《凡人》这IP是怎么突然火起来的？动画和真人剧都*厉害的前阵子B站上《凡人修仙传》动画那集韩立结婴，几十万人一起看，**页面都卡得不行。旁边有人问：“啥。”答：“《凡人》今天播到结婴了。”对方回：“哇，这剧怎么这么火？”这剧还**邪门，居然把三拨人全给圈了——原著动漫粉、爱看悬疑剧的姑娘，还有连B站号都没的普通人。这些人硬是把这部剧热度顶到了10254，豆瓣评分7.5分，这成绩可不赖。《凡人》这IP负责人王裕仁跟我说，要搞“泛圈”。为了**目标，他带着万维猫动画花了五年时间做150多集动画番剧，把所有剧情、法术都给预演了，连观众啥反应都给摸透了。再结合金色传媒在男频剧这块的厉害的地方，等真人剧一上线，老粉说"对味"，新粉喊"上头"，这下可好了。《凡人》这影响力可不是光靠番剧和真人剧就行的。3A游戏、电影院电影、虚拟直播、VR大空间、各种周边、文旅结合，这些新花样将来都会出现韩立的身影。《凡人》这IP破圈根本不是玄学，你肯慢慢来，哪怕是个"伪灵根"，也能修成IP界的"元婴强者"。回顾过去五年，《凡人》IP开发过程。王裕仁觉得*幸运，因**们给了《凡人》试错的机会。万维猫动画这公司会做后期的，把"陪伴感"玩明白了。你点开《凡人》动画第一集，会发现角色模型比五年前精致多了，分辨率从2K偷偷升级到4K，帧率都提到50以上。2020年的动画，居然能匹配技术质感。王裕仁跟我说，动画形式比影视讲究陪伴感。你不魔改、不违背预期、不搞制作崩坏作死行为，粉丝们就愿意一直追着看。万维猫改编《凡人》时，就极力不要这三点。《凡人》动画能火，44万人准时上线看韩立结婴，算是守得云开见月明。经营动画番剧两三年后，万维猫就开始琢磨怎么让《凡人》IP再火一把。2023年初启动真人剧项目，导演杨阳加杨洋主演。事后看，这剧至少**了三拨观众：第一波是原著粉、动画粉、演员粉这些核心粉丝；第二波是平时爱看剧的观众；第三波是被口碑**进来的普通人。根据云合数据和行业经验，《凡人》真人剧覆盖1500万到2000万观众。更厉害的是，原本粉丝男女比例是8比2，到了优酷，《凡人》真人剧观众男女比例变成4比6，帮IP**了较多女性观众。《凡人》真人剧为啥能得粉丝认可？我觉得最要紧的部分有两点：角色人设和故事没跑偏，演员外形和妆造符合原著粉想象。这两个条件是成功的基础。王裕仁也承认，《凡人》开篇剧情在短剧化大潮里*平淡的，只能靠代入感和世界观展开跟别人比。好在这两点真人剧做得不错。真人剧和动画终究是两种东西，制作方立项时要考虑好差异化。整体看《凡人》IP规划，王裕仁更关心保持审美一致性和写实性，尤其是真人剧画面和美术。据了解，《凡人》动画美术团队很多来自真人影视圈，把"写实风"带到动画领域，不要跟其他国漫雷同。"国风写实"风格也延续到真人剧，力求贴合人物、返璞归真。无论是动画还是真人剧，《凡人》场景都取自中国真实地理地貌，像贵州小七孔、张家界、黄山这些。写实风格已经加IP内容。今年暑期，《凡人》年番动画和真人剧在B站和优酷播出，两部能否产生协同效应，成了大家**的点。我注意到《大理寺少卿游》《狐妖小红娘》这些真人剧，都是一号国漫IP改编的。但**看，这些真人剧都没跟原IP形成协同作用，很少有观众看过真人剧后去入坑原IP。《凡人》动画和真人剧分属不同平台独播，协同效果更捏把汗。王裕仁跟我说，他们对"漫剧联动"策略**概括为"大战略"和"小心思"。所谓"大战略"，就是在产品形式、内容编排、宣发推广上联动。真人剧里独有的内容能补全动画缺失部分，动画经典内容也给真人剧打样，这样观众就有动力看真人剧。真人剧看上头的观众，也能通过动画追齐后续内容，最终实现破圈。"小心思"是一些潜移默化的内容和运营手段。**《凡人》Q版形象出两部作品里，真人剧造型和打斗招式尽量复刻动画版，还有同是王铮亮唱的片头曲、真人剧引用的动画配乐等等。万维猫还通过不同微博账号互相转发、在社群里号召原著粉和动画粉给真人版打call，这些小心思非常考验社区运营能力。最终，《凡人》***了动画粉、原著粉和演员粉一家亲的情调，**了跨平台认同感。真人剧为《凡人》IP破圈添了第一把火，但《凡人》还有更大野心。以2020-2025为期，动画和真人剧这第一个五年计划接近完成。王裕仁已经开始筹划第二阶段，包括大电影、3A游戏和衍生品等。面对这么多业务线，IP方要精准分配精力。显然，《凡人》已经准备好了。万维猫内部用show runner**，每个IP都有统筹负责人，保障IP按制作思路和内容属性运营。**跟漫威工作室差不多，把内容创作、工业实现、市场变现都交给统筹负责人。今年4月，万维猫首次官宣院线动画电影《凡人修仙传之瀚海迷踪》，舞台设在极西之地，相关故事在原著小说和动画中都有提到但没细写。王裕仁跟我说，万维猫做院线电影思路跟《鬼灭之刃》剧场版类似，就是截取番剧中没展开的部分，用电影魅力**粉丝和路人。相比电影，《凡人》IP在游戏领域布局更深。除了授权手游《凡人修仙传·人界篇》，万维猫内部还在开发三款改编游戏：一款是3A级主机游戏，结合动作+生存建设玩法；另外两款是卡牌和SLG手游，都进入研发后期即将上线。在游戏和电影之外，万维猫正在构建《凡人》IP衍生品生态。王裕仁说，他们先靠内容把IP立住，口碑做起来，再顺其自然开发衍生品。这也是为什么万维猫直到今年才大举进军周边市场。即便刚进入不久，IP授权市场前景还是印象。根据B站数据，《凡人》谷子和手办众筹20天前在会员购单一渠道就卖了2500万以上，在整个国漫IP衍生品市场也算相当惊人。按照万维猫统计，今年《凡人》IP周边衍生品及商业授权（不含游戏）GMV有望超过5000万，明年冲击过亿。真人剧播出带动了不少新粉购买周边。双瞳鼠、血玉蜘蛛和银月小狐狸版毛绒公仔，都是真人剧播出前就有的周边，播出后销量都涨了。万维猫不光生产谷子和玩偶，还推出宝剑或兵人等高端衍生品。王裕仁解释说，《凡人》用户圈层很广，有些收藏级兵人制作周期要一年，单价1600元，限量2000-3000台，每次开售几乎都快速售罄，购买者很多是30岁以上用户。今年下半年，万维猫计划开启直播和轻内容生态，**用户粘性和商业价值。包括用AI技术驱动虚拟角色开展虚拟直播，还有Q版动画、角色小剧场、主创和配音演员访谈、国风cosplay演绎等轻内容，在更新期间补充正片内容，在断更期间持续填补空档，延续IP热度。《凡人》真人剧集已经收官，动画番剧还在持续播出，并刷新B站番剧播放纪录。回看**夏天，王裕仁更愿意把"顺其自然"挂在嘴边："给喜欢动画的人做动画，给喜欢剧的人做剧，让喜欢故事的人听我们继续讲故事，一切顺其自然，就会水到渠成。"凡人IP靠动画口碑剧破圈，未来将推电影游戏
《凡人》这IP是怎么突然火起来的？动画和真人剧都*厉害的前阵子B站上《凡人修仙传》动画那集韩立结婴，几十万人一起看，**页面都卡得不行。旁边有人问：“啥。”答：“《凡人》今天播到结婴了。”对方回：“哇，这剧怎么这么火？”这剧还**邪门，居然把三拨人全给圈了——原著动漫粉、爱看悬疑剧的姑娘，还有连B站号都没的普通人。这些人硬是把这部剧热度顶到了10254，豆瓣评分7.5分，这成绩可不赖。《凡人》这IP负责人王裕仁跟我说，要搞“泛圈”。为了**目标，他带着万维猫动画花了五年时间做150多集动画番剧，把所有剧情、法术都给预演了，连观众啥反应都给摸透了。再结合金色传媒在男频剧这块的厉害的地方，等真人剧一上线，老粉说"对味"，新粉喊"上头"，这下可好了。《凡人》这影响力可不是光靠番剧和真人剧就行的。3A游戏、电影院电影、虚拟直播、VR大空间、各种周边、文旅结合，这些新花样将来都会出现韩立的身影。《凡人》这IP破圈根本不是玄学，你肯慢慢来，哪怕是个"伪灵根"，也能修成IP界的"元婴强者"。回顾过去五年，《凡人》IP开发过程。王裕仁觉得*幸运，因**们给了《凡人》试错的机会。万维猫动画这公司会做后期的，把"陪伴感"玩明白了。你点开《凡人》动画第一集，会发现角色模型比五年前精致多了，分辨率从2K偷偷升级到4K，帧率都提到50以上。2020年的动画，居然能匹配技术质感。王裕仁跟我说，动画形式比影视讲究陪伴感。你不魔改、不违背预期、不搞制作崩坏作死行为，粉丝们就愿意一直追着看。万维猫改编《凡人》时，就极力不要这三点。《凡人》动画能火，44万人准时上线看韩立结婴，算是守得云开见月明。经营动画番剧两三年后，万维猫就开始琢磨怎么让《凡人》IP再火一把。2023年初启动真人剧项目，导演杨阳加杨洋主演。事后看，这剧至少**了三拨观众：第一波是原著粉、动画粉、演员粉这些核心粉丝；第二波是平时爱看剧的观众；第三波是被口碑**进来的普通人。根据云合数据和行业经验，《凡人》真人剧覆盖1500万到2000万观众。更厉害的是，原本粉丝男女比例是8比2，到了优酷，《凡人》真人剧观众男女比例变成4比6，帮IP**了较多女性观众。《凡人》真人剧为啥能得粉丝认可？我觉得最要紧的部分有两点：角色人设和故事没跑偏，演员外形和妆造符合原著粉想象。这两个条件是成功的基础。王裕仁也承认，《凡人》开篇剧情在短剧化大潮里*平淡的，只能靠代入感和世界观展开跟别人比。好在这两点真人剧做得不错。真人剧和动画终究是两种东西，制作方立项时要考虑好差异化。整体看《凡人》IP规划，王裕仁更关心保持审美一致性和写实性，尤其是真人剧画面和美术。据了解，《凡人》动画美术团队很多来自真人影视圈，把"写实风"带到动画领域，不要跟其他国漫雷同。"国风写实"风格也延续到真人剧，力求贴合人物、返璞归真。无论是动画还是真人剧，《凡人》场景都取自中国真实地理地貌，像贵州小七孔、张家界、黄山这些。写实风格已经加IP内容。今年暑期，《凡人》年番动画和真人剧在B站和优酷播出，两部能否产生协同效应，成了大家**的点。我注意到《大理寺少卿游》《狐妖小红娘》这些真人剧，都是一号国漫IP改编的。但**看，这些真人剧都没跟原IP形成协同作用，很少有观众看过真人剧后去入坑原IP。《凡人》动画和真人剧分属不同平台独播，协同效果更捏把汗。王裕仁跟我说，他们对"漫剧联动"策略**概括为"大战略"和"小心思"。所谓"大战略"，就是在产品形式、内容编排、宣发推广上联动。真人剧里独有的内容能补全动画缺失部分，动画经典内容也给真人剧打样，这样观众就有动力看真人剧。真人剧看上头的观众，也能通过动画追齐后续内容，最终实现破圈。"小心思"是一些潜移默化的内容和运营手段。**《凡人》Q版形象出两部作品里，真人剧造型和打斗招式尽量复刻动画版，还有同是王铮亮唱的片头曲、真人剧引用的动画配乐等等。万维猫还通过不同微博账号互相转发、在社群里号召原著粉和动画粉给真人版打call，这些小心思非常考验社区运营能力。最终，《凡人》***了动画粉、原著粉和演员粉一家亲的情调，**了跨平台认同感。真人剧为《凡人》IP破圈添了第一把火，但《凡人》还有更大野心。以2020-2025为期，动画和真人剧这第一个五年计划接近完成。王裕仁已经开始筹划第二阶段，包括大电影、3A游戏和衍生品等。面对这么多业务线，IP方要精准分配精力。显然，《凡人》已经准备好了。万维猫内部用show runner**，每个IP都有统筹负责人，保障IP按制作思路和内容属性运营。**跟漫威工作室差不多，把内容创作、工业实现、市场变现都交给统筹负责人。今年4月，万维猫首次官宣院线动画电影《凡人修仙传之瀚海迷踪》，舞台设在极西之地，相关故事在原著小说和动画中都有提到但没细写。王裕仁跟我说，万维猫做院线电影思路跟《鬼灭之刃》剧场版类似，就是截取番剧中没展开的部分，用电影魅力**粉丝和路人。相比电影，《凡人》IP在游戏领域布局更深。除了授权手游《凡人修仙传·人界篇》，万维猫内部还在开发三款改编游戏：一款是3A级主机游戏，结合动作+生存建设玩法；另外两款是卡牌和SLG手游，都进入研发后期即将上线。在游戏和电影之外，万维猫正在构建《凡人》IP衍生品生态。王裕仁说，他们先靠内容把IP立住，口碑做起来，再顺其自然开发衍生品。这也是为什么万维猫直到今年才大举进军周边市场。即便刚进入不久，IP授权市场前景还是印象。根据B站数据，《凡人》谷子和手办众筹20天前在会员购单一渠道就卖了2500万以上，在整个国漫IP衍生品市场也算相当惊人。按照万维猫统计，今年《凡人》IP周边衍生品及商业授权（不含游戏）GMV有望超过5000万，明年冲击过亿。真人剧播出带动了不少新粉购买周边。双瞳鼠、血玉蜘蛛和银月小狐狸版毛绒公仔，都是真人剧播出前就有的周边，播出后销量都涨了。万维猫不光生产谷子和玩偶，还推出宝剑或兵人等高端衍生品。王裕仁解释说，《凡人》用户圈层很广，有些收藏级兵人制作周期要一年，单价1600元，限量2000-3000台，每次开售几乎都快速售罄，购买者很多是30岁以上用户。今年下半年，万维猫计划开启直播和轻内容生态，**用户粘性和商业价值。包括用AI技术驱动虚拟角色开展虚拟直播，还有Q版动画、角色小剧场、主创和配音演员访谈、国风cosplay演绎等轻内容，在更新期间补充正片内容，在断更期间持续填补空档，延续IP热度。《凡人》真人剧集已经收官，动画番剧还在持续播出，并刷新B站番剧播放纪录。回看**夏天，王裕仁更愿意把"顺其自然"挂在嘴边："给喜欢动画的人做动画，给喜欢剧的人做剧，让喜欢故事的人听我们继续讲故事，一切顺其自然，就会水到渠成。"
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