粉丝“钞能力”爆表，钱不是问题？最近啊，娱乐圈有个剧叫《赴山海》，男主成毅，那家伙是未播先火，火到什么程度呢？还没开播呢，就搞得股价涨停，广告商排队合作，预约人数超过1300万，创下了武侠剧的历史新高。你说厉害不厉害？这背后，全是成毅的粉丝在“疯狂撒钱”，硬是把这部剧给推上了神坛。成毅的粉丝，那可是出了名的“有钱任性”。早在4月份，他们就开始在全国各大城市搞线下应援，商圈、地铁、公交车身，甚至是海陆空，全都被他们给承包了。商场里搞“痛楼”活动，商场空间全变成成毅和剧集的主题场景，千屏联播、竖旗阵列，还有气球雨、穿书体验，粉丝们都抢着去打卡。5月份搞“赴山海高铁专列”，车厢里、高铁站大屏，全是剧集的宣传物料。杭州、深圳的夜空，粉丝组织的无人机灯光秀，数万人围观。青岛奥帆中心，百艘帆船组成海上宣传矩阵，那场面，简直了！线上呢，更是不得了。粉丝自制的宣传动画短片，在抖音上直接登热搜。连载漫画、方言戏曲、非遗考据帖，在微博、B站、小红书等平台，二次创作生态一片繁荣。最绝的是，剧集播出首日，粉丝准备了30万+的腾讯视频云包场，用户观看满30分钟就能免费领会员，总量50+万座，覆盖双播出平台，刷新了内娱剧集云包场纪录。你说，这得花多少钱？官方“坐稳主桌”，平台“全力加持”粉丝这么一搞，官方也坐不住了，开始“全力加持”。定档前后，发布角色海报、OST阵容、预约福利，一系列操作下来，那叫一个水涨船高。平台更是玩得花，腾讯视频搞“E次方”企划，把剧中门派设定类比为“鹅厂打工人”视角的职场生态，还发起“江湖门派秋招”特辑，用现代概念解构剧中各方势力。爱奇艺呢，在其“桃豆世界”虚拟社区推出“赴山海”专区，用户可以免费与剧中主要角色畅聊，还能生成专属故事。开播当天，双平台更是加大了剧宣力度，客户端首页单独开设“赴山海”专栏，电视剧板块置顶播放入口。成毅呢，更是化身剧中角色在抖音开启直播，通过系统任务与观众互动，短短几十分钟内吸引300万+用户观看。官微也发起观后感剧评活动、二创大赛及集卡活动，那叫一个热闹。连新华社、央视新闻、人民网等多家官媒都集体为其发声宣传，推广内容包含定档预告、突出剧中传达的江湖豪情和侠义精神，以及与《莲花楼》的联动混剪视频。品牌“抱团取暖”，联名合作不断这么一搞，品牌商也看不下去了，纷纷“抱团取暖”。据不完全统计，现已有30多家品牌在剧集未播阶段达成联名合作，涉及黄金珠宝、美妆护肤、食品饮料、数字科技等多元领域。成毅代言的20+品牌占据大半壁江山。联名形式更是五花八门，限量周年边、联名礼盒、线下快闪店，应有尽有。茶百道准备的纸袋、杯套、毛绒剑等周边被赞“可爱实用”；纯享酸奶提供了贯穿全剧的广告资源及多城快闪店；敷尔佳联名礼盒中的发箍、帆布袋等因员工佩戴而引发模仿潮。《赴山海》能否“不负众望”？这么一看，《赴山海》这部剧，那真是未播先爆，火到不行。但是，比起未播先爆的行业奇观，对这部剧而言更重要的是能否靠不负期望的故事和人物承接住这强大的传播势能，并将其转化成真正的全民爆款。谜底，就要揭晓了。---参考资料：1. 犀牛娱乐. (2023， 9月9日). “爆炸式”剧宣托举《赴山海》，谁坐主桌？. [链接](https：//www.xinhuanet/entertainment/2023-09/09/c_1129765.htm)2. 腾讯娱乐. (2023， 9月11日). 《赴山海》未播先爆，成毅粉丝“钞能力”爆表. [链接](https：//entertainment.qq/a/20230911/0CM7GBCA00.html)3. 爱奇艺娱乐. (2023， 9月11日). 《赴山海》开启“e+e>2”叠加效应，平台全力加持. [链接](https：//www.iqiyi/v_19rrh9s7.html)成毅粉丝狂撒钱，未播先火赴山海
粉丝“钞能力”爆表，钱不是问题？最近啊，娱乐圈有个剧叫《赴山海》，男主成毅，那家伙是未播先火，火到什么程度呢？还没开播呢，就搞得股价涨停，广告商排队合作，预约人数超过1300万，创下了武侠剧的历史新高。你说厉害不厉害？这背后，全是成毅的粉丝在“疯狂撒钱”，硬是把这部剧给推上了神坛。成毅的粉丝，那可是出了名的“有钱任性”。早在4月份，他们就开始在全国各大城市搞线下应援，商圈、地铁、公交车身，甚至是海陆空，全都被他们给承包了。商场里搞“痛楼”活动，商场空间全变成成毅和剧集的主题场景，千屏联播、竖旗阵列，还有气球雨、穿书体验，粉丝们都抢着去打卡。5月份搞“赴山海高铁专列”，车厢里、高铁站大屏，全是剧集的宣传物料。杭州、深圳的夜空，粉丝组织的无人机灯光秀，数万人围观。青岛奥帆中心，百艘帆船组成海上宣传矩阵，那场面，简直了！线上呢，更是不得了。粉丝自制的宣传动画短片，在抖音上直接登热搜。连载漫画、方言戏曲、非遗考据帖，在微博、B站、小红书等平台，二次创作生态一片繁荣。最绝的是，剧集播出首日，粉丝准备了30万+的腾讯视频云包场，用户观看满30分钟就能免费领会员，总量50+万座，覆盖双播出平台，刷新了内娱剧集云包场纪录。你说，这得花多少钱？官方“坐稳主桌”，平台“全力加持”粉丝这么一搞，官方也坐不住了，开始“全力加持”。定档前后，发布角色海报、OST阵容、预约福利，一系列操作下来，那叫一个水涨船高。平台更是玩得花，腾讯视频搞“E次方”企划，把剧中门派设定类比为“鹅厂打工人”视角的职场生态，还发起“江湖门派秋招”特辑，用现代概念解构剧中各方势力。爱奇艺呢，在其“桃豆世界”虚拟社区推出“赴山海”专区，用户可以免费与剧中主要角色畅聊，还能生成专属故事。开播当天，双平台更是加大了剧宣力度，客户端首页单独开设“赴山海”专栏，电视剧板块置顶播放入口。成毅呢，更是化身剧中角色在抖音开启直播，通过系统任务与观众互动，短短几十分钟内吸引300万+用户观看。官微也发起观后感剧评活动、二创大赛及集卡活动，那叫一个热闹。连新华社、央视新闻、人民网等多家官媒都集体为其发声宣传，推广内容包含定档预告、突出剧中传达的江湖豪情和侠义精神，以及与《莲花楼》的联动混剪视频。品牌“抱团取暖”，联名合作不断这么一搞，品牌商也看不下去了，纷纷“抱团取暖”。据不完全统计，现已有30多家品牌在剧集未播阶段达成联名合作，涉及黄金珠宝、美妆护肤、食品饮料、数字科技等多元领域。成毅代言的20+品牌占据大半壁江山。联名形式更是五花八门，限量周年边、联名礼盒、线下快闪店，应有尽有。茶百道准备的纸袋、杯套、毛绒剑等周边被赞“可爱实用”；纯享酸奶提供了贯穿全剧的广告资源及多城快闪店；敷尔佳联名礼盒中的发箍、帆布袋等因员工佩戴而引发模仿潮。《赴山海》能否“不负众望”？这么一看，《赴山海》这部剧，那真是未播先爆，火到不行。但是，比起未播先爆的行业奇观，对这部剧而言更重要的是能否靠不负期望的故事和人物承接住这强大的传播势能，并将其转化成真正的全民爆款。谜底，就要揭晓了。---参考资料：1. 犀牛娱乐. (2023， 9月9日). “爆炸式”剧宣托举《赴山海》，谁坐主桌？. [链接](https：//www.xinhuanet/entertainment/2023-09/09/c_1129765.htm)2. 腾讯娱乐. (2023， 9月11日). 《赴山海》未播先爆，成毅粉丝“钞能力”爆表. [链接](https：//entertainment.qq/a/20230911/0CM7GBCA00.html)3. 爱奇艺娱乐. (2023， 9月11日). 《赴山海》开启“e+e>2”叠加效应，平台全力加持. [链接](https：//www.iqiyi/v_19rrh9s7.html)
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