火热，竞争激烈排名变快

红果APP上最近的新剧**火得不行，竞争也激烈得跟啥一样，排名都变快了。四个月前红果APP的用户主要还是爱看那些老剧，老剧在热榜上经常能看到好几部是老面孔了。不一样了，上新剧多了，那些厂牌出的新剧质量也靠谱了，加上好多热门IP都开始搞系列了，红果用户面对新剧是有点儿跟不上了，眼睛都快看不过来了。这变化**在红果的周榜上，新剧的比例高，剧跟剧的热度值差也小了。就拿最新的周榜（8月11日到17日）来说前八名里头，全是新剧，一个老剧都没有。唯一的“老剧”是听花岛出的**系列剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀 第二部》。**就是之前那部《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》的续集。从这里就能看出，在红果，“补老剧”这习惯基本上已经过去了。用户是有了新剧就追，粘性*高的。新剧在红果上热度的比拼，*就这么着，激烈了。以前红果周榜上，第一名和最后一名的日均热度值差，少说也有一百多万。第一名比第十名，日均热度值差基本上能有两千万。可这周红果周榜上，除了**听花岛出的新作《只为争得你》，由曾辉和韩雨桐演的，以8816.4万的日均热度值一下子就拿了第一，第二名《掌生1：神算大小姐名满天下》（6646.3w）和第十名《日夜妄想》（5950.0w）之间的日均热度值差，竟然还不到七百万。***第七名，《当爱以星光为牢》（6172.4w）、《深情自是无情负》（6166.3w）、《香雪映宫阙》（6156.0w）这三个剧之间的日均热度值差，甚至只有十来万。*就是说，以前你比别人少一百万，***就落后一个名次，你要是比别人少一百万，**会落后十几名。这竞争态势一下子就变了。这就跟考试一样，竞争一激烈，分数线肯定就**了。红果周榜前十的门槛也在一点点往上涨。前几周五千五百万就能进前十，得六千多万才能比较稳当。这一上涨的趋势下周的周榜还要继续。既然分差小了，那排名变动自然*就快了。那些没啥名气厂牌、演员、IP的剧，想稳在红果周榜前头位置，是难了。**说**黑马爆款《一品布衣》，上一期周榜（8月4日到10日）里，还能以6094.0万的日均热度排在第五，这期周榜，却只能以5414.6万排在第二十七。热度值才降了六百万，排名就掉二十多。这期排名第三的《穿越古代儿孙满堂》上周的日均热度值有6573.6万。它在8月18日的热度值才降到6099.0万，在日榜上就直接掉到第十八位，19号，它的热度值降到5811.0万，就掉出前二十了。按这么下去，下周的周榜，它**连前二十都保不住了。有类似情况的还有《绛色栀子》《当爱以星光为牢》《深情自是无情负》，都是热度值没降多少，但日榜排名蹭蹭往下掉。不是它们不努力，是这两天又上来了不少新剧，把热度值的门槛又给抬高了。就拿昨天（8月19日）的日榜来说前二十二名全是新剧。《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀第二部》还能拿到5748.0万的热度值，但只能排到第二十三位。前五十名里头，“老剧”，就只有《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》（排第三十二位）和《念念有词》（排第四十一位）。红果短剧早先的推广策略主要是“免费”。很多用户下载、注册，就是图个能免费看那些火了的短剧。当红果的月活用户达到了两亿级别，“免费看经典”肯定不是长久之计。得不断弄出新的好短剧，才能撑住这么大的月活用户。从看红果用户的看剧习惯已经平稳过渡了。“追新剧”远远比“补老剧”主流。红果上线的短剧都是全集，短剧总时长*就两三小时，所以对一个用户来说，追新剧**就一两天的事儿。它对热度值的贡献，*就**在这一两天的数据里。这就决定了红果新剧在热度值上的竞争，肯定会火药味儿浓。除了那些厂牌、演员、IP有厉害的地方的作品，都得做好一周榜就凉的准备。热度值差缩小，也跟红果用户画像**了有关系。早期红果的用户以31到40岁的女性为主。周榜前头的作品，用户画像基本都是这群体。周榜排名，差不多就是这受众群的单赛道较量，偶尔会挤进来男频、萌娃这些赛道的作品。红果用户总数高速扩张，性别、年龄上的**性明显多了。这周周榜前头，前两位还是以31到40岁的女性观众为主，但第四位的《绛色栀子》、第五位的《当爱以星光为牢》，观众年龄占比最高的都是51岁以上的群体。红果周榜前头，题材比几个月前**多了。单赛道较量，因为受众一样，对作品好坏的评判，和因此**的**倾向也会差不多，热度值自然容易拉开距离。多赛道较量你的我看我的，都能把自己喜欢的赛道新作捧出高热度值来，那热度值的差别*就更难拉开了。当红果周榜的热度值这么“短兵相接”，短剧厂牌之间的竞争肯定更厉害了。以前野蛮生长时期的粗放策略，得加点精细化的处理了。