七夕票房差，爱情片遇冷，年轻人不再冲动

七夕这天，电影院里*热闹，但热闹得有点怪。往年这时候，爱情片是主角，能单日赚5个亿，？就算电影院里撒彩带、送戒指，观众也提不起兴趣，票房自然就扑了通往下掉。爱情片，好比年轻人嘴里的爱情，感觉是缥缈得很。2025年七夕，影院里倒是搞了个“惊悚约会 刺激加倍”的恐怖片，想跟那几部新上的爱情片抢生意，就那么几部爱情片，根本没人捧场。灯塔专业版的数据，七夕档那天，票房总共才2.19亿，跟前几年比，就是个零头。更惨的是，票房冠军不是爱情片，已经放了快两周的《捕风追影》。亚军《7天》跟冠军差了将近2800万，这说明啥？爱情片早就不受待见了。2025年七夕档，有5部新片，爱情片都穿上奇幻的外套。《7天》里男主角能在女孩头顶看到恋爱时长，《有朵云像你》讲的是“重生”爱情故事，《寻找1999的月老》干脆扯上神话。电影院为了拉人，也是拼了，有的地方撒“彩带雨”，有的送玫瑰戒指，还搞什么“牵手场”“为爱鼓掌场”“卡点过七夕”，恨不得把观众约会、表白、求婚的流程都安排好了。但这些营销手段，就是瞎折腾。今年七夕档搞得很热闹，但总票房才2.19亿，连去年的一半都不到。《7天》《有朵云像你》两部爱情片加起来，票房都不如《捕风追影》一个零头。当年2020年七夕档的爱情片**了奇迹。《我在时间尽头等你》单日票房2.78亿，比《八佰》还高，最后总票房5.05亿，业内人士都懵了，上映前谁看得上这片子。这部电影成了复工后的票房黑马，也把“七夕档”推成了重要的营销节点。***的成功，可不是碰巧，得追溯到爱情片的黄金时期。2014到2016年，爱情片是“喜剧+爱情”的组合，很火。《前任3》《后来的我们》票房都破10亿，《前任3》搞的那些营销，什么“看前任，遇前任”“跟现任看前任，看完分手”，还有那些歌，大街小巷都在唱，最后票房19.41亿。2017到2019年，“剧情+爱情”类型起来了，《前任3》后来居上，成了爱情片的代表。2020年是个坎，不光爱情片，整个电影市场都变了。当年爱情片的市场占比才11%，电影同质化严重。2023年七夕档总票房才3.3亿，新上的爱情片《念念相忘》和《燃冬》，上座率都不咋地；2024年稍微好点，3.45亿，《白蛇：浮生》有爱情元素，但动画片，单日票房9400万。这五年，有《前任4：英年早婚》在国庆档赚了10.12亿，《你的婚礼》在五一档赚了8.22亿，《一闪一闪亮星星》在跨年档靠着下雪场搞营销赚了7.02亿，但整体看，票房超过5亿的爱情片少得可怜，想冲10亿、20亿**难上加难。观众怎么说？大部分人对爱情片审美疲劳了。盘点2020年到票房超过5000万的爱情片，口碑都不咋样，评分都在7分以下。大家对国产爱情片，早就看腻了。的年轻人，对爱情片的需求大吗？复旦大学梁永安说，至少有三分之一年轻人不要亲密关系。在他看来，谈恋爱就承担，以前谈恋爱一般有个好**，**结婚。不一样了，爱情没那么唯一了。大城市年轻人每天工作10小时，通勤2小时，恋爱是奢侈事，搞钱搞事业实在。时间长了，他们对爱情的态度也变了，“恋爱脑”过时了，流行的是清醒、平等。商家的七夕口号也**了变化，“送玫瑰会死，送黄金会谢”“别人亲亲抱抱举高高，我收‘再改一版’”“爱情来不来无所谓，班能正常下就行”“别人收钻戒，我收‘加班费’”。这些话透着大城市年轻人没空谈恋爱、只有加班的苦。日子都过不下去了，哪有心思谈情说爱？观众结构也在变。票务平台的数据，2016年到2024年，青少年观众比例从9.5%降到4.2%，20-24岁的年轻观众从33.8%降到16.9%，25-29岁观众成了主力，30岁以上观众多。观众变老了，创作者也在变，爱情电影的风格*就变了。爱情电影本身也面临同质化问题。2020到2022年，国产爱情电影片名都爱用长名，短句结构也用得不少。“我”“我的”“你”“你的”“我们”“我们的”这些词用得很多，爱、喜欢也堆在那里。片名越取越长，但观众看多了，记不住，没法区分。面对情况，爱情电影要不要存在？七夕档、情人节档还有必要吗？答案**不好说，但爱情电影得变，得创新。爱情电影的创作和市场环境一直在变，但爱的表达，永远是人类的事。这几年，少数成功的爱情电影给了点经验。《爱情神话》口碑票房都不错，讲的是中年人相爱的那些事儿，成了黑马。有观众说，爱情电影不该只谈情说爱，类型得**点，故事得有厚度，看到爱情背后的生活。爱情不该被框死，**是年轻人的热烈，**是中年人的细水长流，也**是老年人的黄昏恋。不同年龄、不同背景、不同环境，都能生出各色爱情故事。古代的七夕节也不是不掺杂别的成分的情人节。《周礼·考工记》里说，女性擅长“治丝麻”，向织女星乞巧，不光是求针线活儿做得好，也是求自己脑子灵光。我们年轻人对自我**、对事业学业的追求，更接近古代七夕节的本意。的七夕档，电影院还在努力搞浪漫，但再*没当年那么火。不是爱情片没了，是相信爱情的人少了。